Ψηφιακοί επιδραστές, Γενιά Ζ και η σωτηρία του αθλητισμού

Οι ψηφιακοί επιδραστές είναι ικανοί να δημιουργήσουν αυθεντικές και ελκυστικές συνδέσεις με τη Γενιά Ζ. Είναι αναμφισβήτητο και αποδεδειγμένο ότι αυτές οι μορφές μπορούν να προωθήσουν το ενδιαφέρον των νέων για συγκεκριμένα θέματα, που νωρίτερα μπορεί να μην ήταν προτεραιότητα σε μια συζήτηση με αυτό το κοινό. Ένας από αυτούς έγινε ιδιαίτερα ορατό τις τελευταίες ημέρες: ο αθλητισμός.

Η πρόσφατη μεταμόρφωση του αθλητισμού, από ανενδιαφέρον σε κάτι "cool" για αυτή τη γενιά που γεννήθηκε έως τις αρχές της δεκαετίας του 2010, οφείλεται στην αναγκαιότητα που ένιωσαν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης να προσαρμοστούν. Η άνοδος των ψηφιακών επιδραστών, σε συνδυασμό με τη δύναμη των κοινωνικών δικτύων, έκανε αυτά τα προφίλ να γίνουν ισχυρά για να φτάσουν σε αυτό το στρώμα του πληθυσμού και να το κάνουν πιο ενδιαφερόμενο για αθλητικά θέματα. Για να επιτύχει ορατότητα σε θέματα όπως αυτά, σήμερα είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί μια πιο στενή και αυθεντική σύνδεση με τον νέο κοινό, και εδώ είναι που μπαίνοντας οι επιδραστές.

Διεξάγοντας συνεντεύξεις, κάλυψη των αγώνων και διαδραστικό περιεχόμενο, οι ψηφιακοί επιδραστές έγιναν ένα ισχυρό όπλο του μάρκετινγκ, γεγονός που οδήγησε σε μια ισχυρή ολοκλήρωση των μέσων ενημέρωσης κατά τη διάρκεια των τελευταίων ολυμπιακών αγώνων. Αυτό δεν ήταν μια εναλλακτική λύση για την προσέλκυση του νεότερου κοινού σε αυτόν τον τύπο προγραμμάτων, αλλά ήταν ο μόνος τρόπος για να επιτευχθεί το αποτέλεσμα.

Όποιος δεν το έκανε έμεινε πίσω. Σε διάστημα τριών ημερών, το CazéTV, μέσο αθλητικού κοινωνικού δικτύου υπό τη διεύθυνση του YouTuber και παρουσιαστή Casimiro Miguel, έπρεπε να δημοσιεύσει δύο διαφορετικές αναρτήσεις: μια ανάρτηση για την επέτειο των 7 εκατομμυρίων ακόλουθων στο Instagram και μια άλλη, ακολούθως, για την επίτευξη των 8 εκατομμυρίων. Η σελίδα κέρδισε 1 εκατομμύριο οπαδούς σε διάστημα λίγων λιγότερων από τρεις ημερών και μοίρασε το ψωμί, πραγματοποιώντας "κατασκηνώσεις" ώστε οι αθλητές επίσης να επεκτείνουν την εμβέλειά τους.

Μετάφραση από pt σε el: Η Beatriz Souza ήταν η πρωταγωνίστρια. Η αθλήτρια, χρυσή νικήτρια στο τζούντο, έφτασε από 14 χιλιάδες οπαδούς σε πάνω από 2,5 εκατομμύρια σε λιγότερο από 12 ώρες. Το αποτέλεσμα είναι καρπός μιας από τις πρωτοβουλίες της CazéTV, η οποία, ενσωματώνοντας επιδραστικούς και μια πιο "ανεμπόδιστη" γλώσσα για την κάλυψη των ολυμπιακών αγώνων, απέκτησε ως πιστό κοινό τη Γενιά Ζ και, παράλληλα, έφτασε σε έναν ανακούφιστο ενθουσιασμό στα κοινωνικά δίκτυα, κάτι που επηρέασε τους αθλητές που προωθήθηκαν από το κανάλι. Η Γενιά Ζ θέλει να παρακολουθεί τα πάντα από κοντά και ακριβώς αυτό προσφέρουν οι ψηφιακές πλατφόρμες.

Οι μάρκες, με τη σειρά τους, ακολούθησαν επίσης την τάση της σημασίας των επιδραστικών και της Γενιάς Ζ για την προώθηση πρωτοβουλιών στον αθλητισμό. Η Rayssa Leal, Ολυμπιονίκης στην κατηγορία Skate Street στους Ολυμπιακούς Αγώνες και είδωλο των κοινωνικών δικτύων για το νεαρό κοινό, έφτασε στο Παρίσι με 13 χορηγούς, μεταξύ των οποίων, η Louis Vuitton, όπου έγινε η πρώτη Βραζιλιάνα που εδραιώθηκε ως παγκόσμια πρεσβευτής της μάρκας.

Με τις επιτυχημένες καμπάνιες, που πραγματοποιούνται από τους επιδραστικούς κατά τη διάρκεια των αγώνων, αυτή η στρατηγική τείνει να παραμείνει. Οι εταιρείες πρέπει να συνεχίσουν να υποστηρίζουν προφίλ ικανά να επηρεάσουν τη δημόσια γνώμη, όπως και τα μέσα ενημέρωσης θα καλούν ακριβώς τα ίδια άτομα να μοιραστούν περιεχόμενο.

Θα είναι αδύνατο να αποσυνδέσουμε τον πότενσιαλ αυτών των φιγούρων από την πραγματοποίηση παιχνιδιών και αθλητικών εκδηλώσεων, και για να φτάσουμε σε αυτό το κοινό σε περίπτωση άλλων σχετικών θεμάτων, που αξίζουν το απαιτούμενο ενδιαφέρον, αρκεί να "σέρφαρουμε στο κύμα".