Δεν χρειάζεται να είστε γεωπολιτικός ειδικός για να νιώσετε τις επιπτώσεις των εντάσεων μεταξύ Κίνας και Ηνωμένων Πολιτειών. Απλώς κάντε κλικ στο "αγορά" και παρατηρήστε την αύξηση των χρόνων παράδοσης ή την ύποπτη αύξηση της τελικής τιμής. Ο εμπορικός πόλεμος, που αναζωπυρώθηκε με τους υψηλούς δασμούς και από τις δύο πλευρές -μερικοί φτάνουν το 145% στις ΗΠΑ σε κινεζικά προϊόντα- επηρεάζει όχι μόνο τους χρηματιστηριακούς δείκτες αλλά και τα καλάθια αγορών εκατομμυρίων Βραζιλιάνων.
Για το βραζιλιάνικο ηλεκτρονικό εμπόριο, αυτή η σύγκρουση τιτάνων είναι σαν δυνατός άνεμος. Όσοι είναι σε καλή θέση μπορούν να σηκώσουν τα πανιά τους και να κερδίσουν ταχύτητα. Όσοι δεν είναι, θα τους γυρίσει η καταιγίδα στο πλάι.
Η μετατόπιση στο παγκόσμιο τοπίο ξεκίνησε με τις ΗΠΑ να στοχεύουν άμεσα τις κινεζικές εισαγωγές, επιτιθέμενες με υψηλούς δασμούς και αναθεωρημένες φορολογικές απαλλαγές. Η αντίδραση της Κίνας ήταν άμεση: περιορισμοί σε στρατηγικά ορυκτά και νέα εμπορικά εμπόδια. Το αποτέλεσμα; Ένα ασταθές διεθνές σύστημα logistics, αυξανόμενοι ναύλοι μεταφοράς, τεταμένοι προμηθευτές και αβεβαιότητα σχετικά με την αναπλήρωση των αποθεμάτων. Τι γίνεται όμως με τη Βραζιλία σε όλα αυτά;
Είναι ενδιαφέρον ότι αυτή η εξωτερική κρίση θα μπορούσε να είναι το κλειδί για την επιταχυνόμενη ωρίμανση του βραζιλιάνικου ηλεκτρονικού εμπορίου. Με τα κινεζικά προϊόντα να είναι πιο ακριβά και λιγότερο ανταγωνιστικά στις ΗΠΑ, ανοίγει ένα παράθυρο για τις βραζιλιάνικες μάρκες να κερδίσουν μερίδιο αγοράς - από ηλεκτρονικά είδη που συναρμολογούνται εδώ μέχρι είδη μόδας, ομορφιάς και οικιακά είδη. Οι καταναλωτές, οι οποίοι προηγουμένως επικεντρώνονταν κυρίως στην τιμή, τώρα λαμβάνουν υπόψη και τον χρόνο παράδοσης και την αξιοπιστία.
Και εκεί ακριβώς έρχεται η εφοδιαστική. Η Βραζιλία, η οποία αντιδρά πάντα αργά στις απαιτήσεις της ψηφιακής οικονομίας, αρχίζει να αφυπνίζεται. Οι αγορές επενδύουν σε μεγάλο βαθμό σε περιφερειακά κέντρα διανομής, οι νεοσύστατες επιχειρήσεις εφοδιαστικής πολλαπλασιάζονται με δημιουργικές λύσεις και υπάρχει ένα ήσυχο -αλλά ισχυρό- nearshoring : φέρνοντας προμηθευτές από την Ασία σε χώρες της Λατινικής Αμερικής, μειώνοντας τον χρόνο, το κόστος και την εξάρτηση.
Πλατφόρμες όπως η Mercado Livre, η Magalu και η Amazon Brazil βρίσκονται στην πρώτη γραμμή αυτής της κούρσας, διαθέτοντας τους δικούς τους στόλους, αυτοματοποιημένες αποθήκες και αλγόριθμους που προβλέπουν τη ζήτηση με απόλυτη ακρίβεια. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η Βραζιλία έκλεισε το 2024 με ανάπτυξη ηλεκτρονικού εμπορίου 12,1%, πάνω από τον παγκόσμιο μέσο όρο, σύμφωνα με την Ebit/Nielsen.
Φυσικά, υπάρχουν εμπόδια, όπως το υψηλό κόστος εγχώριας εφοδιαστικής, η γραφειοκρατία των εισαγωγών και οι εύθραυστες υποδομές όπως λιμάνια, αεροδρόμια, δρόμοι και σιδηρόδρομοι. Υπάρχει όμως και μια νέα νοοτροπία, καθώς οι Βραζιλιάνοι λιανοπωλητές μαθαίνουν ότι η αποκλειστική εξάρτηση από κινεζικές εισροές αποτελεί αδυναμία και αναλαμβάνουν δράση.
Αυτός ο εμπορικός πόλεμος δεν πρόκειται να τελειώσει σύντομα. Η αλήθεια είναι ότι, ενώ οι ΗΠΑ και η Κίνα ανταλλάσσουν δασμούς σαν σπίθες σε μια μονομαχία που κροταλίζει τα ξίφη, η Βραζιλία μπορεί -αν ενεργήσει με όραμα και τόλμη- να γίνει ένας ισχυρότερος, πιο αυτόνομος και ταχύτερος παίκτης
Στο νέο παγκόσμιο παιχνίδι του ηλεκτρονικού εμπορίου, δεν κερδίζει αυτός που παλεύει σκληρότερα. Κερδίζει αυτός που προσφέρει το καλύτερο.
