Από κλικ σε αξία: το νέο σύνορο της διαχείρισης της επί πληρωμή κυκλοφορία

Οι επενδύσεις σε χορηγούμενους συνδέσμους δεν ήταν ποτέ υψηλότερες και πιο απαιτητικές Τα τελευταία χρόνια, το κόστος των πληρωμένων μέσων ενημέρωσης έχει εκτοξευθεί στα ύψη, πιέζοντας τις εταιρείες όλων των μεγεθών να αναθεωρήσουν τις στρατηγικές ψηφιακού

Ταυτόχρονα, οι αλλαγές στις πολιτικές απορρήτου, όπως το τέλος των cookies τρίτων και οι αυστηρότεροι νόμοι σε πολλές χώρες, μεταμορφώνουν τον τρόπο μέτρησης των καμπανιώ Μια μελέτη από το Advertiser Perceptions δείχνει ότι αυτοί οι κανονισμοί ήδη υπονομεύουν την ικανότητα των

Για τον ειδικό μάρκετινγκ και επιχειρηματικής στρατηγικής Frederico Burlamaqui, αυτό το σενάριο απαιτεί αλλαγή νοοτροπίας: “Δεν αρκεί πλέον η αξιολόγηση της επιτυχίας μιας καμπάνιας με τον όγκο των κλικ Η πραγματική αξία της διαχείρισης της κυκλοφορίας έγκειται στη σύνδ

Κόστος σε άνοδο και νέες προκλήσεις

Η συνεχής αύξηση του κόστους των μέσων ενημέρωσης ασκεί επίσης πίεση στον προγραμματισμό Σε ορισμένα τμήματα, το κόστος ανά κλικ έχει αυξηθεί περισσότερο από το 20% τον τελευταίο χρόν Οι προβλέψεις της αγοράς δείχνουν ότι η παγκόσμια ανάπτυξη των ψηφιακών δι

Αυτοματισμός και τα όρια της τεχνητής νοημοσύνης

Εργαλεία αυτοματισμού και τεχνητής νοημοσύνης (που υπάρχουν όλο και περισσότερο σε πλατφόρμες όπως οι διαφημίσεις Google και οι μεταδιαφημίσεις υπόσχονται να βελτιστοποιήσουν τις προσφορές και τις τμηματοποιήσεις σχεδόν αυτόνομ Ωστόσο, οι ειδικοί προειδοποιούν για τα όρια αυτού του αυ

Πρόσφατη ακαδημαϊκή έρευνα επιβεβαιώνει αυτήν την πρόκληση: μοντέλα διατήρησης της ιδιωτικής ζωής, που αναπτύχθηκαν για να σέβονται το LGPD και τους παγκόσμιους κανόνες, συχνά εισάγουν προκαταλήψεις και καθιστούν δύσκολη τη μέτρηση των μετατροπών σε πραγματικούς

Η διαφοροποίηση των καναλιών ως στρατηγική

Ένα άλλο κεντρικό σημείο είναι η διαφοροποίησ Το στοίχημα μόνο στην Google και τη Meta μπορεί να είναι επικίνδυνο σε ένα τόσο δυναμικό σενάρι Το κοινωνικό εμπόριο, τα προγραμματικά μέσα, ακόμη και οι νέες μορφές σε αγορές και ψηφιακές επιρροές αναδεικνύονται ως εναλλακτικές λύσεις για τη μ