Livraria da Vila Fradique Coutinho에서는 마르코스 베덴도(경영학 박사, ESPM 교수, 마케팅 및 브랜딩 전문가)가 저술한 'Marketing H2H: A Journey to Human-to-Human Marketing '과 'Branding: How to Do It in Practice (2nd edition) '의 출판 기념 행사가 열렸습니다. 이 행사에서는 저자와 함께 질의응답 시간이 마련될 예정입니다.
기술적 혁신과 새로운 소비자 요구로 끊임없이 변화하는 세상에서 기업은 경쟁력을 유지하기 위해 적응해야 합니다. 이러한 맥락에서 마케팅과 브랜딩은 더욱 전략적인 역할을 수행하며, 새로운 비전을 요구합니다. 마르코스 베덴도의 작품은 이러한 적응 과정에서 기업을 지원하는 데 중요한 시점에 등장했습니다.
『H2H 마케팅: 인간 대 인간 마케팅으로의 여정』 이 책 은 마케팅 전략의 중심에 인간을 두고, 고객 개개인의 니즈, 기대, 가치를 인식하는 데 중점을 둡니다. 실용적인 사례, 사례 연구, 그리고 기술 및 환경 변화에 대한 적응 방안을 통해 인간 중심적이고 전략적인 접근 방식의 중요성을 강조합니다.
이 책의 가장 두드러진 특징 중 하나는 '마케팅의 아버지'로 불리며 이 분야의 세계적인 전문가로 손꼽히는 필립 코틀러가 참여했다는 점입니다. 코틀러는 자신의 풍부한 경험을 바탕으로 마케팅의 미래에 대한 포괄적이고 심도 있는 비전을 제시합니다.
실전 적용법 (2판)》 은 모든 규모와 업종의 기업을 위한 핵심 경영 모델로서 브랜딩의 중요성을 강조하는 가이드입니다. 마르코스 베덴도는 실제 사례를 통해 전통적인 마케팅 전략을 뛰어넘는 브랜딩의 통합 방안을 제시합니다. 이 책은 브랜드의 초기 구축부터 포트폴리오의 전략적 관리까지 모든 것을 다루며, 경쟁이 치열한 시장에서 매출을 증대시킬 수 있는 실질적인 지침과 템플릿을 제공합니다.
마르코스 베덴도는 마케팅 및 브랜딩 분야에서 20년 이상의 경력을 보유한 전문가입니다. 그는 유니레버, 월풀, 바우두코, 파르말라트 등의 기업에서 근무했으며, 교황청립 가톨릭 대학교(PUC), Ibmec, Insper(교육연구소), ESPM(고등광고마케팅학교)에서 교수로 재직하기도 했습니다. 또한, 베덴도는 기업 컨설팅 회사인 BrandWagon의 설립자이기도 합니다.
이번 도서 출판 기념 행사는 마케팅, 브랜딩 및 커뮤니케이션 전문가들이 최신 시장 동향을 파악하고 해당 분야 최고의 전문가로부터 배울 수 있는 기회입니다. 참가자들은 저자와의 대화는 물론, 도서 구매 및 사인회에도 참여할 수 있습니다.
도는 "이번 행사를 통해 영향력 있는 작품들의 출간을 축하할 뿐만 아니라, 마케팅이라는 광범위한 분야의 도전과 혁신에 대해 논의할 수 있는 특별한 기회를 제공하게 되어 매우 기쁩니다."라고 소감을 밝혔습니다 .
