Untersuchungen zeigen, dass Mikro-Influencer den Verbrauchern mehr vertrauen als Prominente

Eine neue Umfrage, die von Youpix, einem auf Creator Economy spezialisierten Beratungsunternehmen, in Partnerschaft mit Nielsen, einem auf Datenmessung und Publikumsanalyse spezialisierten Unternehmen, durchgeführt wurde, ergab, dass Influencer, die zwischen 10 Tausend und 1 Million Follower haben, den Verbrauchern mehr Sicherheit vermitteln als die großen Prominenten Selbst Mikro-Influencer, die zwischen 10 Tausend und 50 Tausend haben, sind zuverlässiger als globale Persönlichkeiten, so die Studie.

Die Umfrage maß den Grad des Vertrauens für jedes Profil Prominente hatten den höchsten Prozentsatz, wenn es darum ging, nicht zu vertrauen, mit 261TP3 T, und die niedrigste Anzahl von Auswahlmöglichkeiten in “confio partiell”, mit 581TP3 T. Im Vergleich dazu haben alle anderen Arten von Influencern das Teilvertrauen von mindestens 691TP3 T der Befragten und keiner von ihnen kam in das 201TP3 T von “Ich vertraue nicht”.

Laut Fabio Goncalves, Direktor für internationale Talente bei Viral Nation und Experte auf dem Influencer-Marketingmarkt, spiegelt diese aktuelle Dynamik einen Wandel im Verbraucherverhalten und in der Art und Weise wider, wie digitale Werbung wahrgenommen wird: „Heute sucht die Öffentlichkeit Authentizität und Nähe zu denen.“die in sozialen Netzwerken folgen, und Mikro- und Medium-Influencer können dies natürlicher liefern als die großen Prominenten”.

Nach Meinung des Profis haben Influencer mit weniger Followern meist ein engagierteres und Nischenpublikum, was ein höheres Maß an Vertrauen generiert: “Eles werden als gewöhnliche Menschen angesehen, die echte Erfahrungen teilen, während Prominente distanziert und mit traditionellen Werbeverträgen verbunden wirken können, was die Wahrnehmung von Spontaneität verringert Darüber hinaus investieren Marken zunehmend in Kampagnen mit diesen Profilen, da die Rendite tendenziell effizienter ist in Bezug auf Conversion und Kosten-Nutzen-Anhänger von Mikro - und Medium-Influencern vertrauen mehr auf ihre Empfehlungen und identifizieren sich mit ihnen, wodurch Kampagnen effektiver werden. Dies erklärt, warum dieser Trend folgt und den Markt des Einflusses von Marketing von” prägt.

Trotz des größeren Vertrauens, das heute in Mikro - und Medium-Influencer gesetzt wird, denkt Fabio darüber nach, dass dies nicht bedeutet, dass große Prominente bei Influencer-Marketing-Kampagnen nicht effektiv sind, denn die Wirkung einer Berühmtheit kann immens sein, insbesondere wenn eine echte Übereinstimmung zwischen ihrem Image, ihrem Engagement und dem Produkt oder der Dienstleistung gefördert wird.

“Viele globale Persönlichkeiten haben eine hochengagierte und treue Fangemeinde, die eine große Bewegung für Marken erzeugen kann. Darüber hinaus haben einige Prominente die Eigenschaft, über bestimmte Themen zu sprechen, entweder durch Fachwissen oder persönliche Erfahrung. Ein Athlet, der eine Marke von Sportbeilagen sponsert, oder eine Schauspielerin, die beispielsweise eine Hautpflegelinie fördert, können eine natürliche Glaubwürdigkeit innerhalb dieser Segmente haben. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Schaffung von Bekanntheit. Große Prominente können eine Reichweite bieten, die Mikro- und mittlere Influencer allein kaum erreichen würden, und werden strategisch für Top-of-the-Funnel-Kampagnen, bei denen es darum geht, die Botschaft zu massieren und die Markenbekanntheit zu stärken, erklärt”.

Goncalves fügt hinzu, dass Agenturen und Marken sich der Veränderungen auf diesem Markt bewusst sein müssen, der sehr volatil ist: “Na Viral Nation zum Beispiel verstehen wir, dass das Vertrauen der Öffentlichkeit eine der wichtigsten Säulen des Influencer-Marketings ist, und deshalb haben wir strukturierte Strategien, die verschiedene Profile von Schöpfern kombinieren, um den spezifischen Bedürfnissen jeder Marke gerecht zu werden Gleichzeitig erkennen wir, dass große Prominente immer noch eine grundlegende Rolle auf dem Markt spielen, insbesondere für Markenbewusstseinsstrategien. Deshalb haben wir in Hybridkampagnen investiert, bei denen Kreative unterschiedlicher Größe zusammenarbeiten und so eine massive Reichweite gewährleisten, ohne die Authentizität und das Vertrauen der Nischen zu verlieren. Gleichzeitig sind wir uns unserer Fähigkeit bewusst, differenzierte Intelligenz und Glaubwürdigkeit zu nutzen, über die Konvertierungsfaktoren hinausgehen.

METHODIK

Die Studie wurde zwischen dem 30. September und dem 7. Oktober 2024 durchgeführt, mit 1.000 Befragten aus verschiedenen demografischen Profilen Unter den Teilnehmern sind 651TP3 T Frauen und 291TP3 T Männer https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.