Η Τεχνητή Νοημοσύνη ανασχηματίζει τις στρατηγικές μάρκετινγκ και την ψηφιακή παρουσία στη Βραζιλία

Σύμφωνα με τη μελέτη “Η Πραγματικότητα του Marketing στη Βραζιλία 2025”, το 97,9% των ηγετών marketing στη χώρα σχεδιάζουν να αυξήσουν τη χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης στις στρατηγικές τους, ήδη μέσα στο 2025. 

Η ίδια έρευνα καταδεικνύει ότι το 95,4% των επαγγελματιών αντιλήφθηκε αύξηση της απόδοσης επί των επενδύσεων από πρωτοβουλίες βασισμένες σε τεχνητή νοημοσύνη, ενώ το 72,3% ανέφερε σημαντική βελτίωση στην ποιότητα των παραδοτέων. 

Ταυτόχρονα, οι επιπτώσεις αυτής της μεταμόρφωσης αρχίζουν να αντανακλώνται στη δυναμική δημιουργίας ψηφιακού κοινού, έναν από τους πυλώνες των στρατηγικών marketing στη Βραζιλία. Οι αναφορές της αγοράς ήδη επισημαίνουν σημαντικές μεταβολές στο μερίδιο των διαφορετικών πηγών πρόσβασης, υποδεικνύοντας ότι η διαδικτυακή αναζήτηση χάνει σχετικό έδαφος έναντι άλλων μορφών προσέλκυσης κοινού.

Αυτή η μετατόπιση βοηθά στον προσδιορισμό του τρόπου με τον οποίο η τεχνητή νοημοσύνη, ανασχηματίζοντας τον τρόπο κατανάλωσης πληροφοριών από τους χρήστες, επηρεάζει άμεσα το βάρος της ψηφιακής παρουσίας των εταιρικών σημάτων στο μίγμα καναλιών.

Αυτό το σενάριο ενισχύεται από τις αλλαγές που εισάγονται στις μηχανές αναζήτησης. Λειτουργίες όπως τα λεγόμενα “Περιλήψεις ΤΝ”, που προσφέρουν έτοιμες απαντήσεις απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης, προκαλούν ήδη πτώση στον όγκο των κλικ προς εξωτερικούς ιστότοπους. Η έρευνα της Ahrefs, για παράδειγμα, υποδεικνύει ότι, σε ορισμένους τύπους αναζήτησης, η μείωση μπορεί να φτάσει το 34,5%. Σύμφωνα με τη Manuela Sanches, Διευθύντρια της εταιρείας ειδίκευσης σε SEO και οργανική κίνηση Enlink, για την βραζιλιάνικη αγορά, αυτό σημαίνει την ανάγκη επείγουσας προσαρμογής των στρατηγικών SEO και παραγωγής περιεχομένου, οι οποίες πλέον πρέπει να λαμβάνουν υπόψη όχι μόνο την ποιότητα και το βάθος της πληροφόρησης, αλλά και τον τρόπο με τον οποίο οι αλγόριθμοι τεχνητής νοημοσύνης προτεραιοποιούν την εμφάνιση των αποτελεσμάτων.

Με αυτό, η συζήτηση σχετικά με τον αντίκτυπο της ΤΝ στην οργανική κίνηση αποκτά άμεση σημασία και η πρόκληση για τις επιχειρήσεις γίνεται η ισορρόπηση της χρήσης της τεχνολογίας για βελτιστοποίηση των αποτελεσμάτων, ενώ ταυτόχρονα προετοιμάζονται να αντιμετωπίσουν τη φυσιολογική μείωση των επισκέψεων μέσω παραδοσιακής αναζήτησης. 

Για να κατανοήσουν καλύτερα αυτές τις μεταμορφώσεις και να συγκεντρώσουν δεδομένα που μπορούν να κατευθύνουν τους επαγγελματίες του κλάδου, η Enlink διεξάγει την Έρευνα σχετικά με τον Αντίκτυπο της Τεχνητής Νοημοσύνης στην Οργανική Κίνηση στη Βραζιλία.

Οι επαγγελματίες ψηφιακού marketing προσκαλούνται να συμμετάσχουν και να μοιραστούν τις εμπειρίες τους, συμβάλλοντας σε μια πιο πιστή απεικόνιση της στιγμής που διανύει η αγορά. Η φόρμα συμμετοχής είναι διαθέσιμη στη διεύθυνση: https://www.agenciaenlink.com.br/pesquisa.