Η ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων ιδιωτικής ετικέτας γνωρίζει μια κίνηση νομιμοποίησης και αναγνώρισης στην αγορά λιανικής της Βραζιλίας από τους καταναλωτές. Σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen από το 2022, τα προϊόντα αυτής της κατηγορίας υπάρχουν ήδη στο 40% των νοικοκυριών της χώρας. Αυτή η έγκριση αντιπροσωπεύει μια σημαντική επέκταση του τομέα τα τελευταία χρόνια, αποκαλύπτοντας νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες, τη δυνατότητα αύξησης των εσόδων και την αφοσίωση των πελατών μέσω της δημιουργίας μιας αποκλειστικής σειράς προϊόντων.
Ο τομέας των τροφίμων αντιπροσωπεύει την πλειονότητα των εμπορικών σημάτων ιδιωτικής ετικέτας που πωλούνται στη Βραζιλία, η οποία διαθέτει μια ισχυρή παραγωγική βάση για την παραγωγή τροφίμων. Ωστόσο, η ιδιωτικής ετικέτας μπορεί να επεκταθεί και σε άλλους τομείς, όπως τα φαρμακευτικά προϊόντα και η προσωπική υγιεινή.
Πρόσφατα, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας που δημιουργούνται από αλυσίδες φαρμακείων έχουν ξεπεράσει την αύξηση της προσφοράς αυτού του είδους προϊόντων στον τομέα των τροφίμων. Τα καταστήματα κατοικίδιων ζώων αγορά ιδιωτικής ετικέτας .
Η εξέλιξη αυτού του επιχειρηματικού μοντέλου θα είναι ένα από τα κύρια θέματα της PL Connection, της μεγαλύτερης ιδιωτικής ετικέτας στη Λατινική Αμερική, η οποία θα πραγματοποιηθεί μεταξύ 17 και 19 Σεπτεμβρίου 2024, στο Expo Center Norte, στο Σάο Πάολο.
Η ιδιωτική ετικέτα σε άνοδο
Οι μάρκες ιδιωτικής ετικέτας αποκτούν μεγαλύτερη σημασία στη Βραζιλία και προσελκύουν τον τομέα του λιανικού εμπορίου, ο οποίος βλέπει μια ευκαιρία να αυξήσει τις προσφορές προϊόντων και τα έσοδα. Αυτό συμβαίνει επειδή ο τομέας εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει μόνο το 2% του τομέα λιανικής πώλησης στη χώρα, αφήνοντας περιθώρια για πολυάριθμες δυνατότητες επέκτασης.
Στη Λατινική Αμερική, η παρουσία επωνυμιών ιδιωτικής ετικέτας στις επιχειρήσεις είναι περίπου 10%, ενώ παγκοσμίως το ποσοστό αυτό είναι 23%. Σε ορισμένες ευρωπαϊκές χώρες, η πώληση προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας αντιπροσωπεύει περισσότερο από το 50% της προσφοράς στα ράφια, γεγονός που επιβεβαιώνει τις προσδοκίες ανάπτυξης στη Βραζιλία. Αυτά τα είδη είναι ικανά να δημιουργήσουν έναν επικοινωνιακό δεσμό που φέρνει την επωνυμία πιο κοντά στον καταναλωτή και όπου η φήμη της επιχείρησης χρησιμεύει για να νομιμοποιήσει την προέλευση του προϊόντος.
Ωστόσο, η προσφορά προϊόντων που ταξινομούνται ως ιδιωτικής ετικέτας απαιτεί ορισμένες προφυλάξεις, όπως η πλήρης κατανόηση των προμηθευτών μέσω του ιστορικού τους στην αγορά. Η παρακολούθηση των επιπέδων ποιότητας με τεχνικές και εργαστηριακές δοκιμές αποτελεί ένα ακόμη βήμα στο σχεδιασμό ενός ιδιωτικής ετικέτας πριν από την εμπορευματοποίησή του.
