61% των επαγγελματιών του μάρκετινγκ σχεδιάζουν να αυξήσουν τις επενδύσε

Το μάρκετινγκ επιρροής θα πρέπει να συνεχίσει να αυξάνεται τα επόμενα χρόνια Σύμφωνα με την έρευνα της Kantar Media Reactions, το 61% των επαγγελματιών του μάρκετινγκ σχεδιάζει να αυξήσει τις επενδύσεις τους σε δημιουργούς περιεχομένου το 2026, ακόμη κα.

Η μελέτη επισημαίνει επίσης μια σχετική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο θα αξιολογηθεί η απόδοση αυτών των καμπανιών Μετρήσεις όπως οι προτιμήσεις, οι απόψεις και η δέσμευση χάνουν την προβολή τους, δίνοντας τη θέση τους σε δείκτες που συνδέον.

Για τον Fabio Goncalves, διευθυντή βραζιλιάνικων και αμερικανικών ταλέντων στο Viral Nation και ειδικό στην αγορά μάρκετινγκ επιρροής για περισσότερα από δέκα χρόνια, το κίνημα είναι άμεση συνέπεια της ωριμότητας του κλάδου: η “Brands έχει ήδη καταλάβει ότι το μάρκετινγκ.

Ένα άλλο σημείο που επισημαίνει ο Καντάρ είναι η αυξανόμενη σημασία των ολοκληρωμένων και συνεπών ιδεών μεταξύ διαφορετικών καναλιών Σύμφωνα με την εταιρεία, οι καμπάνιες με συνεκτικές και ολοκληρωμένες έννοιες μεταξύ διαφορετικών κα.

“Υπάρχει ένα ενδιαφέρον παράδοξο: οι επωνυμίες θέλουν να κλιμακώσουν το μάρκετινγκ δημιουργών, αλλά εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν πολλά έργα ως μεμονωμένες ενέργειες Το μέλλον περνά μέσα από μακροπρόθεσμες δημιουργικές πλατφόρμες, επαναλαμβανόμενα θέμα.

Η μελέτη υπογραμμίζει επίσης ότι οι δημιουργοί δεν είναι ηθοποιοί, αλλά παραγωγοί περιεχομένου με τη δική τους γλώσσα, το δικό τους ρυθμό και συγκεκριμένους πολιτιστικούς κώδικες Στο πλαίσιο αυτό, η πρόκληση για τις μάρκες θα είναι να μάθουν να δίνουν έλεγχο και ν.

“Αν οδηγείς πολύ, σκοτώνεις τον αυθορμητισμό Αν προσανατολίζεσαι πολύ λίγο, κινδυνεύεις να εξαφανιστεί η μάρκα από την ιστορία Η ισορροπία είναι στον καθορισμό σαφών κατευθυντήριων γραμμών, καθιερωμένων μετρήσεων επιτυχίας και αφήνοντας τον δημιου.

Για τους φορείς, αυτό το νέο σενάριο απαιτεί μια δομική αλλαγή στον τρόπο που σχεδιάζουν και εκτελούν καμπάνιες: “Na Viral Nation, για παράδειγμα, προετοιμαζόμαστε για μια αγορά στην οποία το μάρκετινγκ δημιουργών θα είναι ακόμη πιο στρατηγικό και προσανατολισμένο στ.

Αποκτήστε πρόσβαση στην πλήρη έρευνα εδώ: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.