Η Μέτα προειδοποίησε ότι θα περάσει φόρους στους διαφημιστές και η αγορά έκανε θόρυβο Κανονικ Κάθε φορά που ένας γίγαντας κινεί κόμμα, η παλίρροια γυρίζει Αλλά μετά τον αφρό, υπάρχει μια λιγότερο άνετη ερώτηση: γιατί παραμένουμε τόσο εξαρτημένοι από λίγες πλατφόρμες σε σημείο οποιασδήποτε προσαρμογής του δράματος στροφής?
Το πρόβλημα δεν είναι το ποσοστό Είναι η μονοκαλλιέργεια Όταν φυτεύετε τα πάντα στο ίδιο έδαφος, οποιοδήποτε παράσιτο κατεβάζει την καλλιέργεια Στα μέσα ενημέρωσης είναι το ίδιο: μια νέα πολιτική, ένας αλγόριθμος πιο “temperamental”, μια αύξηση κόστους, μια αλλαγή ανάθεσης, το τέλος των cookies στο Chrome Τίποτα από αυτά δεν είναι καινούργι Η ιστορία είναι κυκλικ Ανταλλάξτε την ετικέτα του προβλήματος, η ρίζα παραμένει.
Το είδα από κοντά με μια εκκίνηση κινητικότητας Επιταχυνόμενη ανάπτυξη, γεωγραφική επέκταση, αυτή η καλή αίσθηση του να έχει βρει το σωστό δρόμο Κάποια στιγμή, η εταιρεία υιοθέτησε μια λύση τεχνητής νοημοσύνης για να αυτοματοποιήσει τις καμπάνιες Στη συνέχεια ήρθε η μέρα που η απόδοση έπεσε κατακόρυφα από το πουθενά Καμία αλλαγή διαμόρφωσης και καμία εξήγηση του συστήματος Πώς η λειτουργία ήταν όλα στο χέρι του αλγορίθμου, δεν υπήρχε μαύρο κουτί για να ανοίξει Το μοντέλο παρέδωσε το έτοιμο πιάτο, αλλά όχι τη συνταγή και το αποτέλ.
Οι φορείς και οι διαφημιστές γνωρίζουν αυτή την αλήθεια Μιλούν για διαφοροποίηση στις παρουσιάσεις, αλλά σε καθημερινή βάση η πίεση για έναν στόχο και ο πειρασμός της ευκολίας ωθούν τα πάντα στους ίδιους δύο ή τρεις περιφραγμένους κήπους Εν τω μεταξύ, κινήσεις όπως η Meta χρησιμεύουν ως προειδοποίηση: ποιος κυβερνά είναι ποιος ελέγχει την υποδομή Επιδιώκουν την κερδοφορία, όπως κάθε σοβαρή επιχείρηση Είναι κάτι παραπάνω από σωστά και το ερώτημα είναι τι κάνουμε με αυτήν την ειδοποίηση.
Η διαφοροποίηση δεν είναι μόδα αλλά διακυβέρνηση Είναι η αντιμετώπιση των μέσων ενημέρωσης καθώς είναι ένα χρηματοοικονομικό χαρτοφυλάκιο, η αναζήτηση χαμηλής συσχέτισης, η εξισορρόπηση κινδύνου και απόδοσης και η εξασφάλιση στρατηγικής ρευστότητας Όταν τα χρήματα διαδίδονται έξυπνα, μια κακή παλίρροια δεν μετατρέπεται σε ναυάγιο Όταν συγκεντρώνεται, οποιοδήποτε κύμα μετατρέπεται σε hangover.
“Tah, αλλά διαφοροποιήστε πού?” Υπάρχουν σταθερά μονοπάτια που, αθροιστικά, αντιπροσωπεύουν ήδη ένα σχετικό κομμάτι της ψηφιακής πίτας σε ώριμες αγορέ Προγραμματική με ποιοτικό απόθεμα και καθαρά δεδομένα Εγγενής που σέβεται το πλαίσιο και παραδίδει πραγματική ανάγνωση Πλούσια μέσα που παίζουν με την αλληλεπίδραση και τη μνήμη Μέσα εντός εφαρμογής με αποτελεσματική εμβέλεια και συχνότητ Ήχος που δημιουργεί επωνυμία ενώ ακολουθεί το καθημερινό Βίντεο σε premium μορφές, από CTV έως καλά τοποθετημένο mid-roll Δεν πρόκειται για την ανταλλαγή μιας εξάρτησης με μι.
