Η ψηφιακή διαφήμιση ξεπερνά την τηλ

Η βραζιλιάνικη διαφημιστική αγορά βιώνει μια ιστορική καμπή Για πρώτη φορά, οι επενδύσεις στα ψηφιακά μέσα έχουν ξεπεράσει αυτές της ανοιχτής τηλεόρασης, εδραιώνοντας.

Για ένα ADSPLAY, ένας κόμβος μέσων ενημέρωσης που ειδικεύεται σε ολοκληρωμένες λύσεις, το σενάριο για το 2026 δείχνει όλο και πιο μετρήσιμες στρατηγικές Σε ένα κατακερματισμέν.

Η στροφή των αριθμών

Η διαρθρωτική αλλαγή αποδεικνύεται από τα τελευταία δεδομένα της αγοράς Cenp-Means 2024:

• Διαδίκτυο: Έφτασε R$ 10, 46 δισεκατομμύρια στις επενδύσεις, αντιπροσωπεύοντας 39,8% συνολική διαφημιστική τούρτα.
• TV Open: Πήρα με R$ 9, 61 δισεκατομμύρια, προσθέτοντας 36,5% του συνόλου.

Αυτή η ηγεσία ενισχύεται από έρευνες της IAB Brazil σε συνεργασία με την Kantar Ibope Media, οι οποίες υποδεικνύουν συνολικό όγκο R$ 37, 9 δισεκατομμύρια με γνώμονα την ψηφιακή διαφήμιση το 2024, η ανάπτυξη καθοδηγείται από την επέκταση των νέων διαδικτυακών μορφών και τη συνεχιζόμενη μετάβαση των.

Δημιουργικότητα σε συνδυασμό με δεδομένα

Η ωρίμανση του ψηφιακού τομέα αντικατοπτρίζεται επίσης στην ποιότητα και την πολιτιστική συνάφεια των εκστρατειών Το επίκεντρο έχει μετατραπεί .

Ένα σαφές παράδειγμα αυτού του κινήματος ήταν η έκδοση του 2025 του Βραβεία Effie Βραζιλία, κύριο βραβείο αποτελεσματικότητας διαφήμιση η υπόθεση “Pedigree Caramel: το εθνικό passion mutt έχει πλέον τη γενεαλογία του” η καμπάνια, που επικεντρώνεται στην υπεύθυνη υιοθέτηση, δείχνει πώς η σύγχρονη διαφήμιση χρησιμοποιεί δεδομένα για να δημιουργήσει τεράστια δέσμευση και συγκεκριμένο κοιν.

Η πρόκληση της προσοχής

Για τους ειδικούς, το μέλλον απαιτεί ευφυΐα στη διαχείριση του ταξιδιού των καταναλωτώ Ο Eduardo Sani, Διευθύνων Σύμβουλος της ADSPLAY, τονίζει ότι η διαμάχη για τ.

“η προσοχή των καταναλωτών ”Consumer αμφισβητείται όλο και περισσότερ Οι μάρκες που ξεχωρίζουν είναι εκείνες που είναι ικανές να ενώσουν τη συνάφεια,.

Με την ψηφιακή στο επίκεντρο των στρατηγικών, οι μάρκες που μπορούν να ευθυγραμμίσουν τις αφηγήσεις τους με τις συμπεριφορές, τις αξίες και τους κοινωνικούς μετα.