Personalisierung war in den letzten Jahren einer der wichtigsten Konsumtrends. Neben der Vermittlung von Zugehörigkeitsgefühl und Exklusivität bei den erworbenen Artikeln, zeichnet sich diese Art des Kaufs auch durch eine höhere wirtschaftliche Nachhaltigkeit für Modemarken aus: Mit Echtzeit-Druck, zum Beispiel, entfällt die Lagerhaltung und der Kunde erhält die gewünschte Ware sofort.
Laut Paulo Akashi, Vertriebsleiter der Brother, einem hundertjährigen Unternehmen, das neue digitale Textildrucklösungen in das Land bringt, befindet sich dieser Markt im stetigen Wachstum. „Eine Studie der Grand View Research zur Personalisierung in der Mode zeigt, dass der globale Markt für personalisierte Produkte durch digitalen Textildruck bis 2030 43,3 Milliarden US-Dollar erreichen soll, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 9,71 % zwischen 2023 und 2030. Die Nachfrage nach personalisierten Artikeln wie Bekleidung, Firmengeschenken und Accessoires ist hoch, vor allem angetrieben durch den E-Commerce. Dies ist ein wichtiger Weg für diejenigen, die sich von der Konkurrenz abheben und den Verbraucher mit maßgeschneiderteren Angeboten anziehen wollen. Die heutige Technologie ermöglicht Agilität und Präzision und reduziert die Betriebskosten, um Gewinn und Mehrwert an den Produkten sicherzustellen", so Akashi.
Im Februar 2022 auf den Markt gebracht, können die digitalen Drucker der Brother Brasilien sowohl kleine Unternehmer als auch große Unternehmen bedienen und dabei für Effizienz in der Produktion sorgen. Ein Beispiel ist die Brother GTX Pro, eine Maschine, die je nach Design und Material ein Teil in hoher Auflösung in bis zu 30 Sekunden drucken kann. Diese Geschwindigkeit ermöglicht es Unternehmen, der steigenden Nachfrage nach Personalisierung gerecht zu werden, ohne die Lieferzeiten zu beeinträchtigen.
"Mit unseren Lösungen können Kunden schneller und hochwertiger produzieren, sowohl bei Einzelaufträgen als auch in großem Umfang. Das verändert die Kundenerfahrung und steigert die Geschäftsergebnisse", sagt Paulo.
Trend bei der Generation Z
Wenn man über Personalisierung spricht, gehört die Generation Z laut einer Studie der Grand View Research zu den Gruppen, die personalisierte Produkte am meisten sucht. Diese Konsumenten, geboren in den 2000er Jahren, treten mit neuen Präferenzen in die Konsumkette ein: Sie fokussieren sich auf Nachhaltigkeit, suchen nach weniger, aber besserem Konsum, und Personalisierung ist ein Unterscheidungsmerkmal. Die Möglichkeit der bedarfsgerechten Druckproduktion verstärkt sich als eine praktikable Lösung, da sie hohe Farb- und Fixierungsqualität mit Schnelligkeit und der Möglichkeit zur Erstellung einzigartiger Drucke verbindet.
Bei der Entwicklung unserer Lösungen konzentrieren wir uns auf ein Betriebssystem, das die Flexibilität des Direktdrucks auf Textilien (DTG) vereint und es Unternehmen ermöglicht, kleinere Auflagen ohne Qualitäts- oder Wirtschaftlichkeitsverlust anzubieten", betont der Brother-Manager. Derzeit werden mehr als 50 Unternehmen von den Lösungen des Unternehmens betreut.
