Το Σαββατοκύριακο της Μαύρης Παρασκευής του 2025 εδραίωσε για άλλη μια φορά τον ηγετικό ρόλο του ηλεκτρονικού εμπορίου στις καταναλωτικές δαπάνες της Βραζιλίας και του PIX ως μέθοδο πληρωμής. Τα στοιχεία από τον Δείκτη Διευρυμένου Λιανικού Εμπορίου Cielo (ICVA) δείχνουν ότι το συνολικό λιανικό εμπόριο αυξήθηκε κατά 0,8% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2024, κυρίως λόγω του ψηφιακού καναλιού, το οποίο κατέγραψε άνοδο 9,0%. Το φυσικό λιανικό εμπόριο παρουσίασε συρρίκνωση 1,4%.
Συνολικά, πραγματοποιήθηκαν 90,34 εκατομμύρια συναλλαγές: το 8,6% αυτών πραγματοποιήθηκε μέσω του Pix. Η απόδοση της ψηφιακής αγοράς αντικατοπτρίστηκε επίσης στη συμπεριφορά των μακροτομέων. Οι υπηρεσίες σημείωσαν άνοδο 3,7%, υποστηριζόμενες από τμήματα που συνδέονται με την εμπειρία και την κινητικότητα. Τα ανθεκτικά και ημιανθεκτικά αγαθά μειώθηκαν κατά 1,2%. Στο ηλεκτρονικό εμπόριο, όλοι οι μακροτομείς σημείωσαν ανάπτυξη: Μη διαρκή αγαθά (11,1%), ανθεκτικά αγαθά (8,8%) και υπηρεσίες (8,8%), γεγονός που εδραιώνει το κανάλι ως κινητήρια δύναμη της απόδοσης του λιανικού εμπορίου.
Μεταξύ των τομέων, ο Τουρισμός και οι Μεταφορές ηγήθηκαν με αύξηση 8,4%, ακολουθούμενος από τα Φαρμακεία (7,1%) και τα Καλλυντικά (6,3%), γεγονός που επιβεβαιώνει την προτεραιότητα που δίνει ο καταναλωτής στην ευεξία, την υγεία και τις εμπειρίες. Από περιφερειακή άποψη, μόνο ο Νότος κατέγραψε ανάπτυξη (0,8%). Η Σάντα Καταρίνα ξεχωρίζει με επέκταση 2,8%. Η Νοτιοανατολική περιοχή παρουσίασε τη μεγαλύτερη συρρίκνωση (-2,3%).
«Το Σαββατοκύριακο της Μαύρης Παρασκευής 2025 ενισχύει τη δύναμη του ηλεκτρονικού εμπορίου στη Βραζιλία, με τους καταναλωτές να είναι ολοένα και πιο συνδεδεμένοι και απαιτητικοί. Οι λιανοπωλητές πρέπει να επενδύσουν στην τεχνολογία και στην ενσωμάτωση καναλιών για να συμβαδίσουν με αυτόν τον μετασχηματισμό. Η εξέχουσα θέση των τομέων των Υπηρεσιών, του Τουρισμού και της Ευεξίας δείχνει ότι οι καταναλωτές εκτιμούν τις εμπειρίες και την ευκολία, ανοίγοντας νέες ευκαιρίες για τους λιανοπωλητές να καινοτομήσουν και να διαφοροποιήσουν τις προσφορές τους», δήλωσε ο Αντιπρόεδρος Επιχειρήσεων, Carlos Alves.
Το ηλεκτρονικό εμπόριο σημείωσε τις μέγιστες πωλήσεις του κατά τις πρώτες πρωινές ώρες και αργά το βράδυ από τις 28 έως τις 30 Νοεμβρίου. Εν τω μεταξύ, το φυσικό λιανικό εμπόριο κατέγραψε την υψηλότερη δραστηριότητά του γύρω στο μεσημέρι κατά την ίδια περίοδο, καταδεικνύοντας διακριτή δυναμική κατανάλωσης μεταξύ των καναλιών.
Το ανδρικό κοινό είχε μεγαλύτερο μερίδιο πωλήσεων και εσόδων, αλλά η μέση τιμή εισιτηρίου για τις γυναίκες ήταν ελαφρώς υψηλότερη. Η πίστωση με δόσεις διατήρησε τη σημασία της, με την τιμή του εισιτηρίου να είναι πολύ υψηλότερη από άλλες μεθόδους πληρωμής — ειδικά στον ψηφιακό τομέα, όπου κυριαρχεί για αγορές υψηλότερης αξίας.
