Πώς να αυξήσετε τις πωλήσεις στο TikTok; Η Τεχνητή Νοημοσύνη έχει την απάντηση

Μια μελέτη που διεξήχθη από την Tiktok και τη Vidmob, μια παγκόσμια κορυφαία πλατφόρμα τεχνητής τεχνητής δημιουργικής απόδοσης, η οποία χρησιμοποιεί αναλυτικά δεδομένα για να προωθήσει αποτελέσματα μάρκετινγκ από μεγάλες επωνυμίες, εντόπισε βασικά οπτικά και δημιουργικά στοιχεία όπως πραγματικοί άνθρωποι, άμεση σύνδεση και ενσωμάτωση επωνυμίας που οδηγούν την επιτυχία της καμπάνιας της επωνυμίας. Πιο συγκεκριμένα, η έρευνα προσδιορίζει τα οπτικά και δημιουργικά στοιχεία που οδηγούν σημαντικά την αφοσίωση και την πρόθεση αγοράς μέσα στα πρώτα έξι δευτερόλεπτα μιας διαφήμισης Tiktok.

Χρησιμοποιώντας ανάλυση δεδομένων που υποστηρίζεται από τεχνητή νοημοσύνη, η VidMob ανέλυσε 1.678 διαφημίσεις και 7,3 δισεκατομμύρια εμφανίσεις σε βίντεο που δημοσιεύτηκαν και χρηματοδοτήθηκαν από επωνυμίες στο Tiktok, μεταξύ Ιανουαρίου και Οκτωβρίου 2023.

Το Tiktok, ένα από τα κύρια κοινωνικά δίκτυα της στιγμής και έχει βάση 82,2 εκατομμυρίων χρηστών στη Βραζιλία, εξακολουθεί να παρουσιάζει προκλήσεις όσον αφορά την αποτελεσματική κατανόηση της ψηφιακής διαφήμισης.  Για τον επικεφαλής Latam του Vidmob, Miguel Caeiro, η μελέτη μπορεί να διευκολύνει την κατανόηση των διαφημιστικών αποχρώσεων που υπάρχουν στην πλατφόρμα.

“Αυτή η μελέτη αντιπροσωπεύει μια σημαντική πρόοδο στην κατανόηση των αποχρώσεων της αποτελεσματικής διαφήμισης στην πλατφόρμα, δίνοντας τη δυνατότητα στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις και να επιτυγχάνουν αποτελεσματικά αποτελέσματα σε καμπάνιες. Στο σημερινό συνεχώς εξελισσόμενο διαφημιστικό σενάριο, η κατανόηση του τι οδηγεί τη δέσμευση της Tiktok είναι κρίσιμη για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που θέλουν να μεγιστοποιήσουν την απόδοση επένδυσης (ROI) λέει ο Caeiro.

Η μελέτη των VIDMOB και TIKTOK παρουσιάζει τα κύρια ευρήματα για την ενίσχυση των αποτελεσμάτων στη διάδοση των εκστρατειών στο δίκτυο. Δείτε το παρακάτω:

Οι πραγματικοί άνθρωποι οδηγούν τη δέσμευση: Οι διαφημίσεις με απλούς ανθρώπους ξεπέρασαν αυτές με διασημότητες κατά 1,7 φορές. Οι διαφημίσεις με διάσημες προσωπικότητες είχαν μειωθεί κατά 13% στο ποσοστό προβολής στα πρώτα έξι δευτερόλεπτα (6SVTR).

Τα δεδομένα δείχνουν ότι μια επωνυμία ήταν 20% πιο πιθανό να θεωρηθεί ότι ανταποκρίνεται στις ανάγκες των χρηστών όταν παρουσίαζε ένα συνηθισμένο άτομο ή έναν συγγενή δημιουργό στα πρώτα δευτερόλεπτα της διαφήμισης. Όταν το κοινό πιστεύει ότι ο δημιουργός περιεχομένου χρησιμοποιεί το προϊόν που διαφημίζει, το βίντεο είναι μια και μισή πιο πιθανό να εμπλακεί στο δίκτυο.

Η άμεση προσωπική σύνδεση ενισχύει τον αντίκτυπο: Τα βίντεο στα οποία οι άνθρωποι αλληλεπιδρούσαν απευθείας με την κάμερα είχαν αύξηση 14% στον ρυθμό προβολής δύο δευτερολέπτων (2SVTR) και αύξηση 50% στην ισχύ εμπλοκής της διαφήμισης.

Ένα άλλο σημαντικό γεγονός είναι ότι οι μαγνητοφωνημένες διαφημίσεις σε εξωτερικούς χώρους είχαν μείωση 26% στον ρυθμό προβολής έξι δευτερολέπτων (6SVT) σε σύγκριση με τον μέσο όρο της πλατφόρμας.

Η ενσωμάτωση της επωνυμίας είναι σημαντική: Τα βίντεο που έδειχναν το προϊόν/την υπηρεσία είχαν αύξηση 17% στην τιμή προβολής των έξι δευτερολέπτων (6SVTR). Η ενσωμάτωση της επωνυμίας/της εταιρείας στην ιστορία και η ανάδειξη της ως “ηρωίδας” του μηνύματος αύξησε τη δύναμη της δέσμευσης κατά 1,5 φορές. Οι επωνυμίες που επισημάνθηκαν ως πρωταγωνιστές στα βίντεο αύξησαν το ενδιαφέρον του κοινού για το 32% και την πρόθεση αγοράς στο 20%.

Επιπλέον, η μελέτη έδειξε ότι η παρουσίαση του λογότυπου της επωνυμίας στην αρχή του βίντεο είχε ως αποτέλεσμα την πτώση του ποσοστού προβολής των έξι δευτερολέπτων (6SVTR) στα 14%.

“Το Tiktok έχει αναδειχθεί ως μια δυναμική πλατφόρμα για την αφήγηση δημιουργικών ιστοριών, απαιτώντας μια νέα προσέγγιση σε επωνυμίες που επιδιώκουν να τραβήξουν την προσοχή του κοινού”, λέει ο Caeiro. “Αξιοποιώντας τη δύναμη των πραγματικών ανθρώπων και των γύρω αφηγήσεων, οι επωνυμίες μπορούν να δημιουργήσουν γνήσιες συνδέσεις με το κοινό και να προωθήσουν ουσιαστική δέσμευση”.”