Nachhaltiges Marketing: Wie man Zweck in eine Wertstrategie verwandelt

Da Umweltthemen immer mehr Aufmerksamkeit erlangen, erweist sich nachhaltiges Marketing als Chance für Marken, ihre Werte an den Erwartungen der Verbraucher auszurichten ABIHPEC (Brasilianischer Verband der Personalhygieneindustrie) zeigt, dass 83% der Menschen glauben, dass der Konsum nachhaltiger Produkte und Marken eine der Möglichkeiten ist, zum Schutz der Umwelt beizutragen. 74% unterstreicht jedoch den Mangel an Informationen in den Regalen darüber, welche Produkte wirklich nachhaltig sind.

Es ist mehr als ein Trend, es ist eine Evolution in der Art und Weise, wie Unternehmen denken und ihre Werte kommunizieren Aber wie kann man diese Absicht in Strategie umsetzen?

“es geht nicht nur darum, gute Umweltpraktiken zu kommunizieren, sondern diese Praktiken in die DNA des Unternehmens und die Art und Weise, wie es mit seinen” Verbrauchern interagiert, kommentiert Marcell Rosa, General Manager und Vice President von LATAM Sales CleverTap“Als Plattform, die auf digitales Marketing und Benutzerengagement spezialisiert ist, müssen Marken über die Theorie hinausgehen und Lösungen anbieten, die sich wirklich positiv auf die” Umgebung auswirken.

Was ist nachhaltiges Marketing?

Nachhaltiges Marketing beinhaltet die Förderung von Produkten, Dienstleistungen und Initiativen, die nicht nur den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht werden, sondern auch die Umweltbelastung minimieren. Dazu kann alles gehören, von der Verwendung biologisch abbaubarer Verpackungen bis hin zu Kampagnen, die das Bewusstsein für umweltfreundliche Praktiken schärfen.

Die Herausforderung geht jedoch über das Produkt hinaus. Es ist notwendig, eine authentische und konsistente Erzählung zu schaffen, die die Marke auf transparente Weise mit ihrem Publikum verbindet.

“Ein E-Commerce-Unternehmen kann wiederverwertbare Verpackungen verwenden und seinen Kunden die Möglichkeit bieten, die durch die Lieferung erzeugten Kohlenstoffemissionen auszugleichen, indem es diese Aktion auf praktische und erschwingliche Weise in den Kauffluss integriert. Im Telekommunikationssektor können Unternehmen beispielsweise in Rechenzentren investieren, die effizienter im Energieverbrauch sind und Pläne anbieten, die die bewusste Nutzung des Internets und des digitalen Verbrauchs fördern und so den Kohlenstoff-Fußabdruck der Nutzer verringern”, erklärt Marcell. 

Nachhaltige Strategien für Unternehmen

• Verantwortungsvolle Produktion: Investieren Sie in nachhaltige Rohstoffe und reduzieren Sie den Kohlenstoff-Fußabdruck in der gesamten Produktionskette.
• Grüne Digitalisierung: Nutzung von Technologieplattformen zur Reduzierung des Ressourcenverbrauchs in Kampagnen und Optimierung der datengesteuerten Kommunikation.
• Verbraucherbildung: Erstellen Sie Inhalte, die das Umweltbewusstsein fördern und nachhaltigere Praktiken fördern.
• Partnerschaften mit Social Impact: Zusammenarbeit mit NGOs und Initiativen, die Nachhaltigkeit auf gemeinschaftliche Weise fördern.

“Unternehmen, die nachhaltiges Marketing annehmen, fördern positive Werte und erzielen greifbare Ergebnisse in Engagement und Loyalität Große Einzelhändler, wie Patagonien und Natura, sind klare Beispiele dafür, wie die Verteidigung von Umweltbelangen und die Umsetzung innovativer Praktiken Verbraucher in echte Markenbotschafter verwandeln können. Egal, ob es sich um Recyclingprogramme, wie Natura, oder Reparatur - und Wiederverwendungsinitiativen, wie Patagonien, handelt, zeigen diese Unternehmen, dass die Ausrichtung von Zweck und Handeln positive Auswirkungen für den Planeten und für das” Geschäft erzeugt, kommentiert Marcell. 

Eine grüne Zukunft für Marketing

Nachhaltiges Marketing zu übernehmen ist nicht nur eine Überlebensstrategie & IT ist eine Möglichkeit, in einem wettbewerbsorientierten Markt führend zu sein “Die Integration von Nachhaltigkeit in das Kerngeschäft ist zweifellos eine der größten Herausforderungen auf dem aktuellen Markt. Wenn sich Unternehmen und Verbraucher jedoch für einen gesünderen Planeten vereinen, gewinnt Marketing eine neue Bedeutung: die der Umwandlung von Absichten in echte Wirkung,” schließt Marcell Rosa.