Παρακάμπτουν οι Βραζιλιάνοι τις διαφημίσεις: 78% αποφεύγουν τις διαφημίσεις όποτε μπορούν, σύμφωνα με έρευνα.

Νέα έρευνα από το Hibou, ένα ινστιτούτο που ειδικεύεται στην παρακολούθηση και τις γνώσεις των καταναλωτών, το δείχνει αυτό ο Βραζιλιάνος είναι όλο και πιο ανυπόμονος με τη διαφήμιση. Πραγματοποιήθηκε στις 20 και 21 Ιουνίου με 1.304 ερωτηθέντες σε όλη τη χώρα, η έρευνα παρέχει μια επισκόπηση της συμπεριφοράς των κα.

Διαφημίσεις βίντεο: άμεση απόρριψη

Οι περισσότεροι ερωτηθέντες, ωστόσο, 78%, δήλωσε ότι παραλείπει τις διαφημίσεις το συντομότερο δυνατό όταν παρακολουθείτε βίντεο στο YouTube ή σε διαφημιστικές πλατφόρμες 8% είπαν να αφήσουμε την προπαγάνδα να περάσει μέχρι το τέλος, με την προϋπόθεση ότι δεν είναι πολύ μεγάλη, ενώ 2% παρακολουθήστε μέχρι το τέλος, ανεξάρτητα από τη διάρκεια Επιπλέον, παρακολουθήστε, 4% χρησιμοποιήστε αναστολείς διαφημίσεων.

Ακόμη και με την επιλογή να πληρώσει για να αποφύγει την προπαγάνδα, η αντίσταση εξακολουθεί να είναι ισχυρή: 35% δεν πληρώνουν για κανένα streaming, 23% πληρώνουν μόνο ένα, 19% φέρουν τα περισσότερα από αυτά που χρησιμοποιούν και μόνο 10% πληρώνουν για όλους.

Η προσοχή είναι σπάνια, αλλά πιθανή

Η προσοχή στις μεγάλες διαφημίσεις (με περισσότερα από 30 δευτερόλεπτα) που ενδιαφέρουν τους επηρεαζόμενους συμβαίνει μόνο για 5% των ερωτηθέντων, Άλλο 9% είπαν ότι δίνουν συχνά προσοχή, ενώ οι περισσότεροι παρακολουθούν σποραδικά (23%), σπάνια (39%) ή ποτέ (24%).

Όταν μια διαφήμιση τραβάει το βλέμμα, οι αντιδράσεις ποικίλλουν: 24% αναζητήστε στον ιστότοπο ή την αγορά της μάρκας για να ελέγξετε την αλήθεια, το, 21% επισκεφθείτε τα κοινωνικά δίκτυα της εταιρείας, και, 19% κάντε κλικ απευθείας για να μάθετε περισσότερα και 19% ψάξτε σε πλατφόρμες όπως το Reclam Here Άλλα 10% απλά απομνημονεύουν τις πληροφορίες, 7% σχολιάζουν με φίλους και 15% λένε ότι αυτό δεν τους συμβαίνει.

“Αντιμετωπίζουμε έναν κουρασμένο καταναλωτή που είναι όλο και πιο απαιτητικός και επιλεκτικός Δεν υπάρχει πλέον χώρος για γενική ή ε Ligia Mello's , Hibou CSO.

Η επαναλαμβανόμενη διαφήμιση εκνευρίζει περισσότερο από τις διακοπές

Τι ενοχλεί περισσότερο τον καταναλωτή στη διαφήμιση?, 74% ενοχληθείτε από τις επαναλαμβανόμενες διαφημίσεις, 63% με υπερβολική συναισθηματική απήχηση, 58% με διακοπές περιεχομένου και 45% με μηνύματα χωρίς σαφήνει επιπλέον, 34% αντιπαθούν τα αναγκαστικά αστεία ή τις επικοινωνίες που προσπαθούν να επιβάλουν μια άποψη.

Στην τηλεόραση, η συμπεριφορά δείχνει επίσης απροσεξία: 42% παίρνουν το κινητό τους να κάνουν κάτι άλλο στο διάλειμμα, 34% παρακολουθήστε περιμένοντας να επιστρέψει η παράσταση, 15% αλλάξτε κανάλια, όμως, 14% φύγε από το δωμάτιο και 6% βάλε την τηλεόραση στο βουβό 14% είπαν ότι δεν έβλεπαν ανοιχτή τηλεόραση ή καλωδιακή.

