Jährlich vereinen sich IAB Brasil und Kantar Ibope Media, um die aktualisierten Perspektiven auf die digitale Medienlandschaft im Land zu präsentieren, 2023 bestätigt der AdSpend Digital Report erneut das einhellige Gefühl, dass wir in den Projekten der Region einen Moment der Expansion, Beschleunigung und Innovation erleben Der Wert für digitale Werbung in Brasilien stieg der Studie zufolge im vergangenen Jahr um 81TP3 T und übertraf damit die Marke von 35 Milliarden R$.
Diese Entwicklung wird hauptsächlich durch die Notwendigkeit erklärt und vorangetrieben, dass Unternehmen ihre Werbeinvestitionen diversifizieren und die Sättigung traditioneller Plattformen wie Google und Meta vermeiden müssen. Marken sind sich zunehmend der Bedeutung eines strategischen und vielseitigen Ansatzes in ihren Medienkampagnen bewusst, der darauf abzielt, ein breites Publikum und auf qualifiziertere Weise zu erreichen. Dies liegt daran, dass die Diversifizierung es Unternehmen ermöglicht, die damit verbundenen Risiken und die Abhängigkeit von einem einzigen Kanal zu reduzieren und so eine ausgewogenere und effektivere Rendite auf Werbeinvestitionen (ROAS) zu erzielen.
Ein relevanter Punkt, der zu berücksichtigen ist, ist die Gefahr einer übermäßigen Abhängigkeit von einem einzigen großen Mediaplayer Das jüngste Verbot von TikTok in den USA verdeutlicht diese Frage gut Ohne auf die rechtlichen und politischen Vorzüge der Situation einzugehen, macht ein Aspekt auf sich aufmerksam, indem er eine grundlegende Frage für den digitalen Werbemarkt in Lateinamerika trifft: Wie riskant kann es sein, einen Mediaplan einem einzigen großen Akteur zu verankern?
Diese hohe Abhängigkeit erzeugt am Ende ein Verhältnis von äußerst gefährlicher Unvorhersehbarkeit, und zwar aus strategischer und wirtschaftlicher Sicht, es ist kein Wunder, dass viele Werbeagenturen und Werbetreibende sich Sorgen darüber machen, was passiert Und das ist keine ausschließliche Situation von TikTok Heute blicken die Blicke auf diesen Verlag, aber morgen kann aus anderen Gründen dasselbe Dilemma auf einen anderen Riesen zutreffen Wann wird es eine Preiserhöhung geben? wann wird es eine Algorithmusänderung geben? wann wird die Regierung die Aufteilung dieser Unternehmen erzwingen? die Unvorhersehbarkeit geht genau in diese Richtung.
Ich nenne einige Beispiele: 2017 gab es bei YouTube eine Situation mangelnder “Markensicherheit” Bereits 2021 gab es bei Meta wieder eine Situation von Hassreden und “Fake News” In beiden Fällen waren Werbetreibende gezwungen, die Werbung auf diesen Plattformen einzustellen und ihre Strategien fristlos zu ändernIch bin der festen Überzeugung, dass Diversifizierung der Werbeinvestitionen das beste Gegenmittel ist, um diese Risiken zu vermeiden Wie heißt es so schön: “nicht alle Eier in einen einzigen Korb legen”.
Heute zeichnet sich Brasilien in Lateinamerika durch die schnelle und effektive Einführung neuer digitaler Plattformen aus Im Vergleich zu anderen Märkten in der Region zeigt das Land eine bemerkenswerte Entwicklung und festigt sich als Innovationsführer in Bezug auf digitale Medien. Dies ist jedoch weit davon entfernt, dass wir in dieser Richtung nicht weiter vorankommen können.
Diversifizierung der Medieninvestitionen bedeutet, ein noch breiteres und engagierteres Publikum zu erreichen, was ein grundlegender Prozess ist, um Maßnahmen an Veränderungen im Verbraucherverhalten anzupassen und die neuen Möglichkeiten zu nutzen, die der digitale Markt bietet Die Entscheidung für Diversifizierung vermeidet Probleme wie die Sättigung des Publikums und Redundanz, was zu einer Kommunikation führt, die für unterschiedliche Verbraucherprofile ständig relevant ist.
Eine Welt der neuen Möglichkeiten
Daher müssen sich die Mediaplayer dafür einsetzen, ein immer umfangreicheres Angebot an Dienstleistungen und Lösungen anzubieten, die diese Bewegung der Suche nach neuen Ansätzen begleiten und die den spezifischen Bedürfnissen des Sektors jedes Kunden entsprechen Das Ergebnis dieses Prozesses wird ausgewogenere und durchsetzungsfähigere Marketingstrategien sein, die bessere Ergebnisse bei allen Indikatoren fördern Diversifizierung ermöglicht auch eine größere Flexibilität bei der Prüfung und Anpassung von Kampagnen in Echtzeit, wodurch die Wirkung und Effizienz von Werbemaßnahmen jederzeit maximiert wird.
Sektoren, die bereits zwischen 301TP3 T und 501TP3 T in digitale Medien investieren, wie Automobil, Beauty - und Finanzwesen, benötigen Strategien, die hoch zielgerichtete und relevante Inhalte bieten, die ein größeres Engagement und eine höhere Kapitalrendite gewährleisten Für diejenigen, die immer noch weniger als 301TP3 T ihrer Mittel bereitstellen, wie z.B. die Bereiche Gesundheit, Bauwesen und öffentliche Verwaltung, liegt die Chance darin, neue Kommunikationsformen zu erkunden und gut strukturierte Kampagnen zu erstellen, die das Zielpublikum mit mehr Durchsetzungskraft erreichen.
Die Diversifizierung des Kanals vermeidet nicht nur eine übermäßige Abhängigkeit von traditionellen Medien, sondern erhöht auch die Widerstandsfähigkeit von Marketingstrategien und eröffnet eine Reihe von Möglichkeiten für Innovationen und die Entdeckung neuer Wege zur Einbindung des Publikums.
Vielversprechendes Szenario
Digitale Medien in Brasilien versprechen in den kommenden Jahren ein robustes Wachstum, wobei Agenturen und Werbetreibende strategische Ansätze für Medieninvestitionen übernehmen werdenMit der Popularisierung neuer Plattformen und Technologien wie Connected TV (CTV) und künstlicher Intelligenz wird Werbung in unserem täglichen Leben präsenter werdenDie Herausforderung wird darin bestehen, Personalisierung und Privatsphäre in Einklang zu bringen und relevante Erlebnisse anzubieten, ohne die persönlichen Daten der Nutzer zu gefährden. Darüber hinaus wird es von entscheidender Bedeutung sein, den Überblick über die Verbraucherpräferenzen zu behalten, die immer anspruchsvoller und informierter werden.
Zusammenfassend wird der Werbemarkt in Brasilien bei Investitionen in Medien zunehmend strategischer sein müssen, wenn man neu entstehende Plattformen und Technologien berücksichtigt Die Diversifizierung der Werbung ist ein Trend, der sich zunehmend in die Werkzeuge des täglichen Verbrauchers integrieren wird Marken und Agenturen, die diesen Wandel annehmen und intelligent in digitale Medien investieren, werden ein wichtiges Wettbewerbsgefälle aufweisen, ihr Wachstum ankurbeln und ihre Position auf dem Markt festigen.
