Neue Studie zeigt, wie Marken das Publikum ansprechen und den Umsatz auf Pinterest steigern können

Pinterest hat weltweit deutlich an Zahl der aktiven Nutzer zugenommen Daten der Plattform selbst zufolge, die als börsennotiertes Unternehmen agiert, hat Pinterest in seiner weltweiten Basis einen deutlichen Anstieg von 121TP3 T registriert und erreicht damit mehr als 500 Millionen monatlich aktive Nutzer Die Generation Z stellt mit 421TP3 T Nutzer den Großteil dieses Publikums, in Brasilien ist das Szenario ein anderes, da 641TP3 T des Publikums aus erwachsenen Frauen bestehen.

Pinterest wurde 2010 gegründet und zeichnet sich als unabhängige Plattform aus, die eher als Katalog von Inspirationen und visuellen Referenzen in verschiedenen Bereichen wie Dekoration, Looks, Küche, Hochzeiten und Veranstaltungsplanung fungiert. Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken wie TikTok und Instagram liegt der Schwerpunkt nicht auf der direkten Interaktion zwischen Benutzern, sondern auf der Kuratierung und Entdeckung visueller Ideen.

Dieser unverwechselbare Ansatz von Pinterest unterstreicht, wie wichtig es ist, die einzigartigen Qualitäten jeder Plattform zu verstehen und zu nutzen, um Werbestrategien zu optimieren. 

Um zu verstehen, was das Engagement auf Pinterest vorantreibt, hat Vidmob, die führende globale KI-basierte kreative Leistungsplattform, die Datenanalysen nutzt, um Marketingergebnisse für große Marken voranzutreiben, Daten- und Leistungsmetriken aus den Hauptkategorien der Plattform analysiert. Die Analyse ergab dies Die Plattform bietet starke Chancen für Marken. Allerdings kann die Art und Weise, wie Benutzer auf Pinterest interagieren, auf einzigartige Weise variieren.

Denken Sie über die Denkweise des Benutzers nach, um die Dienste zu präsentieren

Hotelmarken wie Urlaubs-, Gastronomie-, Unterhaltungs- und ereignisorientierte Marken, die sich an beliebten Pinterest-Suchthemen orientieren, können die Leistungsfähigkeit der Präferenzen der Plattformbenutzer nutzen.

Eine dieser Marken führte beispielsweise eine kreative Kampagne durch, die auf das Brautthema abzielte, eines der gefragtesten auf Pinterest. Die Kampagne, die die Zeremonien- und Empfangsdienste der Marke umfasste, ermöglichte es ihnen, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen, was zu einem führte Erhöhung der Pin-Click-Through-Rate (PCR) um 76% im Vergleich zum durchschnittlichen Konto. Dieser Erfolg unterstreicht, wie wichtig es ist, die Präferenzen der Zielgruppe, das Suchverhalten und die Plattform-Denkweise zu verstehen, um die Kosteneffizienz und die Rendite von Anzeigeninvestitionen zu maximieren.

Richten Sie den Call-to-Action an den Plattformwerten aus

Neben der Konzentration auf die Kategorien, die Nutzer suchen, kann die Anpassung traditioneller Markenelemente an die Plattformpräferenzen ein effektiver Ansatz sein.

Vidmobs Analyse zeigte, dass die beliebte Nachricht “Reserve Now”, von einer anderen Hospitality-Marke, einen 381TP3 T-Abfall der Pinterest-Klicks hatte.Die Direktnachricht kann für Nutzer, die normalerweise von ihrem nächsten Urlaub träumen und sich noch in einem frühen Planungsstadium befinden, übertrieben sein.

Stattdessen schnitten CTAs, die eine emotionale Verbindung hervorrufen, wie “Your Summer Refuge Begins Here”, “A Praia is calling” und “Viva Boa Vida”, besser ab, da sie sich dem Erkundungsgeist der Pinterest-Nutzer anschließen.

Erweitern Sie die Attraktivität des Lebensstils

Neben der Verbesserung der Kampagnen-Nachrichten sollten sich Marken auch auf einzelne Aspekte konzentrieren, die sich auf Buchungen auswirken, wie Annehmlichkeiten, Aktivitäten und gastronomische Einrichtungen sowie Standort. Lebensmittel- und Getränkeinhalte sind eine gute Gelegenheit, den Lifestyle-Appeal dieser Marken zu steigern.

Die Nutzung der Esskultur von Pinterest ist eine effektive Strategie, da es sich um eine der beliebtesten Kategorien auf der Plattform handelt. Beispielsweise hat eine Marke in diesem Segment eine Steigerung des Engagements um 821 TP3 T bei der Verwendung von Lebensmittelinhalten erlebt. Durch die Integration anspruchsvoller kulinarischer Erlebnisse in die Botschaft von Luxus und Komfort kann das Engagement gesteigert und die Marke auf der Plattform gestärkt werden.

Ausgewählte Inhalte und Lookbooks

Lifestyle-bezogene Pins erfreuen sich bei Pinterest großer Beliebtheit. Die Begeisterung der Plattform für Mode hat sich auch bei der Anziehung von Urlaubssuchenden bewährt. Ausgelöst durch Mode und Lookbooks und eine Sammlung von Fotos, die zusammengestellt und 70%-Weibchen-Nutzerinnen der Plattform gemacht wurden, ist eine Hotelmarke hat Modekampagnen durchgeführt, die den Glamour eines Urlaubs in Las Vegas, USA, hervorgehoben haben.

Der Ansatz führte zu einer Steigerung der Klickrate um 80% dank anspruchsvoller Modebilder. Entsprechend den Plattformpräferenzen zog die Marke durch stilisierte Inhalte auf Pinterest erfolgreich diejenigen an, die ein anspruchsvolles Erlebnis auf einer internationalen Reise haben wollten.

Für Vidmob Head Latam, Miguel Caeiro, stellt die Studie einen großen Fortschritt im dynamischen Verständnis von Pinterest dar “In Insights sind grundlegend, um sowohl die Präferenzen und Suchverhalten der Zuschauer als auch die Plattformmentalität zu verstehen Dies erlaubt die Optimierung der Kosteneffizienz und des Return on Ad Investments Diese Strategie erhöht nicht nur die Sichtbarkeit und das Engagement der Marke, sondern positioniert sie auch als Referenz in ihrem Segment der Expertise”, sagt er.