Παρά τον σκεπτικισμό, ωστόσο, 59% οι καταναλωτές θεωρούν τη στοχευμένη διαφήμιση αποτελεσματική, ειδικά όταν εξυπηρετείται από γνωστές μάρκες ή εντός καναλιών πωλήσεω δεν παρεμβαίνει σε αυτό που κάνουν, κάτι που εκτιμάται από 78% των ερωτηθέντων.

61% προτιμήστε να λαμβάνετε συστάσεις με βάση το ιστορικό αγορών και 40% πιστεύουν ότι μια δημιουργική διαφήμιση είναι πιο αποτελεσματική 28% αναγνωρίστε ότι οι διαφημίσεις στα κανάλια πωλήσεων επηρεάζουν τις αγορές σας σποραδικά και 39% πιστεύουν ότι αυτού του είδους η διαφήμιση βελτιώνει τις εμπειρίες των καταναλωτών τους.

“η προπαγάνδα της ”A πρέπει να σέβεται την ώρα και τη στιγμή του κοινο Διακοπή για να προσπαθήσει να πείσει ότι δεν λειτουργεί .

Η διαφήμιση στις αγορές εξακολουθεί να κάνει τη διαφορά

Όταν ψωνίζουμε σε αγορές όπως η Amazon ή η Mercado Livre, εμείς, 34% των καταναλωτών θεωρούν ότι οι διαφημίσεις βοηθούν στην ανακάλυψη νέων προϊόντω λοιπά 10% έχουν αλλάξει γνώμη λόγω προαγωγών και 5% ακολούθησαν συστάσεις από την πλατφόρμα Από την άλλη, 41% αναζητούν μόνο αυτό που θέλουν να αγοράσουν και 30% παρατηρήστε διαφημίσεις μόνο όταν υπάρχουν σαφή πλεονεκτήματα 4% είπαν ότι δεν αγόραζαν από αγορές.

Οι σούπερ εφαρμογές μοιράζονται απόψεις

Η μελέτη διερεύνησε επίσης την αποδοχή διαλειτουργικών εφαρμογών, όπως εφαρμογές μεταφορών που προσφέρουν δάνεια ή χρηματοοικονομικές υπηρεσίες σε. 25% των Βραζιλιάνων δεν ενοχλούν, 16% πιστεύουν ότι είναι καλό να έχουμε περισσότερες επιλογές και 9% θεωρούν υπέροχο να λύνουν τα πάντα σε ένα μέρος Αντίθετα, αυτοί, 22% πιστεύουν ότι αυτές οι εφαρμογές χάνουν την εστίαση και 28% δεν τους αρέσει ο μεγάλος όγκος των άσχετων προσφορών.

Κατά τη διάρκεια βόλτων μέσω εφαρμογών όπως το Uber ή το 99, 52% παρακολουθούν την κίνηση και το δρόμο, 44% μιλήστε με τον οδηγό ή τους συντρόφους, 41% παρακολουθήστε τη διαδρομή μέσω της εφαρμογής και, 32% χρησιμοποιήστε το κινητό σας για άλλες δραστηριότητες και 6% διαβάζουν, εργάζονται ή κάνουν άλλες εργασίες εκτός του κινητού τους τηλεφώνου. 11% δεν χρησιμοποιούν αυτό το είδος υπηρεσίας.

Σωστό μήνυμα την κατάλληλη στιγμή

Τέλος, όταν ρωτήθηκαν πόσο οι διαφημίσεις στα κανάλια πωλήσεων και τις εφαρμογές επηρεάζουν τις αγοραστικές τους αποφάσεις, 9% είπαν ότι πάντα επηρεάζονταν, 23% συχνά, συχνά, 48% σποραδικά, 8% σπάνια και 12% ποτέ Δηλαδή, ακόμα και μπροστά σε κάποια αντίσταση, στην, Το 71% εξακολουθεί να αισθάνεται ότι επηρεάζεται με κάποιο τρόπο.

“η αποτελεσματική διαφήμιση του ” πρέπει να γίνει μέρος της εμπειρίας, όχι εμπόδιο Ο Βραζιλιάνος καταναλωτής συνειδητοποιεί όλο και περισσότ.