Cenp führt Best-Practice-Leitfaden ein, um einen ausgewogeneren und nachhaltigeren Werbemarkt zu

Angesichts der tiefgreifenden Veränderungen in der Werbebranche brachte das Cenp io Publicity Market Self-Regulation Forum io die Hauptakteure seines Ökosystems sowie Werbeagenturen, Kommunikationsfahrzeuge, Werbetreibende und digitale Verbindungen zum IO zusammen Einführung des Cenp-Pakts, ein Leitfaden für bewährte Verfahren für das Gleichgewicht und die Nachhaltigkeit des gesamten Sektors.

Diese Vereinbarung ist mehr als eine Reihe von Leitlinien, sie ist eine Einladung zu einem kontinuierlichen Dialog zwischen den Marktteilnehmern angesichts der wachsenden Integration zwischen Marketing und Wirtschaft und des Drucks der unterschiedlichsten Interessengruppen. Daher liegt der Schwerpunkt der Cenp-Empfehlungen darin, zunächst über die Wertschöpfung zwischen den Parteien nachzudenken und nicht nur über den transaktionalen Aspekt der Beziehungen zwischen den verschiedenen Fronten.

In 18 Monaten intensiver Diskussionen wählten die Führungskräfte des Unternehmens vier Makrothemen, die sich als die kritischsten Punkte für die nachhaltige Langlebigkeit dieser Branche herausstellten: die Dynamik von Kompetenzen, Transparenz in Prozessen, finanzielle Nachhaltigkeit zwischen Ökosystemakteuren und Anreizpläne Der Cenp-Pakt sammelt Empfehlungen für bewährte Verfahren zu diesen Themen und versucht, Harmonie und Ausgewogenheit in den Geschäftsbeziehungen zu fördern.

Im Wesentlichen versucht der Cenp-Pakt, eine Reflexion über die Beziehung und die Einstellung von Dienstleistungen im Werbeökosystem mit Vorschlägen für bewährte Verfahren anzuregen, ohne Einschränkung der freien Initiative Gute Verhaltensweisen, die mit zunehmender Dynamik und Weiterentwicklung des Marktes überprüft werden können und sollten, wodurch neue Elemente, Technologien und verschiedene Akteure in die Vorgehensweise der Kommunikation und Werbung einbezogen werden, die auf den Interessen der Bürger und derjenigen basiert, die sie mit tiefer Loyalität gegenüber ethischen Grundsätzen aufbauen.

“Wir streben nicht danach, Regeln durchzusetzen, sondern bieten einen Ausgangspunkt für die Industrie, um sich auf nachhaltige und ethische Weise weiterzuentwickeln und dabei die Anforderungen eines Marktes in ständiger Transformation zu respektieren. Es ist eine Einladung zu einer Allianz für nachhaltigere Beziehungen, deren Prämissen weit über transaktionale Beziehungen hinausgehen. Sie beinhalten langfristige Partnerschaften und gemeinsame Ziele, die dies fördern, was schon immer eine kreative, solide und erfolgreiche Wirtschaftstätigkeit war”, erklärt Cenp-Präsident Luiz Lara.

Mit der Veröffentlichung des Dokuments bekräftigt Cenp sein Engagement für die Förderung von Praktiken, die Transparenz und Nachhaltigkeit wertschätzen, wesentliche Säulen für das gemeinsame Wachstum von Werbetreibenden, Agenturen, Medien und digitalen Verbindungen.