Νόμος για τις κυρώσεις της Βραζιλίας Νο. 15,325/2026 και επισημοποιεί το επάγγελμα του ψηφιακού επηρεαστή· κατανοήστε τον αντίκτυπο στην αγορά

Το έτος 2026 σηματοδοτεί ένα σημείο καμπής στην ψηφιακή οικονομία της Βραζιλίας με την κύρωση του Νόμος αριθ. 15,325/2026, που αναγνωρίζει και ρυθμίζει επίσημα το επάγγελμα του ψηφιακού influencer. Η νέα νομοθεσία αφαιρεί τη δημιουργία περιεχομένου από την παρατυπία και θεσπίζει κατευθυντήριες γραμμές για έναν τομέα που έχει γίνει η κύρια επαγγελματική φιλοδοξία της νεολαίας στη χώρα.

Σύμφωνα με έρευνα του InFLR, 75% νεαρών Βραζιλιάνων ονειρεύονται να ενεργούν ως δημιουργοί περιεχομένου. Ο νέος νόμος καταλήγει στη δομή αυτής της συλλογικής επιθυμίας, μετατρέποντας αυτό που κάποτε θεωρούνταν “αυτοσχέδιο μονοπάτι μεταξύ ιογενών αναρτήσεων” σε δραστηριότητα πολυμέσων που διέπεται από νομική ευθύνη και σαφή εμπορικά κριτήρια.

το τέλος του ερασιτεχνισμού

Για την Camila Renaux, ειδική στο ψηφιακό μάρκετινγκ, η νέα νομοθεσία προκαλεί μια πολιτιστική αλλαγή που υπερβαίνει το νομικό κείμενο. Η εποχή του ερασιτέχνη επιρροής, που λειτουργούσε χωρίς στρατηγική ή ενδιαφέρον για κοινωνικό αντίκτυπο, πλησιάζει στο τέλος της.

“Η μεγάλη ανατροπή δεν είναι μόνο στο κείμενο του νόμου, αλλά στην αλλαγή νοοτροπίας. Από εδώ και στο εξής, δεν μπορείτε πλέον να αντιμετωπίζετε το μάρκετινγκ επιρροής ως αξεσουάρ. Αρχίζει να απαιτεί σχεδιασμό, επαγγελματισμό και πραγματική ευθύνη για ό,τι μεταδίδεται”, αναλύει το Renaux.

Αλλαγές στις επιχειρηματικές σχέσεις

Ο άμεσος αντίκτυπος θα γίνει αισθητός στα τμήματα μάρκετινγκ και στις διαφημιστικές εταιρείες. Η πρόβλεψη είναι για μια πιο επιλεκτική αγορά:

• Ακατέργαστα συμβόλαια: Οι προφορικές ή άτυπες συμφωνίες θα οδηγήσουν σε λεπτομερείς συμβάσεις.
• Υποχρεωτική διαφάνεια: Η σήμανση περιεχομένου χορηγίας δεν αποτελεί πλέον “καλή πρακτική” για να γίνει βασική νομική απαίτηση.
• Φίλτρο ποιότητας: Οι επωνυμίες τείνουν να δίνουν προτεραιότητα σε δημιουργούς με σταθερή φήμη και δομημένα δεδομένα, σε βάρος των προφίλ που έχουν μόνο αριθμούς εύρους (μετρήσεις ματαιοδοξίας) αλλά δεν διαθέτουν επαγγελματισμό.

Ο ειδικός προειδοποιεί ότι η επιρροή που διατηρείται μόνο στην ανεπίσημοτητα θα χάσει χώρο. “Επιβιώνει από όσους κατανοούν τον αντίκτυπο, τη φήμη και την ευθύνη”, επισημαίνει ο Ρενό.

κοινωνικό αντίκτυπο και το μέλλον του επαγγέλματος

Η ρύθμιση παίζει επίσης παιδαγωγικό ρόλο. Επιβάλλοντας ηθικά και επαγγελματικά όρια, ο νόμος επιδιώκει να προστατεύσει τη φαντασία των παιδιών και των εφήβων, εμποδίζοντας την καριέρα να χτιστεί πάνω στην επισφάλεια ή την ψευδαίσθηση του εύκολου χρήματος.

Το νέο σενάριο δεν στοχεύει στον περιορισμό της δημιουργικότητας, αλλά μάλλον στην επαναφορά των προσδοκιών. Η εστίαση στην αγορά μεταναστεύει από τον όγκο των δημοσιεύσεων στη συνέπεια και τη συνοχή του μηνύματος. “Ο τομέας εισέρχεται σε μια φάση όπου η ορατότητα από μόνη της δεν είναι πλέον αρκετή. Το να επηρεάζεις, τώρα, είναι —ακόμα περισσότερο— να έχεις συνέπειες για ό,τι παράγεται και μοιράζεται”.”, καταλήγει ο ειδικός.