Από τις συσκευασίες ρούχων και καλλυντικών μέχρι το περίφημο περιτύλιγμα με φυσαλίδες που χρησιμοποιείται για την προστασία των προϊόντων, η ευελιξία και η ανθεκτικότητα του πλαστικού είναι αναμφισβήτητες. Ωστόσο, ακριβώς αυτά τα χαρακτηριστικά έχουν καταστήσει το πλαστικό, στην υπερβολική χρήση του, κακό και σημαντική απειλή για τον πλανήτη μας.
Αντίθετα, ένα αισιόδοξο σενάριο κερδίζει έδαφος τα τελευταία χρόνια με την αυξανόμενη κατανάλωση χάρτινων και χαρτονένιων συσκευασιών ως βιοδιασπώμενη και κομποστοποιήσιμη εναλλακτική λύση. Οι πλαστικοί φάκελοι που χρησιμοποιούνται για τις αποστολές έχουν χάσει έδαφος, ιδίως μεταξύ των ΜΜΕ (Μικρομεσαίων Επιχειρήσεων) οι οποίες, εκτός από την προσοχή τους στα περιβαλλοντικά ζητήματα, έχουν καταστήσει τις συσκευασίες από χαρτόνι παράγοντα διαφοροποίησης.
Η Βραζιλιάνα επιχειρηματίας Priscila Rachadel, Διευθύνουσα Σύμβουλος της Mag Embalagens, γιορτάζει αυτή την αλλαγή στη συμπεριφορά της μάρκας που συνδέεται άμεσα με τις περιβαλλοντικές ατζέντες και την αυξημένη ευαισθητοποίηση. Σύμφωνα με αυτήν, η μείωση της κατανάλωσης πλαστικού είναι απαραίτητη όχι μόνο για την οικολογική υγεία του πλανήτη αλλά και για τη δημόσια υγεία. « Τα μικροπλαστικά, για παράδειγμα, έχουν ήδη βρεθεί σε διάφορα τρόφιμα, ακόμη και σε πηγές πόσιμου νερού, αντιπροσωπεύοντας έναν ανησυχητικό κίνδυνο που σπάνια συζητείται ακόμη », προσθέτει. Η ίδια, η οποία έχει εργαστεί στο παρελθόν σε τμήματα Διακυβέρνησης και Βιωσιμότητας σε μεγάλες εταιρείες σε όλη τη χώρα, επισημαίνει ένα σενάριο ακραίας αισιοδοξίας.
Πώς βλέπουν οι καταναλωτές τον αντίκτυπο των συσκευασιών στις ηλεκτρονικές αγορές:
Μια πρόσφατη έρευνα της Sifted, μιας κορυφαίας πλατφόρμας δεδομένων logistics, που δημοσιεύθηκε από την TwoSides, αποκάλυψε ένα συναρπαστικό εύρημα: ακόμη και οι καταναλωτές που θεωρούν τους εαυτούς τους αδιάφορους για τα περιβαλλοντικά ζητήματα επιθυμούν πιο βιώσιμες επιλογές αποστολής. Σε εποχές συνεχούς ανάπτυξης στο ηλεκτρονικό εμπόριο και τις παραδόσεις κατ' οίκον, αυτά είναι ενθαρρυντικά νέα.
Σύμφωνα με τη μελέτη, στην οποία συμμετείχαν 500 άτομα, το 81% των καταναλωτών πιστεύει ότι οι εταιρείες χρησιμοποιούν συσκευασίες με υπερβολική ποσότητα πρώτων υλών και το 74% πιστεύει ότι τα υλικά συσκευασίας έχουν μέτριο έως υψηλό περιβαλλοντικό αντίκτυπο.
Σύμφωνα με την Priscila, Διευθύνουσα Σύμβουλο της Mag Embalagens, η ικανοποίηση των προσδοκιών των σημερινών καταναλωτών είναι απαραίτητη στο ηλεκτρονικό εμπόριο, όπου ο ανταγωνισμός είναι τόσο έντονος. «Οι καταναλωτές αμφισβητούν, επιδιώκουν να κατανοήσουν τον αντίκτυπο πίσω από αυτό που αγοράζουν, και το να ανησυχούν οι μάρκες για αυτά τα σημεία είναι απαραίτητο για να αποφευχθεί ακόμη και μια κρίση εικόνας », προσθέτει.
