Karneval 2025: Wie das größte Festival Brasiliens die Nutzung von Apps in den Bereichen Unterhaltung, Finanzen, Essen und anderen Bereichen veränderte

Karneval in Brasilien findet nicht nur auf den Straßen statt, es dominiert auch die digitale Welt Eine beispiellose Studie von AppsFlyer, einer globalen Plattform zur Messung und Zuordnung von Anwendungen, analysierte den App-Markt in Brasilien zwischen dem 22. Februar und dem 11. März und umfasste mehr als 170 Anwendungen der Kategorien Unterhaltung, Finanzen, Lebensmittel und Getränke, Einkaufen und Reisen Die Studie untersuchte 120 Millionen Installationen und 280 Millionen Remarketing-Konvertierungen, segmentiert in drei Phasen: Pre-Carnival (22 bis 28. Februar), Während des Karnevals vor März (28 bis 1. März und Folly 1.

Unterhaltung auf dem Vormarsch: Die Party war nicht nur offline

Mit der Zunahme der Suche nach Spaß während des Karnevals stachen Unterhaltungsanwendungen hervor: Die Installationen wuchsen während der Party im Vergleich zur Vorperiode um 81 TP3 T und im Verhältnis zum Nachkarneval um 151 TP3 T. Die Investitionen in Anzeigen stiegen während des Karnevals im Vergleich zum Vorkarneval um 41 TP3 T und stiegen in der Zeit nach dem Karneval um mehr als 51 TP3 T. Die Käufe innerhalb der Anwendungen stiegen sprunghaft an: +201TP3 T gegenüber Vorkarneval und +231TP3 T gegenüber dem Nachkarneval, was den hohen Verbrauch digitaler Inhalte in diesem Zeitraum unterstreicht, der eine lebendige physische Rolle sozialer Netzwerke und sozialer Plattformen ebenso stark wie Streaming gesehen hat.

Fintechs in Rot: Karneval lenkt Nutzer von Finanz-Apps ab

Während der Spaß zunahm, sank die Beschäftigung mit Finanz-Apps: Die Einrichtungen verringerten sich im Karneval um 141 TP3 T im Vergleich zur Zeit vor Karneval, was auf ein größeres Interesse vor der Party hindeutet, und das Volumen der Einrichtungen im Karneval war um 81 TP3 T niedriger als in der Zeit nach Karneval Die Investitionen in Anzeigen in der Zeit vor Karneval waren 161 TP3 T höher als während der Feierlichkeiten, aber dennoch waren die Ausgaben mit Anzeigen im Karneval um 21TP3 T höher als in der Zeit nach Karneval. Die Käufe innerhalb der Finanz-Apps gingen um 191 TP3 T zurück im Vergleich zu den unmittelbaren finanziellen Anreizen für die nach Karneval, was die Finanzkontrolle und die Finanz-10, die darauf hindeutet, die 10.

Food & Beverage Apps schossen sprunghaft in die Höhe: Die Lieferung dominierte das Fest!

Wenn Karneval gleichbedeutend mit Feiern ist, kommt bald darauf Hunger! der Lebensmittel - & Getränkesektor war einer der großen Nutznießer: Die Einrichtungen wuchsen während des Karnevals um 261TP3 T im Vergleich zu vor dem Karneval und um 141TP3 T im Vergleich zu nach dem Karneval Die Einkäufe innerhalb von Apps stiegen während des Karnevals um 241TP3 T im Vergleich zu vor dem Karneval und um 41TP3 T im Karneval im Vergleich zu nach dem Karneval, was auf eine kontinuierliche Nachfrage nach Bequemlichkeit und Lieferung hinweist.
Abschluss: Das Wachstum bestätigt, dass Lieferung und Fast-Food-Anwendungen wesentliche Verbündete der Feiernden waren und eine immer stärkere digitale Gewohnheit festigten.

Einkaufen im Niedergang: E-Commerce verliert während des Karnevals an Platz

Online-Shopping hatte für die Brasilianer während der Feierlichkeiten keine Priorität: Die Installationen fielen im Karneval im Vergleich zu vor dem Karneval um 51 TP3 T und im Vergleich zu nach dem Karneval um 101 TP3 T. Die Investitionen in Anzeigen brachen während der Veranstaltung im Vergleich zur gleichen Zeit nach dem Karneval um 291 TP3 T ein, was auf ein vorsichtigeres Verhalten finanziell nach der Party schließen lässt. Die Käufe innerhalb der Apps gingen im Karneval um 91TP3 T im Vergleich zu vor dem Karneval und 221 TP3 T im Vergleich zum Nachkarneval zurück, was unterstreicht, dass der Fokus der Verbraucher auf anderen Aspekten der Apps lag, um robustere Strategien für das Fest zu entwickeln.

Was bedeutet das für den App-Markt?

Veranstaltungen wie Karneval wirken sich direkt auf das digitale Verhalten der Brasilianer aus und schaffen strategische Möglichkeiten für Marken und Entwickler:

• Unterhaltungs- und Food & Beverage-Apps sollten die Kampagnen während des Karnevals intensivieren wachsenden Nachfrage zu erfassen.
• Fintechs und E-Commerce müssen Engagement-Strategien überdenken Benutzer in Zeiten hoher Ablenkung zu halten.
• Die Reisebranche kann sich das gestiegene Nutzerinteresse an Erlebnissen zunutze machen engagierteren Publikum zu bekehren.

“O Carnaval ist nicht nur ein kulturelles Phänomen, sondern ein digitaler Disruptor. Unsere Daten zeigen, dass sich das Nutzerverhalten in verschiedenen Branchen dramatisch verändert und sowohl Herausforderungen als auch Chancen für App-Vermarkter schafft. Marken, die diese Trends antizipieren, können saisonale Spitzen in langfristiges Engagement verwandeln”, sagt Renata Altemari, Country Managerin bei AppsFlyer in Brasilien.