Από τα μέσα ενημέρωσης στη μετατροπή: πώς εξελίχθηκε το λιανικό εμπόριο

Το ψηφιακό λιανικό εμπόριο ξεκίνησε το 2025 εν μέσω πιεσμένων περιθωρίων και υψηλότερου κόστους απόκτησης Σε αυτό το σενάριο, τα Μέσα Λιανικής επέκτεινε.

Η υιοθέτηση του Retail Media διατηρεί τον επιταχυνόμενο ρυθμό. στη Λατινική Αμερική, ο τομέας αναμένεται να κινητοποιήσει 2,6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, σύμφωνα με την eMarketer, με τη Βραζιλία να αντιπροσωπεύει το 40% αυτού του συνόλου, ισοδύναμο με 1,06 δισεκατομμύρια δολάρια. Η πρόοδος αντανακλά τη στρατηγική των λιανοπωλητών που χρησιμοποιούν ιδιόκτητα δεδομένα και ποιοτικό κοινό για να αυξήσουν τα έσοδα και να ενισχύσουν τη σχετικότητα των καμπανιών κατά τη διάρκεια της αγοραστικής διαδρομής.

Για τον Alexandre Mendes, συνεργάτη της CMO στο Lope Digital Commerce, το κίνημα έχει ξεκινήσει ένα νέο στάδιο στον κλάδ το λιανικό εμπόριο “O, που προηγουμένως θεωρούνταν μόνο ως κανάλι πωλήσεων, λειτουργεί πλέον ως ισχυρό όχημα πολυ.

Το μοντέλο επίσης φέρνει πιο κοντά τις μάρκες και τους καταναλωτές στις πιο καθοριστικές στιγμές της διαδρομής. Ο συνδυασμός χρήσης συμπεριφοράς πλοήγησης, ιστορικού αγορών και διαθεσιμότητας αποθέματος επιτρέπει πιο αποφασιστικές ενέργειες και ενισχύει την επιρροή του λιανεμπορίου στην τελική απόφαση.

Παράλληλα, η Τεχνητή Νοημοσύνη προχωρά με άμεσο αντίκτυπο στις λειτουργίες. Μια μελέτη της εταιρείας συμβούλων Strand Partners, που παραγγέλθηκε από την AWS, δείχνει ότι το 40% των βραζιλιάνικων εταιρειών χρησιμοποιούν ήδη ΤΝ και, από αυτές, το 96% κατέγραψαν κέρδη παραγωγικότητας, ενώ το 95% ανέφεραν αύξηση εσόδων. Η τεχνολογία καθοδηγεί ήδη τη διαχείριση αποθέματος, τις προβλέψεις ζήτησης και την εξυπηρέτηση, μειώνοντας τις ελλείψεις και αυξάνοντας την αποδοτικότητα.

“το ”A AI έχει γίνει ένα δομικό εργαλείο που προσαρμόζει τα επίπεδα αποθεμάτων, βελτιώνει τις εποχιακές προβλέψεις και συνδέει ολόκληρη τη λειτουργία με τις προσδοκίες των καταναλωτώ Αυτή η ευθυγράμμιση είναι καθοριστ.

Με τους καταναλωτές λιγότερο ανεκτούς σφάλματα, ο συνδυασμός Retail Media και ΤΝ αρχίζει να διαμορφώνει άμεσα την απόδοση του e-commerce. Τα εργαλεία επιτρέπουν τον επανασχεδιασμό προωθητικών ημερολογίων με βάση πραγματικά δεδομένα, συγχρονίζοντας διαθεσιμότητα, καμπάνιες και επικοινωνία για μείωση κινδύνων και βελτίωση της εμπειρίας.

Οι προσδοκίες για το 2026 είναι για ωρίμανση του κλάδου, με υποστήριξη από ιδιόκτητα δεδομένα, λειτουργική αποδοτικότητα και μονετιзация κοινού. Οι λιανοπωλητές που θα εδραιώσουν ισχυρές τεχνολογικές στρατηγικές θα αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε ένα περιβάλλον όλο και πιο πιεζόμενο από αποτελέσματα.