Τις τελευταίες δεκαετίες, το θέμα της βιωσιμότητας έχει αποκτήσει εξέχουσα θέση στις εταιρικές ατζέντες, αντανακλώντας μια αυξανόμενη έκκληση για οικολογικά υπεύθυνες πρακτικές. Κατά συνέπεια, ο επιχειρηματικός κόσμος συχνά εμφανίζει ετικέτες και γραμματόσημα που επιδιώκουν να αποδείξουν τη φροντίδα τους για το περιβάλλον, ακόμη και ως τρόπος να κερδίσουν την εμπιστοσύνη των συνειδητών καταναλωτών. Σήμερα, αυτή η τάση ανοίγματος έχει αμφισβητηθεί πολύ για τον πραγματικό της αντίκτυπο. Μακιγιάζ Τα οργανωτικά επιτεύγματα έχουν γίνει τόσο κοινά που το φαινόμενο έλαβε ακόμη και όνομα: greenwashing, ή κυριολεκτικά, “green wash”.
Σε γενικές γραμμές, αυτό είναι το όνομα που δίνεται στην πρακτική των εταιρειών που υπερβάλλουν ή παραποιούν την περιβαλλοντική τους δέσμευση, είτε μέσω παράλειψης δεδομένων είτε με υπερβολική έμφαση σε μεμονωμένες (και συχνά μη σχετικές) πτυχές των εργασιών τους. Σκόπιμα ή όχι, η μεγάλη αλήθεια είναι ότι η έλλειψη διαφάνειας και το παραπλανητικό μάρκετινγκ των εταιρειών εντείνουν αυτή την πρακτική, βοηθώντας τις εταιρείες να έχουν καθεστώς περιβαλλοντικής πρωτογωνισμού ακόμη και χωρίς να παρουσιάζουν επιστημονικά στοιχεία που να δικαιολογούν αυτή τη φήμη.
ερυθρόκυ
Όροι όπως “βιώσιμος”, “οικολογικός” και “πράσινος” άρχισαν να χρησιμοποιούνται αδιακρίτως και κατέληξαν να είναι ασήμαντοι, με αποτέλεσμα επικίνδυνες συνέπειες όπως η απαξίωση και η έλλειψη πραγματικής επίγνωσης των περιβαλλοντικών θεμάτων. Για να επεξηγήσει τη διάσταση του προβλήματος, μια μελέτη της PwC αποκάλυψε ότι 98% Βραζιλιάνων επενδυτών πιστεύουν ότι αυτή η πρακτική είναι παρούσα στις εκθέσεις βιωσιμότητας των εταιρειών. Σε παγκόσμιο επίπεδο, αυτή η αντίληψη παραμένει πολύ υψηλή, φτάνοντας το 94%. Οι αριθμοί δείχνουν μια γενική δυσπιστία για την ακρίβεια των πληροφοριών που αποκαλύπτονται από τον τομέα.
Στη Βραζιλία, η κατάσταση είναι ακόμα περίπλοκη, καθώς πρακτικά δεν υπάρχουν κινήσεις που στοχεύουν στη δημιουργία κανόνων που απαιτούν λεπτομερείς και συνεπείς πληροφορίες από τις εταιρείες. Η συμβουλευτική εταιρεία Bain & Company πραγματοποίησε μια έρευνα που παίζει φως στην αντίληψη του καταναλωτή για τις πληροφορίες που παρέχουν οι εταιρείες: 60% των καταναλωτών καταφεύγει στη συσκευασία για να ενημερωθεί σχετικά με την προέλευση και τις διαδικασίες που αφορούν αυτά τα προϊόντα και 27% των ερωτηθέντων λένε ότι η έλλειψη πληροφοριών και η διαφάνεια σχετικά με τις βιώσιμες παραγωγικές διαδικασίες είναι ένα ‘αξιόπιστο’ αγορά.
Ευτυχώς, μέτρα για την αντιμετώπιση αυτού του προβλήματος έχουν ήδη αρχίσει να παρατηρούνται σε αρκετές χώρες. Το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο, για παράδειγμα, ψήφισε πρόσφατα έναν νόμο κατά του πράσινου πλύσης, που απαιτεί οι φιλικές προς το περιβάλλον ετικέτες και ετικέτες να υποστηρίζονται από διεθνώς αναγνωρισμένα συστήματα πιστοποίησης, που αντιπροσωπεύουν ένα σημαντικό βήμα προς τα εμπρός για τη διασφάλιση της διαφάνειας και της αυθεντικότητας των εταιρικών περιβαλλοντικών αξιώσεων.
Ώρα αλλαγής
Σε ένα σενάριο συνεχούς ενημέρωσης, η ρύθμιση είναι ζωτικής σημασίας για την τόνωση πιο ισχυρών και διαφανών πρακτικών. Η ένωση μεταξύ των τομέων της κοινωνίας είναι απαραίτητη για την ενίσχυση των κανόνων που εγγυώνται αυστηρότητα στις πληροφορίες που αποκαλύπτονται. Μια άλλη μελέτη που διεξήχθη από την PwC αποκαλύπτει ότι 59.5% βραζιλιάνικων εταιρειών αξιολογούν ήδη τις αλλαγές για να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις του Διεθνούς Συμβουλίου Προτύπων Αειφορίας (ISSB), ενός από τα πιο γνωστά διεθνή συμβούλια που σχετίζονται με το θέμα.
Η Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς (CVM) έχει αποδείξει δέσμευση στο θέμα εγκρίνοντας ένα ψήφισμα που υποχρεώνει τις εταιρείες που είναι εισηγμένες στο χρηματιστήριο να προσαρμόσουν τις αναφορές κινδύνου ESG στα τυποποιημένα πρότυπα της ISSB έως το 2026. Η ρύθμιση γίνεται βασικό κομμάτι για να διασφαλιστεί ότι ο μετασχηματισμός είναι μια θετική διαδικασία για όλους.
Σύμφωνα με αυτήν την κατευθυντήρια γραμμή, η συλλογή και η διάδοση ισχυρών δεδομένων, που λαμβάνονται μέσω επιστημονικών εργαλείων, αποτελούν ουσιαστικούς πυλώνες για την αντιμετώπιση του ζητήματος. Χωρίς καλά καθορισμένους και δομημένους δείκτες, πολλές εταιρείες θα είναι σε θέση να συνεχίσουν να συγκαλύπτουν τον πραγματικό τους αντίκτυπο ή ακόμη και να συνεχίσουν να πιστεύουν ότι ενεργούν σωστά όταν, στην πραγματικότητα, συμβάλλουν στη διαιώνιση του προβλήματος.
Η καταπολέμηση του greenwashing στη Βραζιλία απαιτεί έναν συνδυασμό αυστηρής ρύθμισης και αλλαγής της επιχειρηματικής νοοτροπίας. Είναι καιρός να απαιτήσουμε σαφήνεια και αυθεντικότητα στις πρακτικές εντός του εταιρικού πλαισίου, υιοθετώντας συγκεκριμένα μέτρα και επιστημονικά αποδεδειγμένα δεδομένα. Μόνο με αυτόν τον τρόπο μπορούμε να διασφαλίσουμε ότι οι προσπάθειες βιωσιμότητας είναι γνήσιες και αποτελεσματικές, συμβάλλοντας σε ένα πραγματικά πιο πράσινο και πιο διαφανές μέλλον.