Οι κατώτερες και μεσαίες τάξεις αντιπροσώπευαν το μεγαλύτερο μέρος των πωλήσεων και των εσόδων, ενώ το τμήμα εξαιρετικά υψηλού εισοδήματος ξεχώρισε για την υψηλότερη μέση τιμή εισιτηρίου, ειδικά στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Στο ηλεκτρονικό εμπόριο, η εξαιρετικά υψηλού εισοδήματος αντιπροσώπευε σχεδόν το ήμισυ των εσόδων της περιόδου , με την υψηλότερη μέση τιμή εισιτηρίου που παρατηρήθηκε ( 504,92 R$ ). Μεταξύ των καταναλωτικών προφίλ, το προφίλ «Σούπερ μάρκετ» ηγήθηκε σε πωλήσεις και έσοδα, ακολουθούμενο από τη «Μόδα» και το «Γαστρονομικό».
ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΤΟ ICVA
Ο Δείκτης Διευρυμένου Λιανικού Εμπορίου Cielo (ICVA) παρακολουθεί τη μηνιαία εξέλιξη του βραζιλιάνικου λιανικού εμπορίου, με βάση τις πωλήσεις σε 18 τομείς που χαρτογραφούνται από την Cielo, οι οποίοι κυμαίνονται από μικρούς καταστηματάρχες έως μεγάλους λιανοπωλητές. Η βαρύτητα κάθε τομέα στο συνολικό αποτέλεσμα του δείκτη ορίζεται από την απόδοσή του κατά τη διάρκεια του μήνα.
Το ICVA αναπτύχθηκε από την περιοχή Business Analytics της Cielo με στόχο την παροχή μιας μηνιαίας συνοπτικής εικόνας του λιανικού εμπορίου της χώρας με βάση πραγματικά δεδομένα.
ΠΩΣ ΥΠΟΛΟΓΙΖΕΤΑΙ;
Η μονάδα Επιχειρηματικής Ανάλυσης της Cielo ανέπτυξε μαθηματικά και στατιστικά μοντέλα που εφαρμόστηκαν στη βάση δεδομένων της εταιρείας με στόχο την απομόνωση των επιπτώσεων της αγοράς απόκτησης συναλλαγών από εμπόρους — όπως οι διακυμάνσεις του μεριδίου αγοράς, η αντικατάσταση των επιταγών και των μετρητών στην κατανάλωση, καθώς και η εμφάνιση του Pix (του συστήματος άμεσων πληρωμών της Βραζιλίας). Με αυτόν τον τρόπο, ο δείκτης αντικατοπτρίζει όχι μόνο τη δραστηριότητα του εμπορίου μέσω συναλλαγών με κάρτα, αλλά και την πραγματική δυναμική της κατανάλωσης στο σημείο πώλησης.
Αυτός ο δείκτης δεν αποτελεί σε καμία περίπτωση μια προεπισκόπηση των αποτελεσμάτων της Cielo, τα οποία επηρεάζονται από διάφορους άλλους παράγοντες, τόσο όσον αφορά τα έσοδα όσο και τα έξοδα και τις δαπάνες.
ΚΑΤΑΝΟΗΣΤΕ ΤΟ ΕΥΡΕΤΗΡΙΟ
Ονομαστικός Δείκτης ICVA – Υποδεικνύει την αύξηση των ονομαστικών εσόδων από πωλήσεις στον τομέα του Διευρυμένου Λιανικού Εμπορίου για την περίοδο, σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους. Αντικατοπτρίζει τι παρατηρεί στην πραγματικότητα ο λιανοπωλητής στις πωλήσεις του.
Αποπληθωρισμένος Δείκτης Τιμών Καταναλωτή (ICVA) – Ονομαστικός Δείκτης Τιμών Καταναλωτή (ICVA) προεξοφλημένος για τον πληθωρισμό. Αυτό γίνεται χρησιμοποιώντας έναν αποπληθωριστή που υπολογίζεται από τον Ευρύ Δείκτη Τιμών Καταναλωτή (IPCA), ο οποίος καταρτίζεται από την IBGE, προσαρμοσμένος στο μείγμα και τις σταθμίσεις των τομέων που περιλαμβάνονται στον Δείκτη Τιμών Καταναλωτή (ICVA). Αντικατοπτρίζει την πραγματική ανάπτυξη του τομέα λιανικής, χωρίς τη συμβολή των αυξήσεων των τιμών.
Ονομαστικός/Αποπληθωρισμένος Δείκτης Τιμών Καταναλωτή (ICVA) με ημερολογιακή προσαρμογή – ICVA χωρίς τις ημερολογιακές επιδράσεις που επηρεάζουν έναν δεδομένο μήνα/περίοδο, σε σύγκριση με τον ίδιο μήνα/περίοδο του προηγούμενου έτους. Αντανακλά τον ρυθμό ανάπτυξης, επιτρέποντας την παρατήρηση επιταχύνσεων και επιβραδύνσεων στον δείκτη.
Ηλεκτρονικό εμπόριο ICVA – Δείκτης ονομαστικής αύξησης εσόδων στο κανάλι ηλεκτρονικών λιανικών πωλήσεων, κατά την περίοδο σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.
