Τα ρούχα είναι μερικά από τα αγαπημένα αντικείμενα των Βραζιλιάνων όταν αγοράζουν. Για να σας δώσω μια ιδέα, σύμφωνα με έρευνα της Υπηρεσίας Υποστήριξης της Βραζιλίας για Μικρές και Μικρές Επιχειρήσεις (Sebrae), 6,55 δισεκατομμύρια τεμάχια πωλήθηκαν στη χώρα το 2023 και η πρόβλεψη είναι ότι τα έσοδα του τμήματος παγκοσμίως το 2025 θα είναι $1 τρισεκατομμύριο δολάρια ΗΠΑ. Αντιμέτωπο με την έντονη κίνηση του τμήματος, είναι φυσικό να περνάει από πολλές αλλαγές.
“Όσον αφορά την τεχνολογία, η αρχική διέγερση με το Metaverse είναι γενικά μειωμένη και η αναζήτηση είναι για μια πιο ρεαλιστική χρήση. Η τάση τώρα είναι ότι αυτή η καινοτομία συσχετίζεται με την τεχνητή νοημοσύνη που καθιστά τις τεχνικές διεπαφές αόρατες, μεταμορφώνοντας τους χώρους εργασίας και μειώνοντας την εξάρτηση από τις οθόνες και τα πληκτρολόγια. Αυτό μπορεί να φανεί και στη μόδα”, εξηγεί ο Andrea Rios, ειδικός πωλήσεων και μάρκετινγκ, ιδρυτής της όρκες και προσκεκλημένος καθηγητής στο MBA στο Fundação Getúlio Vargas.
Ένα παράδειγμα χρήσης της τεχνητής νοημοσύνης στη μόδα είναι το αποθεματικό, το οποίο αναπτύχθηκε μαζί με τη βραζιλιάνικη τεχνολογία μόδας De Ai Generative Doris, ένα εικονικό δωμάτιο τοποθέτησης στον ιστότοπο της μάρκας. Με την τεχνολογία, ο καταναλωτής μπορεί να γευτεί ρούχα, χρησιμοποιώντας δύο φωτογραφίες ως βάση και στη συνέχεια τα κομμάτια τοποθετούνται στις εικόνες. Με αυτόν τον τρόπο βλέπει τα ρούχα στο σώμα του. Η καινοτομία, εκτός από την παροχή ευκολίας στον πελάτη, μειώνει τις ανταλλαγές και παρέχει υψηλότερο ποσοστό μετατροπών στο διαδίκτυο.
Η Generative AI συνεργάζεται επίσης με τη δημιουργία κομματιών και συλλογών, την πρόβλεψη των τάσεων και τον εντοπισμό των προτιμήσεων των καταναλωτών όσον αφορά τα στυλ, τα χρώματα και τη μοντελοποίηση, αυξάνοντας τα ποσοστά επιτυχίας των δημιουργιών και μειώνοντας τη σπατάλη. “Παράδειγμα αυτού μπορεί να φανεί σε εταιρείες όπως η Renner, με τη μεγαλύτερη ταχύτητα στην πραγματοποίηση δοκιμών, την ανάπτυξη και την κατασκευή προϊόντων”, εξηγεί ο καθηγητής.
Παράλληλα με την τεχνολογική εξέλιξη στη Βραζιλία, το λιανικό εμπόριο μόδας έχει επίσης μεταμορφωθεί μέσω συγχωνεύσεων και εξαγορών. “Είχαμε την πρόσφατη συγχώνευση της Arezzo&Co με τον όμιλο Soma, ο οποίος με τη σειρά του είχε ήδη αποκτήσει την Hering το 2020. Ο Arezzo είχε ήδη αγοράσει τον όμιλο Reserva”, λέει ο Andrea, ο οποίος αναλύει επίσης ότι ο κλάδος αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις. “Οι προοπτικές για το 2024 παραμένουν προκλητικές, με ένα επίπονο οικονομικό και αβέβαιο σενάριο, πιο έντονο ανταγωνισμό με διεθνείς μάρκες, ταχεία τεχνολογική εξέλιξη και συνεχή αλλαγή στις προτεραιότητες των καταναλωτών”, ορίζει.
Εν μέσω όλων αυτών των αλλαγών, ένας άλλος παράγοντας είναι όλο και περισσότερο μέρος αυτού του σεναρίου: ο Βραζιλιάνος καταναλωτής συνειδητοποιεί όλο και περισσότερο τη βιωσιμότητα και τον ρόλο των εμπορικών σημάτων. Μια μελέτη που πραγματοποιήθηκε από την PwC με το Instituto Locomotiva αποκαλύπτει ότι 9 στους 10 Βραζιλιάνους από τις κατηγορίες C, D και E δίνουν προτεραιότητα στην αγορά από βιώσιμες μάρκες και καταστήματα, αυξάνοντας τη σημασία του σκοπού για εταιρείες και πελάτες.
“Αυτή η ανησυχία των καταναλωτών είναι απολύτως λογική, καθώς η βιομηχανία της μόδας είναι υπεύθυνη για περίπου 3% έως 8% των συνολικών εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου. Εάν δεν γίνει τίποτα, αυτές οι εκπομπές αναμένεται να αυξηθούν κοντά στο 30% έως το 2030. Λαμβάνοντας υπόψη αυτό, υπάρχει μια αυξανόμενη πίεση από την κοινωνία για τη βιομηχανία της μόδας να κινητοποιηθεί για να μειώσει τις εκπομπές το συντομότερο δυνατό, άλλωστε οι χώρες που θα πρέπει να υποστούν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο είναι επίσης οι πιο σημαντικές για την αλυσίδα παραγωγής”, λέει ο ειδικός.
Με τόσους πολλούς μετασχηματισμούς στον ορίζοντα, ο τομέας της μόδας στη Βραζιλία και στον κόσμο βρίσκεται σε ένα σταυροδρόμι, όπου η τεχνολογική καινοτομία, οι στρατηγικές συγχωνεύσεις και η αυξανόμενη ζήτηση για βιωσιμότητα επαναπροσδιορίζουν τους κανόνες του παιχνιδιού. Η προσαρμογή και η ανθεκτικότητα θα είναι απαραίτητες για την αντιμετώπιση των προκλήσεων και την αξιοποίηση των ευκαιριών που προκύπτουν. Καθώς οι καταναλωτές και οι επιχειρήσεις κινούνται προς ένα πιο συνειδητό και ψηφιακό μέλλον, η μόδα θα συνεχίσει να διαδραματίζει κρίσιμο ρόλο στην παγκόσμια οικονομία, επηρεάζοντας τις τάσεις και τις συμπεριφορές. Βρισκόμαστε μόλις στην αρχή μιας νέας εποχής, όπου η τεχνολογία και ο σκοπός πάνε μαζί για να διαμορφώσουν τη μόδα αύριο
