5 Auswirkungen digitaler Werbung in Lateinamerika

Laut einer Cenp-Studie wurden 2023 57,5 Mrd. R1TP4 T in Medien investiert, ein Anstieg um 101TP3 T gegenüber dem Vorjahr, vor allem aufgrund digitaler Werbung zeigen die Daten, dass das Gebiet von brasilianischen Unternehmen immer genauer betrachtet wird.

Bruno Almeida, CEO von US-Medien„Knotenpunkt für Medienlösungen“zeigt, dass diese Beschleunigung nach der Covid-19-Pandemie einsetzte. „Als Digital zum wichtigsten Kommunikations- und Marketingkanal wurde, begannen viele lokale Unternehmen, sich schnell anzupassen, um kontinuierliches Wachstum aufrechtzuerhalten und ihre Strategien zu erneuern”, sagt er.

Betrachtet man dieses Szenario, so listete die Führungskraft die 5 größten Auswirkungen digitaler Werbung in Lateinamerika aufÜberprüfen Sie:

• Kulturelle Anpassung und Flexibilität

Die kulturelle Vielfalt Lateinamerikas erfordert, dass digitale Werbekampagnen kulturell relevant und an lokale Präferenzen angepasst sind. Aus diesem Grund hat die Anpassung von Botschaften, Bildern und sogar Plattformen an die Nuancen jedes Landes begonnen, sich zu intensivieren, einschließlich der Zusammenarbeit mit regionalen Partnern und Teams.

“Jede erfolgreiche Werbestrategie hängt davon ab, die kulturellen Werte jedes Landes zu verstehen”, sagt Almeida “Viele lateinamerikanische Marken haben erkannt, dass sie dieses Ziel nur erreichen könnten, wenn sie flexibel wären und schnelle Anpassungen als Reaktion auf Veränderungen in den Verbrauchergewohnheiten und der Umgebung, in die sie eingefügt werden, ermöglichen”, fügt er hinzu.

• Ausdrucksstarke Renditen in verschiedenen Branchen

Mehrere verschiedene Sektoren haben erheblich von digitaler Werbung in Lateinamerika profitiert Der CEO führt einige Beispiele an: “O E-Commerce hat ein explosionsartiges Wachstum erlebt, angetrieben durch die Fähigkeit digitaler Anzeigen, Verbraucher schnell und personalisiert mit Produkten und Dienstleistungen zu verbinden Bereits der Unterhaltungsmarkt, wie Musik, Filme und Serien, wird durch den Boom digitaler Videoformate und CTV aufgeheizt Oder wir können über Tourismus und Einzelhandel sprechen, die die Rendite ihrer Kampagnen mit der Ansprache bestimmter Zielgruppen optimieren”, sagt er.

• KMU-Wachstum

Ein weiteres Merkmal digitaler Werbung ist die Demokratisierung des Marktzugangs, wodurch kleine und mittlere Unternehmen (KMU) gleichberechtigt mit großen Unternehmen konkurrieren können.

“Wenn KMU digitale Strategien übernehmen, sind sie in der Lage, ihre Ressourcen zu optimieren und Verbraucher zu erreichen, die theoretisch außerhalb ihrer Reichweite wären”, sagte er. 

• Digitale Multimedia

Digitale Multimedia, das heißt, alle Kanäle sind auf die eine oder andere Weise digital, die digitale Werbung mit traditionellen Medien kombinieren Diese Integration hilft Marken, eine stärkere und beständige Präsenz zu erreichen. 

Almeida veranschaulicht: “Eine digitale Kampagne kann durch digitale TV - oder Radio-Anzeigen ergänzt werden, oder durch strategisch positionierte digitale Werbetafeln/OOH, wodurch die Wirkung und das Engagement der Zielgruppe verstärkt werden.”

• Entwicklung neuer Technologien

Laut State of Marketing Report 2024 beabsichtigen mehr als 601TP3 T von Vermarktern, ihre Investitionen in künstliche Intelligenz zu erhöhen Die Zahl weist darauf hin, dass die Verbesserung neuer Technologien weiterhin auf dem Werbemarkt, auch in Lateinamerika, erfolgen sollte. 

“Da entstehen ständig neue Formate, von globalen Apps wie Uber und Netflix bis hin zu regionalen Plattformen, sodass die Innovation nur tendenziell wächst”, schließt Almeida.