Η Βραζιλία βιώνει πυρετό επιρροής. Υπάρχουν 2 εκατομμύρια ενεργοί δημιουργοί περιεχομένου, σύμφωνα με έρευνα του Influence.me, αύξηση 67% σε μόλις ένα χρόνο. Ο αριθμός είναι εντυπωσιακός και αποκαλύπτει όχι μόνο τις δυνατότητες της αγοράς, αλλά και μια πρόκληση που αυξάνεται στην ίδια αναλογία: να διατηρήσει την ηθική σε ένα περιβάλλον που καθοδηγείται από τα likes, τη δέσμευση και τα ολοένα και πιο δελεαστικά συμβόλαια.
Οι περισσότεροι από αυτούς τους παράγοντες επιρροής είναι μεταξύ 25 και 34 ετών (48.66%), ακολουθούμενοι από το νεότερο κοινό, μεταξύ 13 και 24 ετών (39.37%). Μόνο ένα μικρό μέρος ξεπερνά τα 35 χρόνια, γεγονός που δείχνει ότι η νέα γενιά κυριαρχεί στον ψηφιακό λόγο. Από το σύνολο, οι 56% είναι γυναίκες, 43% άνδρες και 1% δηλώνει ως επωνυμία, χωρίς αναγνώριση φύλου.
Με μια τέτοια επιρροή προκύπτουν και στρεβλώσεις. Τους τελευταίους μήνες, το BETS CPI αποκάλυψε τη σκοτεινή πλευρά αυτού του σύμπαντος: επιρροές που, σε αντάλλαγμα για υψηλές αξίες, κυκλοφόρησαν πλατφόρμες στοιχημάτων χωρίς να λάβουν υπόψη τον αντίκτυπο των ενεργειών τους. Η υπόθεση έθεσε ένα επείγον ερώτημα: Πόσο μακριά φτάνει η δύναμη και η ευθύνη του ομιλητή;
Μεταξύ εκείνων που κολυμπούν ενάντια σε αυτό το ρεύμα είναι η Larissa Oliveira, μια αρχιτέκτονας και δημιουργός περιεχομένου που μετέτρεψε ανεπιτήδευτα βίντεο χιούμορ με τον σύζυγό της, Jan, σε μια κοινότητα με περισσότερους από 7 εκατομμύρια ακόλουθους. Είναι κατηγορηματική όταν πρόκειται για ηθική: “Δεν θα δεχόμουν ποτέ να αποκαλύψω κάτι που θα έβλαπτε τις ηθικές μου αξίες, ανεξάρτητα από την προσφερόμενη αξία. Η αξιοπιστία είναι το μεγαλύτερο πλεονέκτημα που μπορεί να έχει ένας επηρεαστής”.”
Η επιρροή έχτισε την τροχιά της με ελαφρότητα και αυθεντικότητα, δύο λέξεις που ακούγονται απλές, αλλά αξίζουν χρυσό σε ένα σενάριο όπου η αμεσότητα συνήθως μιλάει πιο δυνατά. “Το περιεχόμενό μου είναι ένα γνήσιο πορτρέτο των στιγμών μου με τον Jan. Αυτή η αυθεντικότητα δημιούργησε έναν δεσμό με αυτούς που βρίσκονται στην άλλη πλευρά της οθόνης”, λέει.
Σε μια εποχή που το κοινό έχει ολοένα και μεγαλύτερη επίγνωση των ασυνεπειών και των ηθικών ολισθήσεων, η συμπεριφορά των επιρροών αρχίζει να παρατηρείται με μεγεθυντικό φακό. Η αυτοπεποίθηση, που κέρδισε κάποτε με χάρισμα, τώρα εξαρτάται και από τη συνοχή.
Τελικά, η επιρροή είναι κάτι παραπάνω από διασκεδαστική: παίρνει το βάρος αυτού που λέγεται και κατανοεί ότι, στον ψηφιακό κόσμο, το καθένα μπορεί να έχει μια ηθική επιλογή.
