Πώς πρέπει οι μάρκες να μιλούν με τις Γενιές Ζ και Άλφα

Ο LOI, μια εταιρεία συμβούλων που ειδικεύεται στο μάρκετινγκ επιρροής, και η InstitutoZ, από την Trope, μια εταιρεία συμβούλων Generation Z και Alpha, παρουσίασε μια νέα στρατηγική προσέγγιση για επωνυμίες που θέλουν .

Συνδυάζοντας δεδομένα καταναλωτών, ψηφιακές συνήθειες και πολιτισμικές αντιλήψεις, η παρουσίαση αποκαλύπτει ότι 2, 62 Δισεκατομμύρια άνθρωποι στον κόσμο ανήκουν στο Gen Z (ΟΗΕ, 2024), όντας 51 εκατομμύρια στη Βραζιλία (IBGE, 2024; Ξετυλίγοντας τις συνήθειες της γενιάς Υ στη Βραζιλία), με α εκτιμώμενη αγοραστική δύναμη 662 δισεκατομμυρίων R$ ετησίως μόνο στη χώρα (IBGE, FGV and Continuous PNAD, 2025 Gen Alpha, με περίπου 2 δισεκατομμύρια άτομα παγκοσμίως (Modern Consumer, 2025), αρχίζει να δείχνει τα καταναλωτικά του χαρακτηριστικά, την ψηφιακή συμπεριφορά και την κοινωνική του επιρροή.

Σύμφωνα με τον Felipe Colaneri, συνιδρυτή της LOI, οι επωνυμίες “ πρέπει να σταματήσουν να αντιμετωπίζουν τους νέους ως ένα ενιαίο μπλοκ και να κατανοήσουν τους πολλαπλούς κώδικες που.

Ένα άλλο σημείο που τέθηκε είναι ο ρόλος της οικονομίας του δημιουργού στην απόφαση αγοράς: Το 80% από τη Gen Z έχει ήδη καταναλώσει τρόφιμα που υποδεικνύονται από influencers (Μελέτη “Who Influences Generation Z?”, 2025), και 66% συμμετείχε σε πολιτιστικές εκδηλώσεις μετά από σύσταση κτηνοτρόφων (Μελέτη “Who Influences Generation Z?”, 2025 Η επιρροή κονιοποιείται, η, Το 37% εμπιστεύεται περισσότερα άτομα με μικρή ή μέση βάση ακολούθων , ενώ μόνο Το 7% βασίζεται περισσότερο σε μεγάλους παράγοντες επιρροής.

Η έρευνα αποκαλύπτει επίσης ότι περισσότερο από 50% από τη Gen Z περνάει περισσότερες από επτά ώρες την ημέρα συνδεδεμένο (InstitutoZ & YOUPIX 2025), ειδικά στο Instagram, το YouTube και το TikTok, 60% βραζιλιάνικων εταιρειών αναφέρουν δυσκολία στην επικοινωνία με αυτό το κοινό μέσω παραδοσιακών καναλιών (Έρευνα: “Ποιες είναι οι δυσκολίες των βραζιλιάνικων εταιρειών με την GenZ?”, 2025 Και χειρότερα: 1 Σε 3 οι εταιρείες έχουν ακόμη και μια συγκεκριμένη στρατηγική για να μιλήσουν με την GenZ (Έρευνα: “Ποιες είναι οι δυσκολίες των βραζιλιάνικων εταιρειών με το Gen Z?”, 2025).

Για τον Luiz Menezes, ιδρυτή του Trope και δημιουργό περιεχομένου με εμπειρία σε έργα για Meta, Disney και Itau, “ είναι απαραίτητο οι επωνυμίες να σταματήσουν να προσπαθούν να επηρεάσουν τη Generation Z και να.