Οι υπηρεσίες πρέπει να αντιστέκονται στον αυτόματο πιλότο που δίνει προτεραιότητα σε ό, τι είναι εύκολο στη λειτουργία και δύσκολο να δικαιολογηθεί όταν πάει στραβά και από την πλευρά των διαφημιστών, η πρόσκληση είναι να δοθεί στους αγοραστές μέσων ενημέρωσης η ελευθερία να μην μένουν απλώς σε άμεση απόκριση και να έχουν χώρο για μακροπρόθεσμες μετρήσεις.
Πρώτον, μια ειλικρινής διάγνωση του τρέχοντος κινδύνου Πόσο από το CAC σας εξαρτάται από το Meta και το Google συνδυασμένο? Εάν η απάντηση είναι: “passes 80%”, ξέρετε ήδη πού ζει ο κίνδυνος Στη συνέχεια, μια περίοδος πειθαρχημένης εξερεύνησης Δημιουργήστε ένα υπόβαθρο πειραμάτων ανά τρίμηνο, με σαφείς υποθέσεις, σημεία αναφοράς κόστους και ποιότητας και παράθυρα αξιολόγησης που σέβονται τον κύκλο της επιχείρησής σα Είναι να μην παίζετε με τις δοκιμές Είναι να μαθαίνετε με τη μέθοδο Τέλος, η διακυβέρνηση μάθηση Κάθε εβδομάδα μια διορατικότητα γίνεται προσαρμογή.
Αν το σχέδιο των μέσων ενημέρωσης ήταν ένα χαρτοφυλάκιο, η ξαφνική πτώση στο κυρίαρχο κανάλι θα είχε πονέσει λιγότερο και θα δίδασκε περισσότερα Με τη διαφοροποίηση, κρατάτε τον παλμό σας Χωρίς αυτό, κολλάτε στη διάθεση συστημάτων που δεν σας οφείλουν ικανοποίηση.
Η συζήτηση για τους περασμένους φόρους, τα ΚΠΜ που ανεβαίνουν και τα σήματα απόδοσης που φεύγουν είναι έγκυρη Δείχνει την πραγματικότητα μιας αγοράς σε αναζήτηση κερδοφορίας και ιδιωτικότητας Αλλά, η χρήση αυτού του θορύβου μόνο για να παραπονεθείτε είναι να χάσετε την ευκαιρία να βγείτε πιο δυνατοί Αυτό που έχει σημασία είναι πώς κάθε διαφημιστής και κάθε πρακτορείο θα επανασχεδιάσει το δικό του μείγμα, έτσι ώστε η επόμενη αλλαγή κανόνα είναι μια προσαρμογή κεριών, όχι ένα ναυάγιο.
Στο τέλος, η πρόκληση είναι λιγότερο ρομαντική και πιο λειτουργική Πώς είναι το σχέδιό σας σήμερα?Είναι, στην πραγματικότητα, διαφοροποιημένο ή συνεχίζετε να αγνοείτε τον ιδανικό κόσμο? Επειδή ο ιδανικός κόσμος δεν υπάρχει Τι είναι αυτό που παίρνετε από το χαρτί, την αναθεώρηση, τη μέτρηση και τη βελτίωση Το ερώτημα που ισχύει για το 2026 & για οποιονδήποτε κύκλο - είναι μόνο ένα: θέλετε να παίξετε το παιχνίδι πλατφόρμας ως όμηρος των κανόνων σας ή να επωφεληθείτε από τους απίστευτους πόρους σας για να χτίσετε μια νικηφόρα κ
Του Bruno Oliveira, COO του ADSPLAY
