Στον τομέα του μάρκετινγκ, η οπτική ταυτότητα έχει ουσιαστική λειτουργία στη δημιουργία και αναγνώριση εμπορικών σημάτων Σύμφωνα με τον ειδικό Έρωτα Γκόμες, η οπτική ταυτότητα της “a είναι η αναπαράσταση της εταιρείας, που εκδηλώνεται μέσα από διάφορα στοιχεία όπως χρώματα, τόνος
Μια καλά σχεδιασμένη οπτική ταυτότητα μπορεί να επηρεάσει την απόφαση αγοράς και να δημιουργήσει μια συναισθηματική σύνδεση με τους καταναλωτέ Το Nike, για παράδειγμα, αναγνωρίζεται παγκοσμίως για το διάσημο “woosh” το Ο Gomes τονίζει: ο τύπος άμεσης αναγνώρισης “Esse είναι το αποτέλεσμα μιας
Η οικοδόμηση μιας ισχυρής οπτικής ταυτότητας διαφοροποιεί επίσης την εταιρεία από τους ανταγωνιστές Σε μια ανταγωνιστική αγορά, το να ξεχωρίζεις είναι ζωτικής σημασίας Μια μοναδική οπτική ταυτότητα βοηθά την εταιρεία να θυμάται και να σχηματίζει μια θετική εικόνα Αυτό μπορεί να παρατη
Εκτός από τα χρώματα και τα λογότυπα, η τυπογραφία και το σλόγκαν είναι βασικά συστατικά της οπτικής ταυτότητας Η προσεκτική επιλογή αυτών των στοιχείων μπορεί να εκφράσει αποτελεσματικά την προσωπικότητα της μάρκα τυπογραφία και σλόγκαν “A είναι προεκτάσεις της μάρκας, ενισχύον
Η οπτική ταυτότητα πρέπει επίσης να εξελιχθεί με την πάροδο του χρόνου, ακολουθώντας τις αλλαγές στην αγορά και στις προτιμήσεις του κοινού Εταιρείες όπως η Globo και η Nubank έχουν ενημερώσει τις οπτικές τους ταυτότητες ώστε να αντικατοπτρίζουν νέες θέσεις και να προσελκύουν διαφορετικά κοιν
Συνοπτικά, η οπτική ταυτότητα αποτελεί θεμελιώδη πυλώνα για την επιτυχία των εμπορικών σημάτων Όχι μόνο παρέχει αναγνώριση και διαφοροποίηση στην αγορά, αλλά καθιερώνει και μια συναισθηματική σύνδεση με το κοινό Όπως επισημαίνει ο Έρως Γκόμες, η καλά κατασκευασμένη οπτική ταυτότητα
