Οι περισσότεροι Βραζιλιάνοι επαγγελματίες του μάρκετινγκ υιοθετούν ήδη την τεχνητή νοημοσύνη σε καθημερινή βάση

Τουλάχιστον 64% Βραζιλιάνων επαγγελματιών μάρκετινγκ που εργάζονται σε περιοχές B2B χρησιμοποιούν ήδη παραγωγικά εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης σε καθημερινή βάση. Στις λατινικές χώρες, η υιοθέτηση της τεχνητής νοημοσύνης φτάνει το 49% – ο πιο χρησιμοποιούμενος μηχανισμός είναι το chatGPT, που αναπτύχθηκε από την OpenAI, που υιοθετήθηκε από 88% επαγγελματιών στη Βραζιλία και 66% στις χώρες της Λατινικής Αμερικής.

Στη Βραζιλία, μόνο το 6% υιοθέτησε το Copilot – τη λύση που προσφέρει η Microsoft για εταιρείες. Ένα άλλο 4% χρησιμοποιεί το Gemini της Google και το 2% χρησιμοποιεί το AI Claude, που αναπτύχθηκε από την Anthropic. Στις λατινικές χώρες, οι Gemini και Copilot χρησιμοποιούνται από 10% επαγγελματιών και το Adobe Firefly, 3%.

Τα δεδομένα συλλέχθηκαν από τη νέα έκδοση της έρευνας “The Status of B2B Marketing”, που αναπτύχθηκε από την Intelligenzia και η οποία, φέτος, επέκτεινε την ανάλυσή της για να συμπεριλάβει χώρες της Λατινικής Αμερικής. Συνολικά, 958 επαγγελματίες που δραστηριοποιούνται στους τομείς μάρκετινγκ των εταιρειών B2B απάντησαν στο ερωτηματολόγιο, 437 από τη Βραζιλία, 239 από την Κολομβία, 126 από τη Χιλή, 82 από το Μεξικό, 56 από το Περού και 18 επαγγελματίες από την Αργεντινή. Τουλάχιστον 67% βρίσκονται σε θέσεις διοίκησης και εποπτείας, ένα άλλο 6% σε θέσεις C-Level και το 27% ενεργούν ως αναλυτές.

“Οι αριθμοί δείχνουν ένα ενδιαφέρον γεγονός: οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τεχνητή νοημοσύνη στην εργασία – αλλά αυτό δεν είναι κάτι που υιοθετούν οι εταιρείες. Υπάρχει μια ιδέα ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα αφαιρέσει τις θέσεις εργασίας, αλλά σε εταιρικό επίπεδο, αυτά τα εργαλεία είχαν μια πολύ πιο δειλή υιοθέτηση. Το ChatGPT είναι πολύ δημοφιλές αλλά δεν χρησιμοποιείται εταιρικά, για λόγους όπως η ασφάλεια πληροφοριών. Το Copilot, το οποίο αναπτύχθηκε από τη Microsoft για εταιρική χρήση, είχε πιο αργή εξέλιξη, πιθανώς λόγω του κόστους”, εξηγεί ο Gabrielly Abrantes, διευθυντής ψηφιακών στρατηγικών της Intelligenzia.

Προϋπολογισμός και στρατηγικές μάρκετινγκ 2025

Φέτος, στη Βραζιλία, 55% των εταιρειών είχαν υψηλότερο προϋπολογισμό μάρκετινγκ σε σύγκριση με τον αριθμό του 2023 – που δείχνει μια ελαφρά επιβράδυνση των επενδύσεων σε σύγκριση με πέρυσι – όταν 61% 3T των εταιρειών αυξήθηκαν. Στις λατινικές χώρες, μόνο 38% των ερωτηθέντων είχαν αύξηση σε κεφάλαια φέτος – ωστόσο, 71% από αυτούς αναμένουν να έχουν υψηλότερο προϋπολογισμό το 2025, έναντι 64% για τους Βραζιλιάνους.

Επιπλέον, το έτος 2024 σηματοδότησε την επιστροφή των εκδηλώσεων στον προγραμματισμό μάρκετινγκ στη Λατινική Αμερική: 65% Βραζιλιάνων και 60% Λατίνων διένειμαν το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού σε εκθέσεις και άλλες φυσικές εκδηλώσεις. Η δημιουργία περιεχομένου ήταν η δεύτερη προτεραιότητα για το μάρκετινγκ για 59% επαγγελματιών στη Βραζιλία και 53% Λατίνων, ενώ τα πληρωμένα μέσα ενημέρωσης κατέλαβαν την τρίτη θέση, υιοθετήθηκαν από 51% Βραζιλιάνων και 43% Λατίνων.

Όσον αφορά τη δομή, οι περισσότερες ομάδες Latin Marketing (58%) έχουν μόνο μία εσωτερική ομάδα για να εφαρμόσουν τη στρατηγική. Στη Βραζιλία, 58% εταιρειών έχουν επίσης την υποστήριξη πρακτορείων. Σε όλη τη Λατινική Αμερική, το μοντέλο προτίμησης ήταν, το 2024, η πρόσληψη χωριστών φορέων – σε αντίθεση με την τάση που έδειξε η έρευνα, τα τελευταία χρόνια, για την πρόσληψη ολοκληρωμένων φορέων.

Organic x Paid

Στη Βραζιλία, τουλάχιστον 73% των επαγγελματιών μάρκετινγκ δήλωσαν ότι η μεγαλύτερη πηγή παραγωγής μολύβδου ήταν το Google Ads το 2024 – στη δεύτερη θέση ήταν το οργανικό περιεχόμενο (51%), ακολουθούμενο από το LinkedIn Ads (37%). Στις λατινικές χώρες, η πρώτη μηχανή για τη δημιουργία δυνητικών πελατών είναι το οργανικό περιεχόμενο (60%), ακολουθούμενο από το Google Ads (57%) και το LinkedIn Ads (43%). Σε όλη τη Λατινική Αμερική, το Instagram εμφανίζεται στην τέταρτη θέση – με 32%.

Επιπλέον, υπάρχουν διαφορές όσον αφορά την ωριμότητα του μάρκετινγκ. Στις λατινικές χώρες, το 60% αξιολόγησε το επίπεδο ωριμότητάς τους σε σχέση με το ψηφιακό μάρκετινγκ καθώς και την ανάπτυξη.

Στη Βραζιλία, το 32% βλέπει την περιοχή με μέσο επίπεδο ωριμότητας σε σχέση με τις ψηφιακές στρατηγικές και το 47% βρίσκεται ακόμα σε στάδιο ανάπτυξης· το 20% εξετάζεται ήδη σε ένα εξελιγμένο επίπεδο ψηφιακής απόδοσης.  

Μπορείτε να κατεβάσετε την πλήρη μελέτη από: https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/