Trotz der Popularität von doppelten Daten bevorzugen 89 % der Brasilianer immer noch den Black Friday

Die sogenannten Doppeltermine, 7.7, 8.8, 9.9, entstanden im asiatischen E-Commerce, haben in der Strategie der nationalen Händler an Boden gewonnen und sind Teil der Consumer-Shopping-Routine geworden Jüngste Daten von Google zeigen jedoch, dass der Black Friday die wichtigste Werbereferenz des Landes bleibt und seine Relevanz auch angesichts der Fragmentierung des Angebotskalenders beibehält.

Die Umfrage ergab ein Szenario, das die Wahrnehmung der Werbesättigung in Frage stellt: Während 891 TP3 T der Brasilianer den Black Friday kennen, sind nur 241 TP3 T mit den doppelten Daten vertraut. Bedeutender sind die Daten zur Kaufabsicht, mehr als 601 TP3 T der Verbraucher halten die spezifische Planung für November aufrecht, mit einer Erwartung von durchschnittlichen Ausgaben von 600 R$ pro Person.

“O, wie wir beobachteten, ist ein interessantes Verhalten des brasilianischen Verbrauchers Selbst mit mehr Werbemöglichkeiten im Laufe des Jahres konzentriert sich der Black Friday immer noch auf das größte Volumen an Erwartungen und Finanzplanung. Es ist ein Datum, das über den Werbeaspekt hinausging und zu einem Konsumritual im Land wurde”, analysiert Bruno Cunha, Mitbegründer von Kipiai. 

Die Umfrage ergab auch, dass 54% Brasilianer speziell für den Black Friday Geld sparen. Dieser gezielte Schritt der Finanzplanung legt nahe, dass das Datum einen differenzierten Status im Kalender behält und fast wie ein „13. Gehalt“des Konsums funktioniert.

Strategie jenseits des Preises

Für Marken bietet dieses Szenario sowohl Herausforderungen als auch Chancen. Doppelte Termine haben eine Dynamik häufigerer Werbeaktionen geschaffen, die zu Werbeermüdung führen können, aber auch Raum für Strategien der kontinuierlichen Beziehung zum Verbraucher das ganze Jahr über eröffnet haben.

Die Strategie sollte die Doppeltermine nicht als Konkurrenten des Black Friday sehen, sondern als ergänzende InstrumenteSie können und sollten der Markenerwärmung und Produkttests dienen, während der Black Friday die Zeit der höchsten Umstellung und des durchschnittlichen Tickets bleibt”, erklärt Cunha.

Die Aufrechterhaltung der Führung des Black Friday spiegelt auch ein kulturelles Thema wider Das Datum ist vor mehr als einem Jahrzehnt in Brasilien angekommen und hat sich als Teil der Fantasie des Verbrauchers gefestigt, wodurch Erwartungen entstanden sind, die über die einfache Suche nach Rabatten hinausgehen Der Zeitraum ist zu einem Zeitfenster sowohl für große Akquisitionen als auch für die Vorfreude auf Einkäufe zum Jahresende geworden.

Das erwartete durchschnittliche Ticket des R$ 600 verstärkt den geplanten Charakter des Black Friday, bei dem Verbraucher einen Teil ihres Budgets für strategische Einkäufe verwenden, die sich auf einen bestimmten Zeitraum konzentrieren.

“Der Händler muss verstehen, dass jeder Aktionsmoment seine Funktion im Verkaufstrichter hatDoppeltermine können Bewusstsein und Rücksichtnahme wecken, aber am Black Friday findet immer noch die strukturierteste Kaufentscheidung statt”, schließt der Experte.