Η άνοδος της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης και η αλλαγή της συμπεριφοράς αναζήτησης στην Google έχουν πυροδοτήσει μια έντονη (και αμφιλεγόμενη) συζήτηση στο ψηφιακό μάρκετινγκ: έχει ακόμα σημασία το SEO ( Search Engine Optimization ); Για το liveSEO , ένα πρακτορείο που ειδικεύεται στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, η απάντηση είναι σαφής: ναι, και περισσότερο από ποτέ. Αυτό που έχει αλλάξει δεν είναι η σημασία του SEO, αλλά οι κανόνες του παιχνιδιού.
Η δήλωση «Το SEO πέθανε» έχει εξαπλωθεί με ανησυχητικούς τόνους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε εκδηλώσεις, αντανακλώντας τη φυσική ένταση που περιβάλλει μια στρατηγική αγορά δισεκατομμυρίων δολαρίων στην οποία τα εμπορικά σήματα ανταγωνίζονται για θέσεις και κλικ κάθε μέρα. Και παρά αυτόν τον προειδοποιητικό τόνο, αντανακλά με κάποιο τρόπο μια πραγματικότητα: Το SEO «πεθαίνει» με κάθε σημαντική τεχνολογική αλλαγή που επηρεάζει αυτήν την αγορά. Έτσι, τα δεδομένα και η πρακτική δείχνουν ότι το SEO έχει επανεφεύρει τον εαυτό του, συμβαδίζοντας με την εξέλιξη της αναζήτησης και της Τεχνητής Νοημοσύνης.
«Είναι αλήθεια ότι το παραδοσιακό SEO έχει χάσει έδαφος στους μπλε συνδέσμους, αλλά, όπως πάντα, δεν έχει πεθάνει. Έχει επανεφεύρει τον εαυτό του. Σήμερα, περισσότερο από ποτέ, πρέπει να επικεντρωθούμε σε τρία μέτωπα: το παραδοσιακό SEO, τα RAG και τα LLM. Και το βασικό σημείο είναι ότι χωρίς μια σταθερή βάση στο παραδοσιακό SEO, κανένα από τα άλλα δεν αντέχει. Αυτό που πραγματικά αλλάζει είναι η στρατηγική διαχείριση και ο τρόπος με τον οποίο ιεραρχούμε κάθε πυλώνα», λέει ο Henrique Zampronio, συνεργάτης στο liveSEO Group και διευθύνων σύμβουλος της Journey.
«Πολλοί από τους όρους που έχουν πλέον γίνει δημοφιλείς, όπως χρήσιμο περιεχόμενο, ψηφιακή φήμη, βελτιστοποίηση για τη μνήμη αλγορίθμων, μεταξύ άλλων, είναι στην πραγματικότητα πρακτικές που το καλοσχεδιασμένο SEO έχει ενσωματώσει εδώ και χρόνια», προσθέτει ο Henrique.
Η παγκόσμια αγορά SEO προβλέπεται να φτάσει τα 122 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2028, αυξανόμενη με ετήσιο ρυθμό περίπου 9,6%, σύμφωνα με εκτιμήσεις από πηγές όπως το PR Newswire και μελέτες του κλάδου.
Εκτός από την παρατήρηση της μεταβαλλόμενης μορφής αναζήτησης, το liveSEO έχει δει απτά αποτελέσματα από στρατηγικές που προσαρμόστηκαν στο νέο τοπίο. Τους τελευταίους 12 μήνες, οι πελάτες του liveSEO δημιούργησαν οργανικά έσοδα ύψους 2,4 δισεκατομμυρίων R$, ακόμη και με την έλευση της γενετικής αναζήτησης.
Πέρα από το να επιμένει ότι «το SEO είναι ακόμα ζωντανό», το στέλεχος προτείνει μια νέα νοοτροπία για τις μάρκες: ότι το SEO έχει εξελιχθεί, απαιτεί πολυπλοκότητα και ενσωμάτωση και θα συνεχίσει να είναι απαραίτητο για τις μάρκες που θέλουν να εντοπίζονται, να αναγνωρίζονται και να γίνονται κλικ σε αυτές στο ψηφιακό περιβάλλον. «Η τεχνητή νοημοσύνη δεν σκότωσε το SEO. Απλώς ανέβασε τον πήχη για το τι αξίζει να εμφανίζεται στα αποτελέσματα», καταλήγει ο Henrique.
