ANBIMA: Laut einer Studie sind Frauen immer noch eine Minderheit unter den Finanzbeeinflussern und beschäftigen sich stärker mit einem pädagogischen Ansatz

Während sie im Finanz-Influencer-Universum eine Minderheit darstellen, gewinnen Frauen dem Bericht zufolge mit Inhalten, die auf Finanzbildung ausgerichtet sind, die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der Öffentlichkeit Finfluence 7. Auflage UDO, die über Investitionen in soziale Netzwerke spricht, Studie von ANBIMA (Brasilianischer Verband der Finanz- und Kapitalmarktunternehmen) in Zusammenarbeit mit Ibpad (Brasilianisches Institut für Forschung und Datenanalyse).

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Von den 571 im ersten Halbjahr dieses Jahres überwachten Influencern sind nur 65 (11,51TP3 T) Frauen, gegenüber 376 Männern und 130 Unternehmensprofilen Trotz des zahlenmäßigen Nachteils generieren die von ihnen auf X, Instagram, YouTube und Facebook veröffentlichten Inhalte 211TP3 T mehr Engagement als ihre männlichen Kollegen: 3686 durchschnittliche Interaktionen gegenüber 3041. Im Vergleich zu Daten von FInfluence 6, die das zweite Halbjahr 2023 analysierten, hatte das durchschnittliche Engagement in den Beiträgen der weiblichen Influencer einen Höchstwert von 85.413.13.11111.111111.111.11.1.11.1.111.1.1.11.11.11.1.1.1.1.

“Frauen spielen eine sehr wichtige Rolle bei der Verbreitung von Finanzwissen in sozialen Netzwerken, insbesondere im Bildungsbereich. Sie gehen praktische Probleme an, erklären Konzepte auf zugängliche Weise und ziehen ein Publikum an, das daran interessiert ist, dieses Wissen zu lernen und in ihrem täglichen Leben anzuwenden”, analysiert sie Amanda Brum, Geschäftsführerin für Kommunikation, Marketing und Beziehung zu Mitarbeitern bei ANBIMA.

Wörter wie “investimento”, “dinheiro”, “mercado”, “aula” und “aprenda” tauchen häufiger in Influencer-Beiträgen auf, was auf einen eher pädagogischen Schwerpunkt schließen lässt, wenn sie bestimmte Finanzprodukte zitieren, sprechen sie hauptsächlich von Aktien (1.648 Erwähnungen) und Kryptowährungen (765).Beide Produkte stechen auch in Influencer-Zitaten hervor, allerdings in viel größerer Menge: 32.224 bzw. 17.187.

“O Der Blick der Frauen auf Finanzfragen ist unerlässlich, insbesondere in einem Land wie Brasilien, wo viele Familien Frauen als Haushaltsvorstände haben und für die Verwaltung des Haushaltsbudgets verantwortlich sind Influencer haben eine transformative Rolle dabei, Bildungsinhalte zu bringen, die die Öffentlichkeit mit einer praktischen und zugänglichen Vision von Planung und Investitionen verbinden Diese Darstellung stärkt die finanzielle Autonomie der Frauen und inspiriert eine neue Generation, bewusster mit ihren Finanzen umzugehen”, fügt Amanda hinzu.