Με στόχο τη βελτιστοποίηση του κόστους διαφήμισης για το προϊόν Johnnie Walker Blue Label, η Diageo, ο μεγαλύτερος παραγωγός αποσταγμένων ποτών στον κόσμο, επένδυσε στη χρήση τεχνητής νοημοσύνης. Μέσω του Vidmob, μιας κορυφαίας παγκόσμιας πλατφόρμας για δημιουργική απόδοση βασισμένη στην τεχνητή νοημοσύνη που χρησιμοποιεί ανάλυση δεδομένων για την επίτευξη αποτελεσμάτων μάρκετινγκ για μεγάλες μάρκες, η Diageo κατέγραψε μείωση 68,8% στο CPM (κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις) της καμπάνιας της.
Η καμπάνια «Deserves a Blue», η οποία περιλαμβάνει βίντεο στο Instagram και το Facebook, είχε ως στόχο να επεκτείνει το μοναδικό μήνυμα του προϊόντος στους θαυμαστές και τους καταναλωτές του ουίσκι Blue Label. Σε συνδυασμό με έναν εκλεπτυσμένο τρόπο ζωής, το σκωτσέζικο ποτό κερδίζει ολοένα και μεγαλύτερη δημοτικότητα στη Βραζιλία. Στοιχεία από τον Σύνδεσμο Σκωτσέζικου Ουίσκι αποκαλύπτουν ότι η χώρα έχει γίνει η τέταρτη μεγαλύτερη αγορά σκωτσέζικου ουίσκι στον κόσμο, με ανάπτυξη 215,2% μετά την πανδημία.
Στην περίπτωση της καμπάνιας Johnnie Walker Blue Label, το αποκλειστικό εργαλείο της Vidmob ανέλυσε, καρέ-καρέ, όλα τα στοιχεία που υπήρχαν στα δημιουργικά βίντεο κατά τη μετάδοσή τους στα κοινωνικά δίκτυα του Meta, καθώς και τις περισσότερες από 39,5 εκατομμύρια εμφανίσεις χρηστών, όπως αντιδράσεις, σχόλια και κοινοποιήσεις.
Ως σύσταση για την Diageo, η Vidmob πρότεινε να ξεκινήσουν τα δημιουργικά με μηνύματα που έχουν αντίκτυπο. Όπως ακριβώς και στις αρχικές οδηγίες για το "Deserves a Blue", το επιχείρημα της μοναδικότητας - με τα μηνύματα "Μόνο ένα στα 10.000 βαρέλια μπορεί να προσφέρει τη γεύση του Blue Label" και "Ένα μείγμα φτιαγμένο με τα πιο εξαιρετικά σκωτσέζικα ουίσκι" - ήταν 8,09% ισχυρότερο χρησιμοποιώντας βίντεο διάρκειας έως 15 δευτερολέπτων.
Ωστόσο, το επιχείρημα για το πώς να το κάνετε αυτό – με το μήνυμα «Σερβίρετε 45 ml Blue Label σε ποτήρι ουίσκι χωρίς πάγο» – είχε εξαιρετική απόδοση με μικρότερα δημιουργικά, φτάνοντας το 9,76% CPM.
Το χρώμα έπαιξε επίσης βασικό ρόλο στις πληροφορίες που παρήγαγε το Vidmob. Καθ' όλη τη διάρκεια της καμπάνιας, οι ζεστοί κίτρινοι τόνοι δεν αντιστοιχούσαν καλά με τα μηνύματα του Blue Lake. Η σύσταση ήταν να χρησιμοποιηθεί χρυσός στην αρχή των δημιουργικών, αλλά να δοθεί προτεραιότητα στο μπλε στις σκηνές από τη μέση έως το τέλος, επιτυγχάνοντας αύξηση 30,11% στο CPM.
«Με την Τεχνητή Νοημοσύνη της Vidmob, συνειδητοποιήσαμε ότι το χρυσό χρώμα, κοινό σε όλα τα ουίσκι, δεν είχε τόσο μεγάλη επίδραση όσο το μπλε χρώμα. Με αυτές τις πληροφορίες, καταφέραμε να επικεντρωθούμε στις κύριες δημιουργικές προτάσεις για την καμπάνια και, ταυτόχρονα, να βελτιστοποιήσουμε την επένδυση στα μέσα ενημέρωσης στις διαφημίσεις μας. Αξίζει να σημειωθεί ότι, αντικαθιστώντας το χρυσό με μπλε, η απόδοση βελτιώθηκε», λέει η Lindsay Stefani, Επικεφαλής Μέσων, Δεδομένων, Ανάπτυξης και Εμπειρίας Μάρκας στην Diageo. «Με άλλα λόγια: η χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης προσέφερε αξιοποιήσιμες πληροφορίες για την δημιουργική ομάδα σε μια εξαιρετικά αποτελεσματική συνεργασία σε αυτήν την πρωτοποριακή καμπάνια».
Οι κινούμενες εικόνες που επικεντρώνονταν αποκλειστικά στην κίνηση του υγρού είχαν κακή απόδοση στη νέα καμπάνια, με αποτέλεσμα τη μείωση του CPM. Για να αντιστραφεί αυτή η κατάσταση, η Vidmob συνέστησε να δοθεί προτεραιότητα στην εικόνα του μπουκαλιού, επισημαίνοντας το ποτήρι και την ετικέτα Blue Label.
«Το Vidmob ενισχύει τις καμπάνιες για μεγάλες μάρκες και το ίδιο ισχύει και για τις καμπάνιες μέσων ενημέρωσης της Blue Label. Τα βίντεο που προβάλλονταν ήδη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είχαν ακόμη πιο σημαντικό αντίκτυπο μετά τις πληροφορίες που δημιουργήθηκαν από την Τεχνητή Νοημοσύνη μας. Εικόνες όπως το μπουκάλι, για παράδειγμα, έχουν περισσότερο νόημα σε αυτά τα λίγα δευτερόλεπτα που πρέπει να τραβήξουν την προσοχή και να τραβήξουν την προσοχή του κοινού», λέει ο Miguel Caeiro, επικεφαλής του Latam στη Vidmob. «Είναι σημαντικό να τονιστεί ότι μειώνοντας το CPM, είναι δυνατή η βελτιστοποίηση των καμπανιών, η επέκταση της εμβέλειας της μάρκας και η προσέγγιση μεγαλύτερου αριθμού ατόμων με πιο στοχευμένο τρόπο».
