Ο καθοριστικός ρόλος των συμβάσεων στο μάρκετινγκ ψηφιακών επιρροών

Η αγορά ψηφιακής διαφήμισης είναι μια ενοποιημένη πραγματικότητα, η οποία επηρεάζει άμεσα τις ζωές των Βραζιλιάνων Με προσοχή σε αυτό, οι εταιρείες κινητοποιούνται όλο και περισσότερο για να αυξήσουν τις επενδύσεις στον κλάδο Σύμφωνα με στοιχεία από την έρευνα Digital AdSpend 2025, που εκπονήθηκε από τα ινστιτούτα IAB Brazil και Kantar IBOPE Media, το 2 https://iabbrasil.com.br/pesquisa-digital-adspend-2025/.

Ένα σημαντικό μέρος της ψηφιακής διαφήμισης υπάρχει στα κοινωνικά δίκτυα, όπως το “Instagram” και το “TikTok” Σύμφωνα με την προαναφερθείσα έρευνα, από το σύνολο των 37, 9 δισεκατομμυρίων R$ που επενδύθηκαν, περίπου 20, 08 δισεκατομμύρια R$ διατέθηκαν στα κοινωνικά δίκτυα.

Όσον αφορά τη διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα, η σκέψη των ψηφιακών επιρροών είναι αυτόματη Ως δημιουργοί περιεχομένου, η απόδοσή τους επικεντρώνεται συχνά στην προσέλκυση καταναλωτών, με στόχο την εμπορία προϊόντων και υπηρεσιών Ως διεκδικητικά, οι εταιρείες επιτίθενται σε αυτό και προσπάθησαν να προσλάβουν αυτούς τους επαγγελματ

Ωστόσο, σε αρκετές περιπτώσεις, η πρόσληψη ψηφιακών επιρροών από εταιρείες έχει πραγματοποιηθεί ανεπίσημα Πολλές εταιρείες επικοινωνούν απευθείας με τους επηρεαστές μέσω των εργαλείων ανταλλαγής μηνυμάτων των ίδιων των πλατφορμών, συνάπτοντας συνεργασίες και διαφημιστικές εκστρατείες χωρίς γραπτή συμβατική υποστήριξ

Έτσι, δεν υπάρχουν σπάνιες καταστάσεις στις οποίες οι επιχειρηματίες και οι δημιουργοί περιεχομένου αντιμετωπίζουν διαφορές και διαφορές στην ερμηνεία σχετικά με το τι διαπραγματεύτηκε Πρακτικά παραδείγματα διαφωνιών είναι: χαρακτηριστικά, ποσότητα και συχνότητα των δημοσιεύσεων που πρέπει να γίνουν (i), κοινωνικά δίκτυα στα οποία θα εξυπ

Σε τέτοια παραδείγματα, η απουσία προηγούμενης σύμβασης αποτελεί σημαντικό εμπόδιο, καθώς, εάν τα μέρη δεν καταλήξουν σε συναίνεση, ο κίνδυνος να προχωρήσει η διαφορά σε νομιμοποίηση είναι υψηλός, καθώς δεν θα υπάρχει έγγραφο προικισμένο με συμβατική ισχύ που να δεσμεύει τα μέρη στην εκπλήρωση των υποχρεώσεων.

Δεδομένου αυτού του σεναρίου, η εγγύηση ότι ο ρόλος του ψηφιακού επηρεαστή στην τοποθέτηση διαφημίσεων και διαφημίσεων προκύπτει εντός των ορίων και των συμφωνημένων όρων πρέπει να προκύπτει με την οικοδόμηση σύμβασης κατάλληλης για τις ιδιαιτερότητες τόσο της αναθέτουσας εταιρείας όσο και του μισθωτού επηρεαστή Είναι επίσης α

Μια καλά δομημένη σύμβαση, που θα κατασκευαστεί από εξειδικευμένο νομικό σύμβουλο, θα έχει διατάξεις που είναι απαραίτητες για την προστασία των δικαιωμάτων των μερών, τον καθορισμό ορίων και ευθυνών και την εγγύηση της εταιρικής σχέσης Εκτός από τα παραδείγματα που συζητήθηκαν παραπάνω, η ύπαρξη συμβατικού μέσου μπορεί να είναι κ

Επιπλέον, στο τρέχον ψηφιακό περιβάλλον, στο οποίο μια απλή συμπεριφορά του δημιουργού περιεχομένου μπορεί να προκαλέσει μεγάλες αρνητικές επιπτώσεις και το συνακόλουθο φαινόμενο του “cancellation”, η γραπτή, σαφής και καλά δομημένη σύμβαση είναι απαραίτητη για την προστασία της εταιρείας από ανεπανόρθωτη ζημιά στην εικόνα του

Έτσι, αν ένα συμβατικό μέσο, δεόντως υπογεγραμμένο από τα μέρη, θεσπίζει διατάξεις όπως αυτές που φέρνει το παρόν άρθρο, με την επιφύλαξη άλλων, οι δυνατότητες αποκλίσεων κατά τη διάρκεια και μετά την εκτέλεση των υπηρεσιών θα μειωθούν και, ακόμη και αν προκύψουν και καταστούν διαδικασία, θα επιτρέψουν να συζητηθεί μια τέτοι

Επιπλέον, η επισημοποίηση μιας σύμβασης θα επιτρέψει, από οποιοδήποτε μέρος, σε περίπτωση αντικειμενικής μη συμμόρφωσης με τις υποχρεώσεις, τη δικαστικοποίηση που σχετίζεται με τη μη εκπληρωθείσα υποχρέωση, τόσο για υποχρεώσεις πληρωμής όσο και για υποχρεώσεις συμμόρφωσης με τη δημιουργία και τη δημοσίευση θέσεων, στην περίπτωση του influencer ή της

Τέλος, επαναλαμβάνεται ότι, δεδομένης της τρέχουσας κυριαρχίας των εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης, οι συμβάσεις που συνάπτονται με ψηφιακούς παράγοντες επιρροής συντάσσονται και επανεξετάζονται από εξειδικευμένο νομικό σύμβουλο, τόσο στις συμβάσεις όσο και στο Ψηφιακό Δίκαιο, ώστε τα μέσα να έχουν μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα, επάρκει

Καρολίνα Τζακούτις είναι δικηγόρος σε εταιρικές αστικές διαφορές στην Duarte Tonetti Advogado Ενεργεί στο στρατηγικό αστικό δίκαιο, εστιάζοντας σε γενικές αστικές διαφορές και η πρακτική της απευθύνεται σε μικρές και μεσαίες εταιρείες σε συμβατικές και επιχειρηματικές διαφορές.

Έντγκαρ Ρόλαντ είναι κάτοχος Μεταπτυχιακού Διπλώματος Νομικής και Καινοτομίας και είναι δικηγόρος στους τομείς των Συμβάσεων, Αστικών και Ακινήτων στην Duarte Tonetti Advogados Εργάζεται άμεσα στη διάρθρωση των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων, με έμφαση στις συμβατικές διαπραγματεύσεις και τις διαπραγματεύσεις ακινήτων Έχει εμπειρία σε νομικές συμβουλές σε εταιρείες στους τομείς του λ