Ως επαγγελματίες της επικοινωνίας, πρέπει να είμαστε κάτι περισσότερο από απλώς επικεντρωμένοι στην εργασία μας - στην αγορά, σε άλλους παράγοντες, στις καινοτομίες και, πάνω απ' όλα, στο κοινό. Η Εβδομάδα Διαφήμισης είναι η κορυφαία εκδήλωση για επαγγελματίες του μάρκετινγκ και της διαφήμισης που ευθυγραμμίζονται με την δημιουργική τεχνολογία. Φέτος, το θέμα OOH κέρδισε μεγαλύτερη απήχηση και αποκάλυψε αρκετές τάσεις του κλάδου για το 2024. Ως παράγοντες σε αυτόν τον κλάδο, είμαστε πάντα σε εγρήγορση και προσπαθούμε να το αναπαράγουμε αυτό στο βραζιλιάνικο περιβάλλον μας.
Γενετική Τεχνητή Νοημοσύνη (Generative Artificial Intelligence -
OOH) Ο κλάδος του OOH βιώνει μια αξιοσημείωτη μετατόπιση μέσω της υιοθέτησης της Τεχνητής Νοημοσύνης (AI), η οποία απλοποιεί τη δημιουργία ελκυστικών εμπειριών επωνυμίας, αναδιαμορφώνοντας τις αλληλεπιδράσεις των καταναλωτών με τις καμπάνιες.
Αυτή η τεχνολογία δεν είναι απλώς μια περαστική μόδα και ήδη κάνει τη διαφήμιση πιο ακριβή, εξατομικευμένη και αποτελεσματική.
Η γενετική τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να αυτοματοποιήσει τον σχεδιασμό καμπανιών, προσδιορίζοντας τις ιδανικές μορφές και κανάλια για την προσέγγιση του επιθυμητού κοινού. Διευκολύνει επίσης την ταχεία ανάλυση των διαθέσιμων δεδομένων καταναλωτών, συμβάλλοντας στη δημιουργία μοντέλων συμπεριφοράς.
Η Τεχνητή Νοημοσύνη μπορεί επίσης να τροφοδοτήσει το προγραμματικό Digital Out Of Home (pDOOH) μέσω υπερ-εντοπισμού, προσαρμόζοντας τα μηνύματα σε συγκεκριμένες περιοχές και απαντώντας σε πραγματικό χρόνο.
Εξυπηρετούμε πελάτες σε όλη τη χώρα και στα ταξίδια μας, έχω διαπιστώσει ότι, από Βορρά έως Νότο, και στις πέντε περιοχές, η απάντηση είναι ομόφωνη: η τεχνητή νοημοσύνη ήρθε για να μείνει.
σε όλη τη διοχέτευση (funnel)
ξεπερνά τον παραδοσιακό της ρόλο ως μοχλό δημοτικότητας επωνυμίας. Αποτελεί πλέον μια δυναμική επιλογή ικανή να προσελκύσει πελάτες σε ολόκληρη τη διοχέτευση μάρκετινγκ. Αυτό καθίσταται κρίσιμο καθώς οι KPI της επωνυμίας συνεχίζουν να αυξάνονται και οι πελάτες απαιτούν οι επενδύσεις τους σε OOH να μετρώνται με πραγματικά αποτελέσματα.
Εμπειρίες επωνυμίας
Το 2024, οι καταναλωτές αναζητούν αυθεντικές εμπειρίες που ξεπερνούν την παραδοσιακή ψηφιακή διαφήμιση, καταδεικνύοντας τις πραγματικές δυνατότητες του OOH, το οποίο προσφέρει μια εξαιρετική ευκαιρία για τις επωνυμίες να έχουν πρόσβαση στην μεγάλη ποικιλία εμπειριών και ψυχαγωγίας που προσφέρει το μέσο.
Πρόσφατα λανσάραμε τα πρώτα ψηφιακά δάχτυλα της Βραζιλίας στο αεροδρόμιο Santos Dumont στο Ρίο ντε Τζανέιρο, δίνοντας προτεραιότητα σε αυτό ακριβώς το μοντέλο Brand Experience – και τα σχόλια ήταν θετικά.
Ατζέντα ESG:
Ο κλάδος του OOH αλλάζει ως απάντηση στην αυξανόμενη ανησυχία των καταναλωτών για τη βιωσιμότητα. Οι μάρκες ευθυγραμμίζουν το μάρκετινγκ τους με περιβαλλοντικές πρωτοβουλίες, χρησιμοποιώντας οικολογικά υλικά, φωτισμό LED και ηλιακή ενέργεια. Ο συνδυασμός οικολογικών στοιχείων στις καμπάνιες OOH όχι μόνο συμβάλλει στην προστασία του περιβάλλοντος, αλλά ενισχύει και τις συνδέσεις με τους καταναλωτές που υποστηρίζουν ολοένα και περισσότερο τις βιώσιμες αξίες.
