Professionalität bei der digitalen Einflussnahme ist unerlässlich, um Abnutzung zu vermeiden

Die Offenlegung des sogenannten “Influencers' Worksheet”, das Rückmeldungen zu Werbekampagnen von Content-Erstellern offenbart, hat eine intensive Debatte über die Beziehung zwischen Marken und Influencern ausgelöst. Der Fall hat nicht nur die mangelnde Transparenz einiger Partnerschaften aufgedeckt, sondern auch die Notwendigkeit einer stärkeren Professionalisierung im Influencer-Marketing, einem schnell wachsenden Sektor, dem es aber immer noch an gut strukturierten Prozessen mangelt.

Für Adriano Santos, Partner von Tamer Communication, zeigt die Nachwirkung des Falles, wie wichtig eine rigorose Abstimmung zwischen den beteiligten Parteien ist “Die Arbeit der Influencer geht über die einfache Erstellung von Inhalten hinausSie agieren innerhalb eines hart umkämpften Ökosystems, wo die Wertschätzung des eigenen Images und der Aufbau von Autorität wesentliche Faktoren für die berufliche Kontinuität sind Gleichzeitig streben Marken nach einer Rendite der in diese Partnerschaften getätigten Investitionen, die Konflikte erzeugen können, wenn die Erwartungen nicht von Anfang an gut angepasst werden”, erklärt er.

Der Experte hebt außerdem hervor, dass der Markt für digitale Einflüsse immer noch Schwierigkeiten hat, strukturiertere Standards und Prozesse zu etablieren “Die Geschwindigkeit, mit der neue Plattformen entstehen und sich Trends ändern, macht den Sektor volatil. Viele Influencer begannen ihre Karriere ohne formelle Planung und wuchsen organisch. Dies macht grundlegende Themen wie Termineinhaltung, Briefing-Lieferungen und notwendige Anpassungen an Kampagnen oft vernachlässigt”, sagt er.

Ein weiterer kritischer Punkt, den er anspricht, ist die psychologische Wirkung des Berufs “Es gibt eine kollektive Vorstellung, dass Influencer-Sein gleichbedeutend ist mit einem Leben voller Vorteile und Glamour. Allerdings führen ständige Exposition, das Bedürfnis, relevant zu bleiben und der Druck zum Engagement dazu, dass sich viele intensiven emotionalen Herausforderungen stellen, wie Angst und Depression, wenn Ruhm vor professioneller Strukturierung steht, verschlimmern sich diese Probleme noch mehr”, warnt er.

Die Lösung beinhaltet die Formalisierung der Beziehung zwischen Marken, Agenturen und Urhebern. „Wenn klar definierte Verträge vorliegen, realistische Erwartungen geweckt werden und eine kontinuierliche Kommunikation aufrechterhalten wird, sind dies wesentliche Schritte, um Missverständnisse zu vermeiden und effektive Lieferungen sicherzustellen. Darüber hinaus spielen Agenturen und Fachleute in der Region eine entscheidende Rolle.“bei der Vermittlung dieser Partnerschaften und trägt dazu bei, ein professionelleres und nachhaltigeres Umfeld für alle Beteiligten zu schaffen”, betont er.

Santos erklärt auch, dass die Glaubwürdigkeit eines Influencers direkt mit der Art und Weise zusammenhängt, wie er seine Geschäftsbeziehungen führt “Das Publikum nimmt wahr, wenn es eine Fehlausrichtung zwischen Diskurs und Praxis gibt. Die Aufrechterhaltung der Transparenz über die unterzeichneten Verträge, die Vermeidung von Assoziationen, die die Identität des Schöpfers gefährden könnten, und ethisches Handeln sind grundlegende Maßnahmen, um den Ruf zu bewahren und seine Position auf dem Markt zu stärken”, schließt er.