Η Abradi δημιουργεί νέα διεύθυνση για την αύξηση της ωριμότητας δεδομένων στη Βραζιλία

Η εποχή του “achismo” στο ψηφιακό μάρκετινγκ της Βραζιλίας είναι με τις ημέρες μετρημένες Σε ένα σενάριο που απαιτεί όλο και μεγαλύτερη ακρίβεια στις επενδύσεις, η Abradi έχει κάνει ένα αποφασιστικό βήμα για την ενίσχυση της κουλτούρας δεδομένων στη χώρα με τη δημιουργία της νέας Διεύθυνσης Δεδομένων και Αναλύσεω Η ηγεσία της περιοχής .

Η πρωτοβουλία συμπίπτει με την κυκλοφορία του Trifecta από την Google, μιας νέας μεθοδολογίας μέτρησης που υπόσχεται να βελτιώσει την ανάλυση των αποτελεσμάτων στο μάρκετινγ Η Abrami βλέπει το πλαίσιο ως αλλαγή παιχνιδιο “Η κυκλοφορία του μοντέλου Trifecta είναι ένα σαφές σημάδι ότι η μέτρηση δεν είναι πλέον ένα τεχνικό προσάρ.

Για την ένωση, η Trifecta αντικατοπτρίζει την ωριμότητα που πρέπει να επιτύχει η αγορά, εγκαταλείποντας τις μετρήσεις ματαιοδοξίας υπέρ μιας πληρέστερης και στρατηγικής άποψης για τον πραγματικό αντίκτυπο των ενεργειών μάρκετινγ “Σε ένα σενάριο όπου η εμπιστοσύνη στα δεδομένα πρέπει να ανοικοδομηθεί, η κίνηση της Google δείχνει τον.

Νέο παράδειγμα

Η μεθοδολογία της Τριφέκτα αντιπροσωπεύει μια επανάσταση στη μέτρηση του μάρκετινγκ, βασισμένη σε τρεις θεμελιώδεις πυλώνες που προσφέρουν πιο ακριβή και αξιόπιστη ανάλυση Ο πρώτος πυλώνας, η Ευφυής Αναφορά, χρησιμοποιεί τη μηχανική μάθηση για να κατανέμει την πίστωση των μετατροπών δίκαια μεταξύ όλων των σημείων επαφής του.

Η αποτελεσματικότητα αυτής της προσέγγισης αποδείχθηκε στην πράξη από τη Reckitt, την πρώτη εταιρεία στη Βραζιλία που εφάρμοσε το Meridian (το εργαλείο Google MMM), λαμβάνοντας εντυπωσιακά αποτελέσματα: ROI τρεις φορές υψηλότερη στις πλατφόρμες Google σε σύγκριση με τα παραδοσιακά μέσα, επιπλέον των 6% αύξησης εσόδων και 71 TP3T στον.

Εκδημοκρατισμός της γνώσης στα δεδομένα
Η δημιουργία του νέου διοικητικού συμβουλίου από τον Abrami είναι μια άμεση απάντηση στις απαιτήσεις μιας αγοράς που πρέπει επειγόντως να γίνει επαγγελματίας στην ανάλυση δεδομένω “Ζούμε σε μια εποχή όπου τα δεδομένα είναι το καύσιμο που οδηγεί έξυπνες αποφάσεις και εξαιρετικά αποτελέσματα”, λέει ο Carlos Paulo J πρόεδρος της Abradi Nacional “As μια έ”

Ο Γκουστάβο Εστέβες παίρνει τη θέση με μια φιλόδοξη ατζέντα Μεταξύ των προγραμματισμένων πρωτοβουλιών είναι η πρώτη εθνική έρευνα για την ωριμότητα των δεδομένων στους φορείς, η δημιουργία ενός πρακτικού οδηγού μέτρησης και η παραγωγή ενός ντοκιμαντέρ με πραγματικές περιπτώσεις αγοράς Ο στόχος, σύμφωνα με τον ίδιο, είναι η αμφίδρομη μετατρο.

Για τους φορείς, ειδικά τους μικρότερους, το Trifecta θεωρείται ως μια ευκαιρία να κάνουν ένα άλμα στην ποιότητ “Το διοικητικό συμβούλιο μας δεσμεύεται να μεταφράσει αυτό το μοντέλο σε προσβάσιμους οδηγούς και καλές πρακτικές που εκδημοκρατίζουν την πρόσβαση σε αυτή τη μεθοδολογία, ακόμη και για το lean STRUCTURES”, διαβεβαιώνει ο Esteves.

Προκλήσεις και το μέλλον της ιδιωτικής ζωής

Η εφαρμογή του Τριφέκτα, ωστόσο, δεν είναι ασήμαντη Η ενσωμάτωση των τριών πυλώνων απαιτεί τεχνικές γνώσεις, διακυβέρνηση δεδομένων και, κυρίως, αλλαγή κουλτούρας στις εταιρείες Οι φορείς του ταμείου εξακολουθούν να λειτουργούν με κατακερματισμένες βάσεις και δυσκολία στην απομόνωση μεταβλητών για τις δοκιμές του ΤΕΣΤ, επισημ.

Ένα από τα δυνατά σημεία του νέου μοντέλου της Google είναι η καταλληλότητά του για ένα μέλλον με όλο και λιγότερα δεδομένα τρίτων και μεγαλύτερους περιορισμούς απορρήτου Εστιάζοντας στη μέτρηση του συνολικού αντίκτυπου και όχι στην ατομική παρακολούθηση, το Trifecta ευθυγραμμίζεται με το απόρρητο βάσει των αρχών σχεδιασμο “A Abradi κατα.

Με το νέο διοικητικό συμβούλιο, ο Abradi σχεδιάζει όχι μόνο να παρακολουθήσει την εξέλιξη του μοντέλου, αλλά να ενεργήσει θεσμικά ώστε να γίνει αναφορά, συμβάλλοντας στη δημιουργία ενός εθνικού προτύπου για τη μέτρηση των αποτελεσμάτων που να είναι ισχυρό και ευθυγραμμισμένο με τις παγκόσμιες βέλτιστες πρακτικές.