Der Influencer-Markt erlebt eine stille Krise: Mehr als die Hälfte der Content-Ersteller (52%) gibt an, an Burnout zu leiden, und 37% erwägen einen Karrierewechsel. Dies zeigt eine globale Studie der Agentur Billion Dollar Boy, die 1000 Influencer und 1000 leitende Marketingfachkräfte befragte und ein besorgniserregendes Bild des emotionalen Wohlbefindens von Content-Erstellern zeichnet.
Gemäß der Studie sind die Hauptursachen für diese Burnout-Welle kreative Erschöpfung (40%), hohe Arbeitsbelastungen (31%) und ständige Bildschirmzeit (27%). Dennoch, wenn die Befragten diese Ursachen nach ihrer Schwere einordnen sollten, tauchte die finanzielle Instabilität als Hauptfaktor (55%) bei denjenigen auf, die unter dem Erschöpfungssyndrom leiden.
Charakterisiert durch extreme Erschöpfung, breiten sich die Auswirkungen der emotionalen Störung auf den Körper aus. Drei von fünf Creators (59%) geben an, dass dies negative Auswirkungen auf ihre Karriere hat, und 58% geben an, dass es ihr allgemeines Wohlbefinden beeinträchtigt.
Für Fabio Gonçalves, Director für brasilianische und nordamerikanische Talente bei Viral Nation und seit über einem Jahrzehnt Experte für Influencer-Marketing, ist die Datenlage ein wichtiges Alarmsignal: „Der Burnout unter Content-Erstellern ist nicht nur eine individuelle Frage, sondern ein Spiegelbild der Struktur des Marktes selbst. Die Performance-Logik, die die sozialen Medien beherrscht, schafft ein Umfeld ständiger Anforderungen. Der Influencer kann nicht einfach ‚abschalten‘ – er ist gleichzeitig die Marke, das Produkt und der Kanal.“
Er betont außerdem, dass der Creator, anders als in anderen Berufen, einer ständigen Exposition und einer emotionalen Abhängigkeit von der öffentlichen Anerkennung ausgesetzt ist. „Die digitale Bestätigung ist für viele zum Treibstoff geworden, und das fordert seinen hohen Preis. Der Creator ist vernetzt, schreibt Drehbücher, beantwortet Follower, liefert und produziert Inhalte, schreibt Drehbücher… Wenn es keine Unterstützungsgruppe, kein Team oder eine strukturierte Planung gibt, kommt die mentale Erschöpfung schnell."
Ein weiterer wichtiger Punkt des Fachmanns ist, dass die Position, obwohl sie viele Vorteile hinsichtlich der Flexibilität der Arbeitszeiten und der Teilnahme an wichtigen Veranstaltungen bietet, dennoch Züge eines traditionellen Arbeitsplatzes aufweist: „Viele vergessen, dass die Tätigkeit Aufmerksamkeit erfordert, keinen Samstag und Sonntag kennt und eine hohe und anstrengende Arbeitsbelastung mit sich bringt. Viele Marken stellen sehr kurzfristige Fristen, und der Influencer muss sich darum kümmern, diese einzuhalten, weil das möglicherweise sein einziger Verdienst im Monat ist.“
Laut Fabio geht die Rolle der Agenturen weit über die kommerzielle Betreuung hinaus – sie umfasst auch die emotionale Unterstützung des Influencers, die Hilfe bei der Festlegung von Grenzen und die Entwicklung nachhaltiger Kreativstrategien. „Wir müssen ein Ökosystem aufbauen, das die psychische Gesundheit genauso wertschätzt wie den Reichweitengewinn einer Kampagne. Bei Viral Nation investieren wir in psychologischen Support, Selbstfürsorge-Mentoring und strategische Content-Planung, damit die Creator Ergebnisse und Wohlbefinden in Einklang bringen können.“
Nicht umsonst zeigt dieselbe Studie, dass 68% der Influencer glauben, dass Agenturen die Verantwortung haben, ihr Wohlbefinden ebenso zu schützen wie die Marken und Plattformen. Dennoch scheint die Unterstützung noch nicht angemessen zu sein, da nur 49% der Influencer das Gefühl haben, angemessene Unterstützung von den Agenturen zu erhalten.
Daher glaubt der Geschäftsführer, dass die Professionalisierung der Branche auch die Betreuung der Menschen hinter den Bildschirmen umfasst. „Es ist unsere Verantwortung als Agentur, Struktur, Orientierung und menschliche Unterstützung anzubieten. Die Zukunft des Influencer-Marketings wird von den Marken und den Creator*innen geprägt sein, die verstehen, dass die psychische Gesundheit kein Detail, sondern ein wichtiger Pfeiler für die Langlebigkeit und Relevanz im Internet ist."
METHODIK
Die von Billion Dollar Boy durchgeführte Studie befragte 1.000 Content-Ersteller und 1.000 leitende Marketingfachleute in den Vereinigten Staaten und Großbritannien. Die Studie untersuchte die Auswirkungen des digitalen Drucks auf die psychische Gesundheit von Influencern und wie sie die Zukunft des Berufs vor diesem Hintergrund sehen. Der vollständige Bericht ist verfügbar unter:https://www.billiondollarboy.Please provide the rest of the text. "com/news/over-half-of-" is not a complete sentence or even a complete thought. I need the context to translate accurately.Unfortunately, "creators-face-burnout/" is not a complete sentence or text. It's a fragment, likely a URL or a file name referring to something about creator burnout. To translate it accurately, I need the *content* of the page or file. Please provide the full text.
