Inmitten der Krise werden Stablecoins weiter wachsen, wie die Analyse von Bitybank zeigt

Der lateinamerikanische Finanzsektor hat seine Präsenz im digitalen Umfeld beschleunigt.In den letzten drei Monaten haben Banken, digitale Geldbörsen, Brokerages und Fintechs rund 327 Millionen US$ in digitale Kampagnen investiert, was laut Admetricks-Daten zu 16,9 Milliarden Impressionen führte.

Laut Rafael Magdalena, Direktor von US Media Performance, geht diese Bewegung über eine einfache Umverteilung des Budgets hinaus “Die Zunahme der Investitionen in digitale Medien stellt eine strategische Wende dar. Seit der Pandemie hat die Digitalisierung der Finanzdienstleistungen an Dynamik gewonnen, was Banken und Fintechs dazu veranlasst, digitale Kanäle für die Kundenakquise zu priorisierenDigitale Geldbörsen beispielsweise haben sich zu Vollbanken entwickelt, die mit traditionellen Instituten um Platz wetteifern (insbesondere im Kreditsegment”, sagt er.

Die Zahlen für 2024 verstärken diesen strategischen Wandel Laut Appsflyer führte der Finanzsektor die Medieninvestitionen in der Region an, mit insgesamt US1TP4 T 1 Milliarde 1 Milliarde 1 Milliarde % fast dreimal mehr als der zweite Platz, der Spielesektor Dieser Sprung offenbart eine Transformation der strategischen Positionierung: Digitale Kanäle unterstützen nicht mehr, um zu Wachstumssäulen zu werden In Mexiko beispielsweise führt die Finanzvertikale die Beiträge zur Nutzerakquise unter den spanischsprachigen Ländern an.

Der Umfrage zufolge liegt die Schätzung außerdem bei einer Zahl von 3,6 Milliarden Nutzern des weltweiten Mobile Banking bis 2025. In diesem Szenario reagiert der Finanzsektor nicht nur auf Transformationen (er war ein Protagonist bei der Förderung dieser Veränderungen “Dieser neue Appetit der Anleger treibt die Weiterentwicklung digitaler Marketingstrategien voran, konsolidiert die Medien als einen der Hauptvektoren für Skalene und RenditeDie Online-Präsenz ist nicht mehr akzessorisch und hat das Zentrum der Akquisitionsmaßnahmen eingenommen”, schließt Magdalena.

Wenn Daten, Kanäle und Kontext zusammenarbeiten
Die Transformation spiegelt sich auch in der Art und Weise wider, wie Kampagnen geplant werden.Die Integration zwischen Primärdaten, intelligenter Segmentierung und Leistungstechnologien hat Strategien ermöglicht, die zunehmend auf das Verbraucherverhalten abgestimmt sind. Infolgedessen verzeichnete die digitale Leistung von Finanzunternehmen im Jahr 2024 ein globales Wachstum von 271 TP3 T. In Lateinamerika stieg die Anzahl der Sitzungen in Anwendungen laut Adjust um 501TP3 T und die Installationen stiegen um 291TP3 T.

Für Magdalena erkennen Institutionen, dass Online-Sein nicht ausreicht “Der Sektor beginnt zu verstehen, dass es notwendig ist zu wissen, wo, wann und wie er erscheinen muss Dies erfordert eine gute Positionierung, einen effizienten Einsatz von Kennzahlen und ein genaues Lesen der Öffentlichkeit Die Diversifizierung von Formaten und Kanälen ist nicht nur ein Trend; sie ist von wesentlicher Bedeutung Die Zukunft der Wirtschaftswerbung besteht darin, Berührungspunkte fließend zu verbinden, Aktionen mit klaren Zielen zu aktivieren und die Wirkung präzise zu messen”, erklärt er.

Heute geht die Kommunikation in der Umgebung über den Markenaufbau hinaus Konvertierung, Bindung und Re-Engagement stehen im MittelpunktMobile Plattformen, CTV, soziale Netzwerke, Influencer und Retail Media agieren auf integrierte Weise, was Konsistenz während der gesamten Reise erfordert.