Μια μελέτη που διεξήχθη από την Youpix, σε συνεργασία με την Nielsen, ενίσχυσε τη σημασία των influencers στην τρέχουσα αγορά μάρκετινγκ influencer. Σύμφωνα με την έρευνα, το 43% των καταναλωτών θυμούνται τους δημιουργούς περιεχομένου περισσότερο από την ίδια την επωνυμία σε συνεργασίες, είτε επί πληρωμή είτε οργανικές.
Η μελέτη υπογραμμίζει επίσης πώς η επιρροή των δημιουργών επηρεάζει την επιλογή ενός προϊόντος και την πραγματοποίηση μιας αγοράς. Το 52% των καταναλωτών αισθάνεται ασφαλές χρησιμοποιώντας τις μάρκες που χρησιμοποιούνται από τους influencers. Επιπλέον, η έρευνα με τίτλο «The Effect of Influence on Consumption» δείχνει ότι το 54% των χρηστών λατρεύει να γνωρίζει ποια προϊόντα και μάρκες χρησιμοποιούν οι influencers.
Σύμφωνα με τον Fabio Gonçalves, διευθυντή διεθνών ταλέντων στη Viral Nation και ειδικό στην αγορά μάρκετινγκ influencers, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών στους influencers πηγάζει από την εγγύτητα και την αυθεντικότητα που χτίζουν αυτοί οι δημιουργοί με την πάροδο του χρόνου.
«Σε αντίθεση με τις μάρκες, οι οποίες συχνά μιλούν με θεσμικό τρόπο, οι influencers επικοινωνούν σαν φίλοι, μοιράζονται πραγματικές εμπειρίες και χτίζουν γνήσιες συνδέσεις με τους ακολούθους τους. Οι καταναλωτές βλέπουν τους influencers ως απλούς ανθρώπους που δοκιμάζουν, εγκρίνουν και προτείνουν προϊόντα με διαφάνεια. Αυτή η σχέση δημιουργεί αναγνώριση και αξιοπιστία, καθιστώντας τη σύσταση του δημιουργού πιο αποτελεσματική από την παραδοσιακή διαφήμιση», εξηγεί.
Ο επαγγελματίας λέει επίσης ότι το influencer marketing δεν αφορά μόνο την προβολή ενός προϊόντος, αλλά και τη δημιουργία ελκυστικών αφηγήσεων: «Όταν ένας influencer ενσωματώνει ένα brand στην καθημερινότητά του με φυσικό και συνεκτικό τρόπο με τον τρόπο ζωής του, οι ακόλουθοί του αφομοιώνουν αυτή τη σύσταση ως κάτι αξιόπιστο και σχετικό με αυτόν».
Πώς όμως μπορούν οι μάρκες να διασφαλίσουν ότι ένας influencer είναι αρκετά αξιόπιστος για να προωθήσει το προϊόν τους; Κατά την άποψη του Fabio, η επιλογή του σωστού influencer ξεπερνά κατά πολύ τον αριθμό των ακολούθων. Για αυτόν, οι μάρκες πρέπει να αναλύσουν την πραγματική αλληλεπίδραση του δημιουργού, τη συνέπεια του περιεχομένου τους με τις αξίες της εταιρείας και, πάνω απ' όλα, την αυθεντικότητα της σχέσης τους με το κοινό: «Ένας αξιόπιστος influencer είναι αυτός που έχει χτίσει ένα πιστό κοινό με βάση τη διαφάνεια και τη συνέπεια των προτάσεών του».
Δεδομένα όπως το ιστορικό συνεργασιών του influencer και τα εργαλεία ανάλυσης δεδομένων θεωρούνται απαραίτητα σε αυτήν τη διαδικασία φιλτραρίσματος για την επιλογή του ιδανικού δημιουργού περιεχομένου: «Στο πρακτορείο μας, για παράδειγμα, αναπτύξαμε το Viral Nation Secure, ένα εργαλείο που αναλύει μετρήσεις αυθεντικότητας, αλληλεπίδρασης και ασφάλειας επωνυμίας. Με αυτό, τα brands μπορούν να εντοπίσουν εάν ένας δημιουργός έχει πραγματικούς ακόλουθους, εάν το κοινό αλληλεπιδρά πραγματικά και εάν υπάρχει κίνδυνος για τη φήμη που σχετίζεται με την εικόνα του. Αυτός ο τύπος ανάλυσης διασφαλίζει ότι οι καμπάνιες διεξάγονται με influencers που έχουν πραγματικά αντίκτυπο και αξιοπιστία στο κοινό».
ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ
Η μελέτη διεξήχθη μεταξύ 30 Σεπτεμβρίου και 7 Οκτωβρίου 2024, με 1.000 ερωτηθέντες από διαφορετικά δημογραφικά υπόβαθρα. Μεταξύ των συμμετεχόντων, το 65% είναι γυναίκες και το 29% είναι άνδρες. Η πλήρης έρευνα είναι διαθέσιμη στη διεύθυνση https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
