اغلب از من پرسیده میشود: «خب، رسانههای برنامهریزیشده دقیقاً چیستند؟» اگرچه این سوال کمتر مطرح میشود، اما هنوز هم گاهی اوقات در جلسات و گردهماییهای تجاری که در آنها شرکت میکنم، مطرح میشود. من معمولاً با این جمله شروع میکنم که رسانههای برنامهریزیشده چیزی بیش از یک تکامل در تبلیغات آنلاین هستند و نشاندهندهی یک تغییر الگو در نحوهی دسترسی برندها به مصرفکنندگان خود میباشند.
در روزهای اولیه اینترنت، خرید رسانه مستقیماً از طریق پورتالها انجام میشد که دسترسی و کارایی کمپینها را محدود میکرد. با رشد تصاعدی اینترنت و موجودی تبلیغات، مدیریت دستی این همه امکانات غیرممکن شد. در این زمان بود که رسانههای برنامهریزیشده به عنوان یک راه حل ظهور کردند: خودکارسازی فرآیندها، اتصال موجودیها و ارائه خرید در لحظه، که تضمین میکرد تبلیغکنندگان در زمان مناسب به افراد مناسب دسترسی پیدا میکنند. از نظر فنی، این یک روش خودکار برای خرید فضای تبلیغات دیجیتال از طریق پلتفرمهایی است که به عنوان DSP (پلتفرمهای سمت تقاضا) شناخته میشوند، جایی که متخصصان رسانه به ۹۸٪ از موجودی دیجیتال جهانی، از جمله وبسایتها، برنامهها، پورتالها و حتی رسانههای جدید مانند تلویزیون متصل (CTV) و صدای دیجیتال دسترسی دارند.
با استفاده از الگوریتمهای پیشرفته، فناوریهایی مانند یادگیری ماشینی و یادگیری عمیق، مدیریت حجم زیادی از دادهها را امکانپذیر میکنند و امکان درک و پیشبینی رفتار مصرفکننده را در زمینههای مختلف فراهم میکنند. این امر نه تنها تجربه کاربر را غنی میکند، بلکه تعاملات را به شیوهای منحصر به فرد شخصیسازی میکند و پیوند بین برند و مخاطب را تقویت میکند. همه این کارکردها، که به طور گسترده و استراتژیک مورد استفاده قرار میگیرند، ما را به حوزهای از فناوری هدایت میکنند که در سال گذشته محبوب شده و به مرکز بسیاری از مشاغل و نوآوریها تبدیل شده است. احتمالاً هوش مصنوعی را به خاطر دارید. خود هوش مصنوعی، که بیش از یک دهه در رسانههای برنامهریزیشده ادغام شده است، استراتژیهای رسانههای دیجیتال را به سطح جدیدی از کارایی، شخصیسازی و قاطعیت ارتقا داده است.
هوش مصنوعی، تصمیمگیری را بهبود میبخشد و مزایدههای فضای تبلیغاتی را در زمان واقعی بهینه میکند و دقت بیشتر و نتایج قابل توجهتری را تضمین میکند. با پشتیبانی هوش مصنوعی، برندها میتوانند در زمان مناسب، با پیام مناسب و در مناسبترین زمینه، بر مصرفکننده تأثیر بگذارند و پتانسیل تبدیل را به حداکثر برسانند و در عین حال متخصصان بازاریابی را آزاد کنند تا بر فعالیتهای استراتژیکتر و خلاقانهتر تمرکز کنند.
برای درک چگونگی کمک رسانههای برنامهریزیشده و هوش مصنوعی آنها به کمپینهای بازاریابی، در زیر برخی از مزایای اصلی این روش را فهرست میکنم:
قابلیت تقسیمبندی بیچون و چرا
امروزه، درک رفتار مصرفکننده مهمتر از صرفاً دانستن اینکه مصرفکننده کیست، میباشد. برای مثال، زنان در یک گروه سنی میتوانند رفتارهای مصرفی کاملاً متفاوتی داشته باشند. رسانههای برنامهریزیشده، با هوش مصنوعی تعبیهشده در خود، نه تنها امکان شناسایی این تفاوتها، بلکه امکان تنظیم کمپینها بر اساس لحظه خرید مخاطب را نیز فراهم میکنند، که این امر باعث کاهش بودجه هدر رفته و به حداکثر رساندن نتایج میشود.
امنیت و تضمین تحویل تبلیغات به افراد واقعی.
برزیل دومین کشور با بالاترین نرخ کلاهبرداری اینترنتی است. DSP های مدرن ابزارهایی را ادغام میکنند که کلیکهای جعلی و محیطهای مشکوک را شناسایی میکنند و تضمین میکنند که تبلیغات فقط برای افراد واقعی در زمینههای مناسب نمایش داده میشوند. ما در Publya این موضوع را آنقدر جدی میگیریم که یک قدم فراتر رفتهایم و داشبوردهایی را توسعه دادهایم که به مشتریان و آژانسهای ما امکان میدهد پیشرفت کمپین را در زمان واقعی پیگیری کنند و شفافیت و نظارت بر نتایج را ارتقا دهند.
ادغام استراتژیها برای ایجاد ثبات برند.
تکامل رسانههای برنامهریزیشده از قلمرو دیجیتال فراتر میرود و رسانههای سنتی آفلاین را در یک مدل خرید خودکار ادغام میکند. امروزه، میتوان در تلویزیون متصل (CTV)، صدای دیجیتال در پلتفرمهایی مانند Spotify و Deezer، رادیو آنلاین و حتی تلویزیون پخش، با فرمتهای فروخته شده توسط CPM، تبلیغ کرد. در تبلیغات خارج از خانه (OOH)، این فناوری امکان انتخاب صفحه نمایشهای خاص را در زمانهای استراتژیک، بدون نیاز به مذاکره با چندین بازیگر، فراهم میکند. این تطبیقپذیری، رسانههای برنامهریزیشده را به یک راهحل ۳۶۰ درجه تبدیل میکند که بهترینهای آنلاین و آفلاین را با هم ترکیب میکند.
این در مورد استفاده از بهترین فناوری برای اتصال افراد، بهینهسازی منابع و تضمین کارایی برای آژانسها و تبلیغکنندگان، و تسهیل کل فرآیند مدیریت کمپین است. این در مورد درک نیازهای برندها و ارائه راهحلهایی است که فرآیند را ساده میکند، به طور قابل اعتماد و با کنترل بر کل عملیات و تنوع امکانات. این همان رسانه برنامهریزیشده و هوش مصنوعی است.
