Der Internationale Frauentag löste in den sozialen Medien mehr als 37.000 Gespräche zu diesem Thema aus

Themen rund um den Internationalen Frauentag, der am 8. März gefeiert wird, gewannen zwischen dem 1. und 10. März dieses Jahres in den sozialen Medien an Bedeutung. Laut STILINGUE von Blip, einer Multichannel-Plattform, die sich auf die Schaffung besserer digitaler Erlebnisse zwischen Marken und Verbrauchern durch Social Listening und das Potenzial künstlicher Intelligenz konzentriert, generierte das Datum 37.360 Beiträge zu diesem Thema mit einer potenziellen Reichweite von mehr als 169 Millionen Nutzern über alle digitalen Kanäle.  

Die Analyse zeigt, dass ab dem 25. Februar täglich über 170 Beiträge veröffentlicht wurden und bis zum 8. März 22.846 Beiträge zu diesem Datum erschienen. Am 7. und 9. März lag das Kommentarvolumen bei 3.494. „Tag des Kampfes/8. März“, „Geschlechtsspezifische Gewalt“, „Geschenke“ und „Blumen“ waren neben gleichen Löhnen, weiblichen Freundschaften, Frauen in der Technologie, Frauen in der Bildung und Mutterschaft die am häufigsten geposteten Begriffe.

Der Studie zufolge fanden 461 der Gespräche zu diesen Themen im Zusammenhang mit dem Internationalen Frauentag auf X (ehemals Twitter), 211 der Gespräche auf Facebook, 191 der Gespräche auf Instagram und 131 der Gespräche auf Nachrichtenportalen statt. In mehr als 1.500 Beiträgen wurde der tägliche Kampf um Respekt für Frauen diskutiert, und in den sozialen Medien erinnerten Internetnutzer an die Geschichte des 8. März, der mit Forderungen nach besseren Arbeitsbedingungen, Wahlrecht und Gleichberechtigung verbunden ist.  

Eines der Highlights der STILINGUE By Blip-Umfrage ist, dass die Kommentare mit den meisten Interaktionen mit Fußball zu tun hatten. Die Teams Vasco und São Paulo würdigte das Datum auf Instagram und betonte, wie wichtig es sei, über Respekt zu sprechen. Einige Posts nutzten das Datum, um an die Geschichten von Frauen zu erinnern, die die Gesellschaft geprägt haben, wie zum Beispiel die Künstlerin Frida Kahlo. Das Monitoring hob auch physische, psychische und finanzielle Gewalt als wiederkehrende Themen hervor, mit über 1.500 Erwähnungen. 

Ein weiteres Thema war der Zusammenhang zwischen Geschenken für Frauen zum Feiertag. Über 1.400 Gespräche wurden geführt. Beiträge zu diesem Thema erschienen neben Dankesbotschaften, die betonten, dass der Austausch von Geschenken eine Möglichkeit sei, die Stärke und Bedeutung von Frauen zu feiern. In diesem Zeitraum zeigten mehrere Marken in den sozialen Medien, wie ihre Produkte Frauen gewidmet werden könnten. Die meisten Beiträge kamen aus den Bereichen Mode, Make-up, Schmuck/Kostüme sowie Süßwarenläden. 

„Für Unternehmen ist Social Listening ein leistungsstarkes Tool, um aus Gesprächen auf digitalen Kanälen Erkenntnisse zu gewinnen und diese in Maßnahmen umzusetzen, die auf die Trends und Verhaltensweisen des Publikums abgestimmt sind“, betont Menedjan Morgado, Insights Manager bei Blip. „Diese Erkenntnisse sind auch im Kontext des Frauentags relevant. Sie ermöglichen es Unternehmen, die Bedürfnisse und Erwartungen von Frauen besser zu verstehen und ihre Strategien integrativer und wirkungsvoller anzupassen“, so Morgado abschließend.

STILINGUE-Methodik von Blip

Der Monitoring-Prozess berücksichtigte Kanäle wie X (ehemals Twitter), Facebook, Instagram, Blogs, Portale, BlueSky, Foren, Reclame Aqui und YouTube. Die dargestellten Daten spiegeln die Anzahl der Erwähnungen im Zusammenhang mit dem Internationalen Frauentag wider. Zur Erfassung der Informationen wurden die Schlüsselwörter „dia da mulher“ (Frauentag), „dia das mulheres“ (Frauentag) und „Frauentag“ kartiert.