Η ψηφιακή εποχή έφερε μαζί της μια επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι επωνυμίες επικοινωνούν με το κοινό τους Τα δεδομένα από μια πρόσφατη έρευνα της Warc υπογραμμίζουν ότι επί του παρόντος τα κοινωνικά δίκτυα είναι το μεγαλύτερο κανάλι διαφημιστικών επενδύσεων, που αναμένεται να ξεπεράσουν τα 247, 3 δισεκατομμύρια US1TP.
Επιπλέον, μια άλλη μελέτη, αυτή τη φορά από το GWI, επεσήμανε ότι ο χρόνος που αφιερώνεται στα δίκτυα έχει αυξηθεί κατά 50% τα τελευταία δέκα χρόνια Η μέση ημερήσια κατανάλωση θα είχε εκτιναχθεί από 95 λεπτά το 2014, σε 152 λεπτά το 2024. Αυτό σημαίνει ότι η πλατφόρμα που συνδέει τη Generation Y (.
Επιπλέον, λίγες μέρες μετά τον πρώτο γύρο των δημοτικών εκλογών σε όλη τη χώρα, ο κοινωνικός, πολιτικός και τελωνειακός μετασχηματισμός λόγω του ρόλου του “influencers” και της δύναμης των κοινωνικών δικτύων στη διαμόρφωση και εδραίωση απόψεων με όλα τα ακροατήρια και τις ηλικίες, το καθένα με το προσωπικό του δίκτυο ‘influencers.
Με τη σειρά τους, τα δεδομένα από τη Merrill Lynch δείχνουν ότι η μεγαλύτερη μεταφορά πλούτου στην ιστορία βρίσκεται σε εξέλιξη, με επικεφαλής τη Generation Z και τους διαδόχους της, οι οποίοι θα κληρονομήσουν περισσότερα από US$ 84 τρισεκατομμύρια περιουσιακά στοιχεί Και τι σημαίνουν όλα αυτά τα δεδομένα? Να είσαι άμεσος: το χρήμα έχει αλλάξει χέρι.
Ήδη πριν από μερικά χρόνια (σημαντικά μετά την πανδημία), η οικοδόμηση μιας ισχυρής παρουσίας επωνυμιών δεν είναι πλέον θέμα “speak με το νεαρό κοινό” ή “available SAC 3.0”, αλλά μια θεμελιώδης πρακτική για την επιβίωση της εταιρείας Για να γίνει ακόμα πιο ξεκάθαρη αυτή η ανάγκη και αυτή η αλλαγή, ξέρετε τηλεόραση, αυτό.
Με την τηλεόραση 3.0, οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς θα μπορούν να προσφέρουν διαφορετικά προγράμματα ταυτόχρονα σε συγκεκριμένα ακροατήρια, με βάση το προφίλ του θεατή, το οποίο θα παρακολουθείται σε πραγματικό χρόνο μέσω αλγορίθμων Αυτό υποδηλώνει ότι η τηλεόραση 3.0 θα έχει ένα επίπεδο προσαρμογής που δεν έχει η συμβατική τηλεόραση τροφή των κοινωνικών δικτύων.
Στη Βραζιλία, με γνώμονα αυτές τις τάσεις και το TV 3.0, η Rede Globo καινοτομεί επίσης στον τομέα της διαφήμισης Η εταιρεία λάνσαρε το GloboAds, μια πλατφόρμα που προσφέρει μια ποικιλία διαφημιστικών λύσεων για μάρκες Επιπλέον, παρουσίασε επίσης το Binge Ads, νέα αξιοθέατα στον προγραμματισμό πολλαπλών πλατφορμών και νέα κανάλια.
Συμμαχεί με αυτήν την αλλαγή το φαινόμενο της τεχνητής νοημοσύνης, που τροφοδοτείται από εργαλεία Generative AI όπως το ChatGPT και το Gemin Η Meta, για παράδειγμα, έχει επενδύσει πολλά και συχνά λιγότερο προφανώς στο ευρύ κοινό (η IA είναι ένα μεγάλο κοιν Πρόσφατα, η εταιρεία ανακοίνωσε τη διεθνή επέκταση της Meta AI.
Η Meta είναι ένα από τα εμβληματικά παραδείγματα εταιρειών του 21ου αιώνα που έχουν αγκαλιάσει και ηγηθεί αυτών των κοινωνικών μετασχηματισμών και μετασχηματισμών της αγοράς, καθώς και σε μεγαλύτερη ή μικρότερη κλίμακα όλο το “7 Magnificent” του αμερικανικού NASDAq και των Κινέζων συνομηλίκων/ανταγωνιστών του.
Αυτές οι πρωτοβουλίες τεχνητής νοημοσύνης μεταμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο οι επωνυμίες αλληλεπιδρούν με τους καταναλωτές τους Τώρα οι επωνυμίες μπορούν να δημιουργήσουν εξατομικευμένο περιεχόμενο, να απαντήσουν σε ερωτήσεις πελατών, ακόμη και να προβλέψουν τις τάσεις της αγοράς σε πραγματικό χρόνο Με αυτόν το τροφή από τα κοινωνικά δίκτυα, όπου οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν χρησιμοποιώντας ένα πλήθος προσωπικοτήτων, οι οποίες συγχωνεύονται στο “I” των φυσικών-ψηφιακών μας προσωπικοτήτων.
Το τελικό μου μήνυμα είναι αρκετά απλό: δεν είναι πλέον δυνατό να διαχωρίσω την πραγματική ζωή από την ψηφιακή, γιατί βρίσκονται σε συμβίωση και ολοένα και πιο γεμάτη ενσωμάτωση Με την τεχνητή νοημοσύνη να μην περιορίζεται πλέον σε ταινίες επιστημονικής φαντασίας και να γίνεται εργαλείο της καθημερινής.
