Influencers αναζητούν ανεξαρτησία από τα social media, σύμφωνα με έκθεση

Η έκθεση "State of Creator Commerce" της Kajabi αποκάλυψε μια σημαντική αλλαγή στη συμπεριφορά των δημιουργών περιεχομένου: πολλοί απομακρύνονται από την αποκλειστική εξάρτηση από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αναζητούν μεγαλύτερη οικονομική αυτονομία. Σύμφωνα με την έρευνα, σημειώθηκε αύξηση 400% στις ανησυχίες των επηρεαστών σχετικά με πιθανές διακοπές στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, γεγονός που δείχνει το βαθμό της ανασφάλειας που αντιμετωπίζουν πολλοί εξαρτώμενοι αποκλειστικά από αυτά τα εργαλεία.

Η ανησυχία είναι λογική δεδομένων των σημαντικών πτώσεων στις κύριες παραδοσιακές πηγές εσόδων εντός των δικτύων. Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι άμεσες πληρωμές των πλατφορμών μειώθηκαν κατά 33%, τα έσοδα από το μάρκετινγκ θυγατρικών εταιρειών μειώθηκαν κατά 36%, και τα έσοδα που προέρχονται από συμφωνίες με εταιρείες μειώθηκαν κατά 52%. Αυτή η κατάσταση αστάθειας έχει ωθήσει τους δημιουργούς να αναζητήσουν εναλλακτικές και πιο σταθερές πηγές εσόδων.

Μεταξύ των νέων οδών, ξεχωρίζουν τα δικά τους προϊόντα και υπηρεσίες. Η έρευνα δείχνει αύξηση κατά 47% στα έσοδα που παράγονται από τα podcasts, γεγονός που δείχνει έναν από τους τρόπους με τους οποίους οι δημιουργοί επιδιώκουν μεγαλύτερη οικονομική ανεξαρτησία. Επιπλέον, η έκθεση καταγράφει επίσης αύξηση κατά 20% στις πωλήσεις ψηφιακών λήψεων, 14% στις πωλήσεις εκπαιδευτικού περιεχομένου και 10% στις εγγραφές σε ομάδες μελών. Αυτά τα στοιχεία ενισχύουν την τάση ότι οι επηρεαστές γίνονται ψηφιακοί επιχειρηματίες, δημιουργώντας τα δικά τους οικοσυστήματα εμπορευματοποίησης και μειώνοντας την παρέμβαση των κοινωνικών πλατφορμών.

Για τον Φάβιο Γκονσάλβες, διευθυντή διεθνών ταλέντων στην Viral Nation και ειδικό στην αγορά μάρκετινγκ επιρροής εδώ και πάνω από δέκα χρόνια, αυτή η κίνηση αποτελεί πρόοδο στην επαγγελματικοποίηση του τομέα. «Η αποκλειστική εξάρτηση από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για δημιουργία εισοδήματος γίνεται αβιώσιμη. Οι δημιουργοί αντιλαμβάνονται την σημασία της πολυδιάσπασης των πηγών εισοδήματός τους και της δημιουργίας δικών τους περιουσιακών στοιχείων, όπως μαθήματα, podcasts και ψηφιακά και φυσικά προϊόντα, που προσφέρουν μεγαλύτερο έλεγχο και οικονομική σταθερότητα», αναλύει.

Ο επαγγελματίας εξηγεί ότι το πρώτο βήμα για τους επηρεαστές είναι η αλλαγή της νοοτροπίας από “απλός δημιουργός” σε “επιχειρηματίας της δικής του μάρκας”: «Όποιος θέλει να ευημερήσει σε αυτόν τον νέο τομέα πρέπει να σκεφτεί πέρα από τα likes. Είναι θεμελιώδης η βαθιά κατανόηση του κοινού, η αναγνώριση πραγματικών ευκαιριών εμπορευματοποίησης, η εξέλιξη σε ειδικό σε έναν ή περισσότερους τομείς και η εμπλοκή σε κλιμακωμένες μορφές, όπως μαθήματα, ψηφιακά και φυσικά προϊόντα και συνδρομές. Οι δημιουργοί που κυριαρχούν στις κοινότητές τους και ξέρουν να προσφέρουν σταθερή αξία μπορούν να χτίσουν ισχυρές επιχειρήσεις, λιγότερο εξαρτημένες από τους κανόνες και τους αλγόριθμους των social media», συμβουλεύει.

Επισημαίνει ότι αυτή η μεταμόρφωση απαιτεί νέα στάση και από τις εταιρείες επιρροής. «Στην Viral Nation, προσαρμόζουμε τις στρατηγικές μας για να στηρίξουμε τους δημιουργούς σε αυτή την μετάβαση. Αυτό περιλαμβάνει υποστήριξη στην ανάπτυξη ψηφιακών προϊόντων, δημιουργία κοινοτήτων και υλοποίηση βιώσιμων επιχειρηματικών μοντέλων. Ο στόχος μας είναι να ενδυναμώσουμε τους επιρροές ώστε να γίνουν ψηφιακοί επιχειρηματίες, με πολλαπλές πηγές εισοδήματος και μεγαλύτερη ανεξαρτησία από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης», συμπληρώνει.