Τις τελευταίες ημέρες, το βίντεο για τη νέα καμπάνια της NIKE – Winning Isn’t for Everyone – Am I a Bad Person? – έχει γίνει viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Βλέποντας το βίντεο, με μετέφερε αμέσως πίσω σε περίπου σαράντα χρόνια πριν, όταν, σε ηλικία έξι ή επτά ετών, συμμετείχα στον πρώτο μου αγώνα τζούντο σε ένα νηπιαγωγείο που ονομαζόταν Lobinho. Οι γονείς μου αφηγούνται, και θυμάμαι μερικές αναμνήσεις, ότι τη στιγμή της υπόκλισης πριν από την έναρξη του αγώνα μεταξύ των τζουντόκα, ο αντίπαλός μου απλώς άρχισε να κλαίει και σταμάτησε να με αντιμετωπίζει. Ο λόγος: το πρόσωπό μου σαν «θυμωμένο παιδί» – ή, στην προκειμένη περίπτωση, το πρόσωπό μου σαν «κακός άνθρωπος».
Αυτή η προσωπική και αληθινή ιστορία δεν αφορά την αντίδραση του συμμαθητή μου, ο οποίος ίσως δεν του άρεσε καν το τζούντο, ούτε κάποια δική μου επιθυμία να βλάψω αυτόν ή άλλους νεαρούς αντιπάλους. Ούτε σημαίνει ότι η τιμή, το αθλητικό πνεύμα και η ακεραιότητα μένουν πίσω στην επιδίωξη της νίκης ως το μόνο πράγμα που έχει σημασία. Αυτό δεν σημαίνει νίκη με κάθε κόστος. Αυτό που υπερισχύει, ωστόσο, είναι η προσωπική θυσία, η εστίαση στον στόχο που πρέπει να επιτευχθεί και η αποφασιστικότητα να μην τα παρατήσουμε ποτέ.
Ας δούμε τους λόγους πίσω από αυτό το πλαίσιο.
Από τότε που έμαθα για τα εργαλεία αξιολόγησης προσωπικότητας που δημιουργήθηκαν τη δεκαετία του 1940, έχω κατανοήσει σε βάθος αυτή τη σημαντική φάση στη συμπεριφορά μου και τους λόγους της. Επειδή η διαρκής επιθυμία να ξεπερνάω τον εαυτό μου και να είμαι ο καλύτερος σε ό,τι κάνω είναι σίγουρα ένα δυνατό σημείο της προσωπικότητάς μου και ένα έμφυτο χαρακτηριστικό. Ποτέ δεν ήμουν ικανοποιημένος με τη δεύτερη ή την τρίτη θέση. Πόσο μάλλον με τον αποκλεισμό στον πρώτο αγώνα. Πράγματα που, παρεμπιπτόντως, συνέβαιναν αρκετές φορές σε διάστημα μεγαλύτερο των δέκα ετών, αγωνιζόμενος και συμμετέχοντας σε τουρνουά στην πόλη και την πολιτεία του Σάο Πάολο εκείνη την εποχή. Όπως ακριβώς συμβαίνει σε οποιονδήποτε στη ζωή του, στον αθλητισμό, στις σπουδές, στην εργασία, στην επιχειρηματικότητα... Σε κάθε περίπτωση, για τους «κακούς ανθρώπους», δεν υπάρχει άλλος τρόπος. Δεν υπάρχει σχέδιο Β.
Πριν προχωρήσω, θα ήθελα να τονίσω ότι δεν επιθυμώ να αναφερθώ σε καμία επιχειρηματική πτυχή που αφορά τη NIKE και τις λειτουργίες, τα εμπορικά σήματα και την ομάδα της. Απλώς καλώ όσους διαβάζουν αυτό το άρθρο να αναλογιστούν:
Από πότε; Και επιπλέον, γιατί είναι τόσο κακό να θέλεις να είσαι ο καλύτερος;
Σε όλο τον κόσμο, και ιδιαίτερα στη Βραζιλία, η επιδίωξη της κορυφής, της νίκης, του κέρδους θεωρείται πολύ συχνά κάτι κακό. Όσοι το επιθυμούν λέγεται ότι είναι αλαζόνες ή εγωιστές, δεν έχουν ενσυναίσθηση και είναι επιθετικοί, μεταξύ πολλών άλλων αρνητικών επιθέτων.
Υπάρχει μια προτίμηση για την εξύμνηση των δακρύων της ήττας και την υποδοχή των ηττημένων αντί να επαινούμε την αυτοπεποίθηση εκείνων που αποδεικνύουν ότι η επίτευξη της νίκης είναι ο μοναδικός τους στόχος· πάντα. Νίκη ή ήττα.
