Die Zukunft der Messung auf Einfluss: Was CMOs wissen müssen, um zurückzubleiben

Influencer-Marketing ist Teil der Realität und hat aufgehört, eine ergänzende Strategie zu sein, um zu einer der zentralen Säulen in Kampagnen großer Marken zu werden. Während die Urheber jedoch als Sprecher von Marken und Produkten gefestigt werden, bleibt die Herausforderung der Messung bestehen, was es schwierig macht, die Ergebnisse dieser Maßnahmen effizient zu verstehen. 

Laut einer Umfrage von BrandLovrs951TP3 T von Unternehmen sagen, dass die Zusammenarbeit mit Erstellern ein zentraler Bestandteil ihrer Marketingstrategie ist, aber die Messung des Return on Investment (ROI) in Kampagnen mit Erstellern ist immer noch ein Punkt der Aufmerksamkeit für 291TP3 T von Unternehmen (klares Zeichen der Nachfrage nach genaueren Tools und Metriken, die Klarheit über die Ergebnisse bringen, ohne Teams zu überlasten. 

“Mit immer schlankeren Budgets und dem wachsenden Druck auf greifbare Ergebnisse überdenken CMOs, wie sie die Wirkung von Kreativen bewerten können. Die Messung geht weit über Vorlieben und Ansichten hinaus. In Zukunft werden die relevantesten Kennzahlen direkt mit den Auswirkungen auf den Verkauf, das Verbraucherverhalten und den Markenaufbau auf lange Sicht verknüpft sein. Unsere Forschung zeigt, dass 38% von Markenmanagern bereits erkennen, wie Technologie die Bewertung von Kampagnen mit Kreativen erleichtert, und es besteht ein enormes Potenzial, dass sich diese technologische Integration noch weiter entwickelt”, erklärt Rapha Avellar, CEO und Gründer von BrandLovrs.

Als nächstes hebt der Experte für Kampagnen mit Erstellern die wichtigsten Trends und Tools hervor, die CMOs beherrschen müssen, um ausdrucksstarke Ergebnisse zu gewährleisten und nicht an Relevanz auf dem Markt zu verlieren.

1. Genug Eitelkeitsmetrik: der tatsächliche Aufprall über den Trichter

In der Vergangenheit wurden viele Influencer-Kampagnen ausschließlich anhand von Eitelkeitskennzahlen wie Likes, Ansichten und Anzahl der Follower gemessen. Avellar erklärt jedoch, dass es eine Entwicklung des Marktes gibt, um von diesen oberflächlichen Kennzahlen abzuweichen und sich auf die greifbaren Auswirkungen im gesamten Verkaufstrichter zu konzentrieren Dazu gehört die Messung direkter Aktionen wie Klicks, generierte Leads, Conversions und Markenbekanntheit.

2. Die Ära des granularen ROI und der Echtzeit-Datenanalyse

Die Messung des ROI (Return on Investment) war noch nie so wichtig. Echtzeit-Analysetools ermöglichen es CMOs, einen genauen Überblick über die Leistung ihrer Kampagnen mit Entwicklern zu erhalten und Strategien auf agile und effektive Weise anzupassen. „Die Zukunft erfolgt durch einen granularen Ansatz, bei dem jeder Content-Ersteller anhand kontinuierlich aktualisierter Daten im Hinblick auf Leistung, Engagement und sogar Einfluss auf den Verkauf bewertet werden kann.“fügt er hinzu. 

3. Omnichannel-Messung: vom sozialen Netzwerk zum Point of Sale

Ein weiterer aufkommender Trend ist die Möglichkeit, den Einfluss von Kreativen auf Omnichannel-Art zu messen “Marken verbinden ihre Einflusskampagnen zunehmend mit verschiedenen Consumer-Touchpoints, von sozialen Netzwerken bis hin zum E-Commerce und dem physischen Point of Sale. CMOs, die verstehen, wie man diese Reise auf integrierte Weise abbildet, werden einen beträchtlichen Wettbewerbsvorteil haben”, sagt Avellar. 

4. Die Kraft von Nano- und Mikroschöpfern bei der Nischenmessung

Während große Influencer weiterhin die Aufmerksamkeit von Marken auf sich ziehen, sind es Nano - und Mikro-Ersteller, die die Messung in ein Feld der Präzision verwandeln Diese Macher mit kleinerem Publikum haben oft tiefere und authentische Engagements, was die Messung direkter und genauer macht BrandLovrs, das im Durchschnitt eine Bezahlung pro Minute für dieses Profil von Erstellern macht, demonstriert, wie gezielte Kampagnen messbare und wirkungsvolle Ergebnisse bringen können.

5. Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen bei der Einflussmessung

Abschließend weist Avellar darauf hin, dass die Einbeziehung von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen bereits die Art und Weise revolutioniert, wie Influencer-Marketingkampagnen gemessen werden Diese Technologien analysieren große Datenmengen und erkennen Muster, die mit bloßem Auge unsichtbar wären.CMOs, die beginnen, diese Tools zu erforschen, werden in der Lage sein, Engagementtrends vorherzusagen, Investitionen zu optimieren und Ergebnisse zu antizipieren.

“Die Zukunft der Messung im Einfluss erfordert, dass CMOs einen klaren Übergang von oberflächlichen Metriken zu einer tiefen, Multi-Channel-Analyse vollziehen.BrandLovrs beispielsweise nutzt fortschrittliche Technologie und die Integration von Content-Erstellern in die Marketingstrategie, Marketingleiter werden nicht nur in der Lage sein, die Wirkung ihrer Kampagnen genau zu messen, sondern auch ihre Investitionen kontinuierlich zu optimieren.BrandLovrs beispielsweise nutzt proprietäre Technologien, um den Prozess von Kampagnen mit Erstellern um bis zu 50% zu beschleunigen, sodass Manager Entscheidungen auf der Grundlage robuster Daten treffen können Diejenigen, die sich nicht an diese neue Ära der Messung anpassen, riskieren, an Relevanz und Wettbewerbsfähigkeit im Markt zu verlieren, schließt”.