Πώς οι μάρκες έχουν δει και τοποθετηθεί στο νέο τοπίο:
Η αντικατάσταση ενός πλαστικού φακέλου με ένα χαρτόκουτο μπορεί να αντιπροσωπεύει υψηλότερο κόστος. Στην πραγματικότητα, η επιταχυνόμενη κατανάλωση πλαστικού οφείλεται στην ευελιξία και το χαμηλότερο κόστος του. Ωστόσο, οι σχεδιαστές και οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ έχουν βρει τρόπους να μετατρέψουν τις συσκευασίες σε εργαλείο branding και διαχειριστή πελατειακών σχέσεων, δίνοντας μεγαλύτερη έμφαση στις λύσεις από χαρτόνι που πλέον εκπληρώνουν έναν πολύ πιο στρατηγικό ρόλο από την απλή στέγαση και προστασία προϊόντων κατά τη μεταφορά. « Όταν ένας πελάτης παραλαμβάνει το κουτί μιας μάρκας στο σπίτι, ειδικά αυτά με ενδιαφέρουσα εξατομίκευση, γίνονται πραγματικοί influencers, μοιράζοντας αυτή την ευχάριστη εμπειρία με την κοινότητά τους », εξηγεί η Emily, Experience Specialist στο Mag Embalagens. Σύμφωνα με αυτήν, οι μάρκες έχουν δημιουργήσει στρατηγικές που ενισχύουν την αξία τους και ενθαρρύνουν νέες αγορές μέσω έντυπων ανακοινώσεων στις συσκευασίες. Και όλα αυτά έχουν αυξήσει την αντιληπτή αξία των χαρτόκουτων σε σύγκριση με τους πλαστικούς φακέλους μιας χρήσης.
Αισιοδοξία στον τομέα των συσκευασιών από χαρτί και κυματοειδές χαρτόνι
Η αλλαγή στη συμπεριφορά αποτελεί, κατά συνέπεια, καλά νέα για τον τομέα των συσκευασιών από κυματοειδές χαρτόνι, ο οποίος χρησιμοποιεί ανανεώσιμες ή ανακυκλωμένες παρθένες ίνες και έχει υψηλό ποσοστό ανακύκλωσης (περίπου 87% στη Βραζιλία, σύμφωνα με το Στατιστικό Ετήσιο Βιβλίο Empapel του 2021). Αυτή η λύση αναμφίβολα ανταποκρίνεται καλύτερα στις επιθυμίες αυτών των καταναλωτών που αναζητούν συσκευασίες με χαμηλότερο περιβαλλοντικό αντίκτυπο.
Για την Priscila Rachadel Magnani, είναι ύψιστης σημασίας οι βιομηχανίες του κλάδου να δίνουν προσοχή στον αντίκτυπό τους προωθώντας πρακτικές ESG σε όλες τις δραστηριότητές τους, επιδιώκοντας συνεχώς τη μείωση του περιβαλλοντικού τους αντίκτυπου, την προώθηση της κοινωνικής ευημερίας και τη διατήρηση υψηλών προτύπων διακυβέρνησης.
«Η Mag Embalagens έχει δεσμευτεί για τη βιωσιμότητα και την κοινωνική ευθύνη. Το εύρος των δραστηριοτήτων μας είναι σε βάθος ευθυγραμμισμένο με τις αρχές ESG, τις οποίες θεωρούμε απαραίτητες για την παροχή συσκευασιών μειωμένου αντίκτυπου που αναζητά η αγορά», δήλωσε η Priscila Rachadel Magnani. «Διαθέτουμε τη μεγαλύτερη γκάμα μεγεθών στην αγορά, παράγουμε με καθαρή ενέργεια, προωθούμε την εκτύπωση με οικολογικά μελάνια με βάση το νερό, χωρίς πλαστικές ελασματοποιήσεις και εξετάζουμε ενεργά τις ενέργειές μας για να αυξήσουμε τον θετικό μας αντίκτυπο».