Τις προάλλες, παρακολούθησα έναν σύγχρονο φιλόσοφο να λέει ότι είναι εύκολο να συμπάσχεις με τις αποτυχίες και τις ήττες των άλλων. Αυτό που είναι πραγματικά δύσκολο είναι να χαίρεσαι για την επιτυχία και τα επιτεύγματά τους. Και ότι σε εκείνες τις περιπτώσεις που πετυχαίνεις κάποια επιτυχία, όταν τα πας πολύ καλά, θα ξέρεις ποιοι είναι πραγματικά οι αληθινοί σου φίλοι. Μέχρι τότε, δεν είχα σκεφτεί αυτή την κατάσταση από αυτή την οπτική γωνία. Είναι πολύ ενδιαφέρον να φανταστείς ποιος θα γιόρταζε πραγματικά τα επιτεύγματά σου και ποιος όχι. Ίσως αυτός είναι ο νοητικός μηχανισμός που καταδικάζει πολλούς από εμάς να είμαστε οι «κακοί άνθρωποι». Ίσως είναι ο φθόνος, η δυσαρέσκεια. Ο Σίγκμουντ Φρόιντ το εξηγεί.
Υπάρχει επίσης η πτυχή του συλλογικισμού από κοινωνική, φιλοσοφική, οικονομική και θρησκευτική οπτική γωνία, η οποία τονίζει ότι είμαστε αλληλεξαρτώμενοι, αντιτιθέμενοι στον ατομικισμό σε όλους τους τομείς της ζωής, παραμερίζοντας τις διαφορές και τα επιτεύγματα των ατόμων, ακόμη και αν αυτή είναι η μικρότερη μειονότητα που υπάρχει, δηλαδή ο καθένας μας ως άτομο. Εξηγεί η Ayn Rand.
Άλλες μεταβλητές περιλαμβάνουν τη λατινοαμερικανική κουλτούρα, μέσω της οποίας η αρετή της επίτευξης όλων όσων επιθυμεί κανείς μέσω της αξίας και της ατομικής προσπάθειας —είτε πρόκειται για μια αθλητική νίκη, ένα αυτοκίνητο, ένα σπίτι, μια νέα επαγγελματική ή επιχειρηματική θέση— δεν διαδίδεται στην κοινωνία.
Αυτός ο συνδυασμός παραγόντων οδηγεί σε μια διεστραμμένη κατάσταση μεταξύ των «καλών ανθρώπων», όπου σχεδόν τίποτα δεν είναι δική τους ευθύνη ως άτομα, αναθέτοντας λάθη, αποτυχίες και ανεκπλήρωτους στόχους σε άλλους.
Πολύ πριν αποκτήσω παιδιά, αποφάσισα ότι όχι, αυτό δεν έπρεπε να συνεχιστεί. Τουλάχιστον όχι στην οικογένειά μου. Ακόμα λιγότερο στην εταιρεία μου. Πιστεύω ότι η NIKE, κατά κάποιο τρόπο, θα συμβάλει στην αλλαγή αυτής της νοοτροπίας και ελπίζω επίσης ότι άλλες εταιρείες, μάρκες και άνθρωποι θα ενισχύσουν την ιδέα ότι πρέπει όχι μόνο να εμπνέουμε την επιθυμία αλλά και να γιορτάζουμε την προσπάθεια για επιτυχία. Είναι αλήθεια ότι αυτό δεν είναι για όλους. Και αυτό είναι εντάξει.
Συμπερασματικά, θα ήθελα να σας υπενθυμίσω ότι αυτοί οι «κακοί άνθρωποι» είναι εκείνοι που, σε διάφορους τομείς, όχι μόνο στον αθλητισμό, έχουν οδηγήσει και συνεχίζουν να οδηγούν την κοινωνία σε νέα ύψη ως πολιτισμό και ως ανθρωπότητα. Συχνά λέω ότι, αν δεν ήταν αυτοί οι άνθρωποι, θα ζούσαμε ακόμα σε σπηλιές μέχρι σήμερα. Έχετε ήδη καταλάβει το νόημά μου και έχετε σκεφτεί μερικά ονόματα και γεγονότα που άλλαξαν τον κόσμο μέσα από την κλίση κάποιου να αμφισβητήσει το status quo, να επιτύχει το αδιανόητο ή ακόμα και το αδύνατο.
Έτσι, την επόμενη φορά που θα συναντήσετε έναν από αυτούς τους «κακούς ανθρώπους» αυτοπροσώπως ή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πριν τους χαρακτηρίσετε ως κακούς, θυμηθείτε ότι δεν πρόκειται για εσάς. Πρόκειται για το τι θέλει αυτό το άτομο για τον εαυτό του.
Προσωπικά, δεν είμαι ούτε φαν ούτε φανατικός χρήστης των εμπορικών σημάτων αθλητικών ειδών, αλλά θαυμάζω την αφοσίωση της Nike στη νίκη και την επιχειρηματική της ιστορία. Λάτρεψα αυτήν την ταινία!
Αυτό σημαίνει ότι είμαι κακός άνθρωπος;
