Στα τέλη του 2023, η Meta (ελεγκτής του Facebook, του Instagram και του WhatsApp) εισήγαγε στην Ευρώπη ένα άνευ προηγουμένου μοντέλο επιλογής για τους χρήστες σχετικά με τη χρήση των προσωπικών τους δεδομένων στη διαφήμισ Γνωστό ανεπίσημα ως “Pagar ή Consent”, αυτό το μοντέλο προσφέρει δύο εναλλακτικές λύσεις:
Πληρωμένη συνδρομή χωρίς εξατομικευμένες διαφημίσεις: ο χρήστης πληρώνει μηνιαία χρέωση (περίπου 7, 99 € το μήνα) για να περιηγηθεί σε αυτά τα κοινωνικά δίκτυα χωρίς εξατομικευμένη διαφήμιση, πράγμα που σημαίνει ότι η Meta δεσμεύεται να μην χρησιμοποιεί τα προσωπικά δεδομένα του συνδρομητή για σκοπούς στόχευσης διαφημίσεων Με άλλα λόγια, όσοι πληρώνουν έχουν επιπλέον απόρρη.
Δωρεάν χρήση με εξατομικευμένη διαφήμιση: ο χρήστης επιλέγει να συνεχίσει να χρησιμοποιεί τις πλατφόρμες δωρεάν, αλλά συναινεί στη συλλογή και επεξεργασία των προσωπικών του δεδομένων, ώστε οι διαφημίσεις που εμφανίζονται να στοχεύουν ανάλογα με το προφίλ και τις δραστηριότητές του Σε αυτήν την περίπτωση, η Meta συλλέγει πληροφορίες όπως δραστηριότη.
Η συνδρομή ξεκίνησε αρχικά τον Νοέμβριο του 2023 για χρήστες από την Ευρωπαϊκή Ένωση, τον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο και την Ελβετί Αρχικά, η τυπική τιμή που ανακοινώθηκε ήταν 9, 99 € το μήνα (στην έκδοση web) ή 12, 99 € σε iOS/Android, καλύπτοντας έναν λογαριασμ Ωστόσο, τον Νοέμβριο του 2024, μετά από διάλογο με τις ρυθμιστικές αρχές, η Meta μείωσε αυτά τα ποσά κατά περίπου 401TP.
Γιατί υιοθέτησε η Μέτα αυτό το μέτρο? (ΓΚΠΔ και ρυθμιστική πίεση)
Η εφαρμογή του μοντέλου επί πληρωμή στην Ευρώπη δεν ήταν εθελοντική, αλλά υποκινήθηκε από αυστηρές κανονιστικές απαιτήσεις Δύο ευρωπαϊκά πρότυπα βρίσκονται στο επίκεντρο αυτής της συζήτησης: ο Γενικός Κανονισμός για την Προστασία Δεδομένων (ΓΚΠΔ) και ο Νόμος για τις Ψηφιακές Αγορές (ΔΚΠΑ που ισχύει από το 2018, ενίσχυσαν την ανάγκη για ελεύθερη, ενημερωμένη και.
Αντιμέτωποι με το ευρωπαϊκό σενάριο, τίθεται το ερώτημα: θα μπορούσε το βραζιλιάνικο LGPD να επιβάλει ένα παρόμοιο μοντέλο εδώ?
Παρόλο που η Μέτα δεν έχει ακόμη εφαρμόσει επίσημα στη Βραζιλία ένα συνδρομητικό πρόγραμμα χωρίς εξατομικευμένες διαφημίσεις, υπάρχουν ενδείξεις ότι αυτό μπορεί να αλλάξει Η κύρια μηχανή θα ήταν ακριβώς η εξέλιξη της εφαρμογής της. Τα τελευταία χρόνια, η Εθνική Αρχή Προστασίας Δεδομένων έχει γίνει πιο ενεργή και αυστηρή στην εποπτεία των μεγάλων εταιρειών τεχνολογί.
Αν και η συγκεκριμένη περίπτωση αφορούσε τη χρήση δεδομένων για την τεχνητή νοημοσύνη, το μήνυμα είναι σαφές και ξεχειλίζει σε άλλα μέτωπα: το ANPD δεν διστάζει να παρέμβει ενάντια σε πρακτικές που θεωρεί καταχρηστικές ή χωρίς νομική υποστήριξη.
Ένας άλλος παράγοντας που πρέπει να ληφθεί υπόψη είναι η διεθνής ευθυγράμμιση Οι παγκόσμιες εταιρείες τείνουν να αναζητούν κάποια ομοιομορφία στις πολιτικές, ακόμη και για λειτουργική πρακτικότητα Εάν η Meta έχει ήδη κατασκευάσει την υποδομή ενός μοντέλου συνδρομής “no ads” στην Ευρώπη, είναι εύλογο ότι αξιολογεί την επέκτασή του σε άλλες περιοχές σύμφωνα με τη ρυθμισ.
Αν και δεν υπάρχει (μέχρι σήμερα) υποχρέωση που εκφράζεται στο LGPD να προσφέρει έκδοση χωρίς διαφημίσεις, ο νόμος επιβάλλει το καθήκον της πλήρους διαφάνειας σε ποια δεδομένα συλλέγονται και για ποιο σκοπό Εάν ένα κοινωνικό δίκτυο χρησιμοποιεί εκτενώς προσωπικά δεδομένα για διαφημιστικό κέρδος, αυτό πρέπει να είναι πολύ σαφές στον χρήστη, ο οποίος με τη σειρά του έχει το δικαίωμα να μην συ.
Λοιπόν, μπορεί αυτό το μοντέλο “pagar ή συναίνεσης” να συμβεί στη Βραζιλία?Θεωρητικά, ναι, και υπάρχουν νομικά και στρατηγικά επιχειρήματα να πιστεύουμε ότι είναι θέμα χρόνου να δούμε κάτι παρόμοιο.
Από την άλλη πλευρά, είναι απαραίτητο να σημειωθούν προκλήσει Βραζιλία, σε αντίθεση με την ΕΕ, δεν διαθέτει κοινό ρυθμιστικό οικοσύστημα όπως GDPR + DMA + DS το LGPD ενεργεί μόνο του στο θέμα Υπάρχουν επίσης οικονομικές εκτιμήσεις: το δωρεάν μοντέλο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις είναι αυτό που επιτρέπει την ευρεία πρόσβαση στα κοινωνικά δίκτυ Η χρέωση μιας συνδρομής.
Συμπερασματικά, το LGPD φέρνει ήδη από μόνο του τη δυνατότητα να μεταμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο γίνεται το ψηφιακό μάρκετινγκ στη Βραζιλί Εάν το “novity” της πληρωμής 7, 99 € το μήνα για το απόρρητό σας φαινόταν μακρινό, σήμερα δεν είναι πλέον κάτι αδιανόητ Ευρωπαϊκή Ένωση έχει δείξει έναν τρόπο και, παρόλο που η Βραζιλία δεν θα αντ.
