Μάρκετινγκ μέσω επιρροής: Οι περισσότερες εταιρείες δεν ενδιαφέρονται για μέτρα ασφάλειας, ενώ η επένδυση στον τομέα αυξάνεται μόνο.

Το μάρκετινγκ επιρροής συνεχίζει να επεκτείνεται, αλλά σύμφωνα με μια νέα έκθεση της eMarketer σε συνεργασία με τη Viral Nation, αυτή η ανάπτυξη δεν συνοδεύεται πάντα από ισχυρές πρακτικές ασφάλειας επωνυμίας Το 2025, οι προϋπολογισμοί για τον τομέα των influencer έχουν ήδη αυξηθεί κατά 151 TP3T, φτάνοντας τα 10, 52 δισεκατομμύρια US$, με 861 TP3T εμπόρων να χρησιμοποιούν ήδη αυτό το κανάλ Παρόλα αυτά, 77.8% ερωτηθέντω 

Αν και οι περισσότερες εταιρείες αυξάνουν τις επενδύσεις, οι ερωτηθέντες 70, 91 TP3T σχεδιάζουν να αυξήσουν τις δαπάνες για influencers τα επόμενα τρία χρόνια, το 30, 1% εξετάζει μόνο το μάρκετινγκ influencer “very safe” και το 55, 4% το βλέπουν ως “algo safe, αλλά με επιφυλάξεις του” Στην πράξη, η απόδοση και τα άμεσα αποτελέσματα ακολουθούν μπροστά σε ανησυχίες για την ασφάλεια: κατά την αξιολόγηση 

Η έκθεση επισημαίνει συγκεκριμένα κενά στις διαδικασίες επαλήθευσης: μόνο 9.41 TP3T των εμπορικών σημάτων αναθέτουν πλήρως την επαλήθευση των δημιουργών και 81.2% εξακολουθούν να κάνουν κάποιο είδος μη αυτόματης αναθεώρησης περιεχομένο Πιο ανησυχητικό: περισσότερα από 50% των επαγγελματιών αφιερώνουν 30 λεπτά ή λιγότερο για να αναλύσουν μια προσπάθεια influencer 81, 2% που, σύμφωνα με το Viral Nation, καλ 

“Ασφάλεια εμπορικών σημάτων (Brand Security) έχει γίνει αντιδραστική παρά προληπτική, λέει ο Nicolas Spiro Διευθυντής Εμπορίου από το Viral Nation, που αναφέρεται στην έκθεσ “Αντί να χτίζουν ολοκληρωμένα συστήματα προστασίας, πολλές ομάδες καταλήγουν να στοιχηματίζουν στην καλή πίστη.” 

Για τον Φάμπιο Γκονκάλβες, διευθυντή βραζιλιάνικων και αμερικανικών ταλέντων στο Βιραλ Έθνος, οι αριθμοί καθιστούν σαφές ότι η προτεραιότητα μόνο στα άμεσα αποτελέσματα χωρίς διαδικασίες προστασίας είναι μια βραχυπρόθεσμη στρατηγική: αμπέρΥπάρχει ένας αγώνας για αποτελέσματα που συχνά αφήνει στην άκρη θεμελιώδεις πτυχές όπως η ασφάλεια και η φήμη Οι μάρκες θέλουν να εμφανιστούν εκεί που είναι το κοινό, αλλά η παράβλ

Συνιστά πρακτικά και ρεαλιστικά μέτρα (χωρίς να μετατρέπει τους φορείς σε κλινικούς παρόχους): “Η αγορά χρειάζεται συνεπείς διαδικασίες: επαλήθευση που αναλύει φωτογραφίες, βίντεο και ιστορικό συνεργασιώ συνεχής παρακολούθηση· σαφής τεκμηρίωση που παραδίδεται στους πελάτες· και συνδυασμένη χρήση τεχνολογίας και ανθρώπινης αναθεώρησης για τη σηματοδότηση κινδύνων Δεν πρόκειται μόνο για την άρνηση δημιουργών, αλλ

Σύμφωνα με την έκθεση, η μελλοντική πορεία περιλαμβάνει συνεχή παρακολούθηση, εργαλεία επαλήθευσης ασφάλειας AI και μεγαλύτερη διαφάνεια μεταξύ των μερών (συστάσεις που έχει ήδη υιοθετήσει το ίδιο το Viral Nation Το εκτελεστικό στέλεχος Nicolas Spiro προτείνει να χρησιμοποιείται η τεχνητή νοημοσύνη για να επισημαίνει σημάδια κινδύνου σε μεγάλη κλίμακα, αφήνοντας τον άνθρωπο την τελική απόφαση· Ο Goncalves συμπληρώνε

“Na Viral Nation, επενδύουμε σε τεχνολογία που μας επιτρέπει να χαρτογραφούμε γρήγορα μεγάλους όγκους περιεχομένου, αλλά και σε ανθρώπινες διαδικασίες για να ενσωματώνουμε σήματα Προσφέρουμε τεκμηρίωση επαλήθευσης όταν το απαιτούν οι επωνυμίες, εφαρμόζουμε φίλτρα φήμης, καθοδηγούμε τους δημιουργούς σχετικά με τους κινδύνους εντοπισμού θέσης και εισάγουμε συμβατικές ρήτρες που προστατεύουν και τα δύο μέρ Στόχος μας είναι να διασφαλίσουμε ό

Επισημαίνει επίσης ότι η εκπαίδευση στην αγορά είναι απαραίτητη: “Πρέπει να τυποποιήσουμε τη γλώσσα και τις προσδοκίες: τι σημαίνει "Ασφαλές εμπορικό σήμα" για μια επωνυμία μπορεί να είναι διαφορετικό για μια άλλη Η βιομηχανία χρειάζεται ένα κοινό λεξιλόγιο και κοινόχρηστους KPI για επωνυμίες, πρακτορεία και πλατφόρμες για να μιλούν την ίδια γλώσσα”.

ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΊΑ

Η έκθεση EMARKETER + Viral Nation προήλθε από έρευνα 117 εμπόρων των ΗΠΑ και ανάλυση των τάσεων των δαπανών και των πρακτικών επαλήθευσης στο οικοσύστημα των δημιουργών https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010.