Ο τομέας ευεξίας, γνωστός και ως ευεξία, έχει επισημανθεί ως μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές στον κόσμο. Σύμφωνα με μελέτη του Παγκόσμιου Ινστιτούτου Ευεξίας (GWI), μεταξύ 2020 και 2022, ο τομέας κινήθηκε περίπου $5,6 τρισεκατομμύρια. Με τους καταναλωτές να ανησυχούν όλο και περισσότερο για τη σωματική, την ψυχική υγεία και την ποιότητα ζωής, αυτή η τάση όχι μόνο οδηγεί τις νέες επιχειρήσεις, αλλά επηρεάζει και τη συμπεριφορά των επόμενων γενεών.
Η αναζήτηση μιας ισορροπημένης ζωής έχει ενισχύσει τομείς όπως η υγιεινή διατροφή, τα γυμναστήρια, οι τεχνολογίες παρακολούθησης της υγείας, οι εναλλακτικές θεραπείες και οι πρακτικές αυτοφροντίδας. Αυτό το σενάριο αντανακλά μια πολιτιστική αλλαγή, στην οποία η ευημερία θεωρείται ως επένδυση και όχι απλώς ως πολυτέλεια.
“Οι νέες γενιές αναπτύσσονται σε ένα περιβάλλον όπου η ανησυχία για την ευημερία αποτελεί προτεραιότητα από μικρή ηλικία. Αυτό σημαίνει αλλαγές στην κατανάλωση και στον τρόπο που βλέπουν τις εταιρείες πίσω από τα προϊόντα. Καταναλώνουν ό,τι είναι ευθυγραμμισμένο με τη σκέψη και τον τρόπο ζωής τους”, τονίζει ο Rodrigo Sangion, Διευθύνων Σύμβουλος του Les Cinq Gym.
Οι επιπτώσεις αυτής της αλλαγής είναι ορατές σε διάφορους τομείς. Η βιομηχανία ομορφιάς, για παράδειγμα, έχει επηρεαστεί έντονα από την ανάπτυξη των φυσικών καλλυντικών και την έννοια της καθαρής ομορφιάς, με τους καταναλωτές να είναι όλο και πιο απαιτητικοί όσον αφορά τη σύνθεση και τις διαδικασίες παραγωγής. Στον τομέα των τροφίμων, η αναζήτηση για λειτουργικά και βιολογικά προϊόντα αυξάνεται με επιταχυνόμενο ρυθμό, οδηγώντας τις επωνυμίες να επενδύσουν σε πιο υγιεινά συστατικά, ιχνηλασιμότητα και διαφάνεια. Το σύμπαν της μόδας επανεφευρίσκει επίσης τον εαυτό του με την ανάπτυξη του Athleisure, μια τάση που συνδυάζει την άνεση και το στυλ για να εξυπηρετήσει ένα κοινό που δίνει προτεραιότητα στην ευημερία στην καθημερινή ζωή, “Δεν είναι πλέον μια εξειδικευμένη αγορά. Η ευεξία έχει γίνει κεντρικός πυλώνας της σύγχρονης κατανάλωσης, επαναπροσδιορίζοντας τι σημαίνει να ζεις καλά”, συμπληρώνει ο Sangion.
Με αυτή τη νέα νοοτροπία, οι επωνυμίες που θέλουν να ξεχωρίσουν θα πρέπει να υπερβούν την προσφορά καινοτόμων προϊόντων· θα είναι κρίσιμο να υιοθετήσουν αξίες που ευθυγραμμίζονται με αυτήν την κουλτούρα. Η βιωσιμότητα, η διαφάνεια και η εξατομίκευση είναι μερικοί από τους παράγοντες που ήδη επηρεάζουν τις αποφάσεις αγοράς και θα γίνουν ακόμη πιο αποφασιστικοί τα επόμενα χρόνια.
“Οι επόμενες γενιές γεννήθηκαν σε έναν κόσμο όπου η ευημερία και η τεχνολογία πάνε χέρι-χέρι. Για αυτούς, η φροντίδα για την υγεία, το μυαλό και τον πλανήτη δεν είναι παροδική τάση, αλλά αναγκαιότητα”, λέει ο επιχειρηματίας.
Η ευεξία όχι μόνο συγκινεί την παγκόσμια οικονομία, αλλά επαναφέρει τη σχέση μεταξύ εμπορικών σημάτων και καταναλωτών. “Το μέλλον της κατανάλωσης επικεντρώνεται όλο και περισσότερο στην ευημερία και οι εταιρείες που ξέρουν πώς να ερμηνεύσουν αυτή την τάση θα είναι μπροστά σε αυτή τη νέα εποχή”, καταλήγει ο Rodrigo Sangion.
