Die unsichere Zukunft sozialer Medien erfordert Anpassung in der Markenkommunikation

Die digitale Welt hat in den letzten Monaten eine Reihe von Veränderungen erlebt, die ein wachsendes Risiko für Unternehmen und Content-Ersteller aufzeigen, die ausschließlich von sozialen Netzwerken für ihre Einnahmen abhängig sind. 

Die jüngste Entwicklung war die Instabilität von X (ehemals Twitter) in Brasilien, das monatelang nicht erreichbar war und viele Unternehmen verwundbar machte. Doch was, wenn das mit anderen Plattformen passiert? Was, wenn Facebook und Instagram den Zugang zu Nachrichten einschränken, wie es in Kanada bereits der Fall ist? Wie könnten Content-Produzenten und Unternehmen reagieren, die ihre Einnahmen ausschließlich auf sozialen Netzwerken basieren?

Für Riadis Dornelles, CEO – LATAM von PremiumAds, dem führenden Monetarisierungs- und Media-Programmatic-Lösungsunternehmen Lateinamerikas, liegt die Antwort im Aufbau einer proprietären digitalen Plattform. 

**Ein eigener Webauftritt ist unerlässlich, um die Sicherheit und Kontinuität des Geschäfts zu gewährleisten. Dies schafft eine minimal kontrollierte Umgebung, die weniger von den Regeln Dritter abhängig ist. Heute beobachten wir eine wachsende Wertschätzung dieses Modells, wobei Unternehmen mehr in ihre eigenen Websites, Domains und digitalen Bestände investieren", erklärt Dornelles.** 

Historisch gesehen haben große Kommunikationsgruppen ihre Fernsehsender, Radiostationen und Printzeitungen immer geschätzt. Wenn es jedoch um ihre eigenen digitalen Plattformen geht, geben viele immer noch sozialen Netzwerken den Vorzug, anstatt ihre Websites zu stärken. 

Die Übersetzung muss den Kontext und die Nuancen des Originals exakt wiedergeben. Hier ist eine mögliche Übertragung ins Deutsche, die den Sinn präzise erfasst und einen natürlichen Sprachfluss beibehält: **"Das Problem ist, dass diese Netzwerke ihnen nicht gehören. Der Algorithmus kann sich ändern, die Regeln können modifiziert werden und in extremen Fällen kann der Zugang blockiert werden", betont er/sie/es.** **Erläuterung der Wahl:** * **"Das Problem ist, dass..."**: Direkte und präzise Übersetzung von "O problema é que...". * **"diese Netzwerke ihnen nicht gehören"**: "essas redes não pertencem a eles" – grammatikalisch korrekt und inhaltlich identisch. * **"Der Algorithmus kann sich ändern"**: Direkte und genaue Übersetzung von "O algoritmo pode mudar". * **"die Regeln können modifiziert werden"**: "as regras podem ser alteradas" – "modifiziert werden" klingt in diesem Kontext etwas formeller und passender als nur "geändert werden", obwohl letzteres auch möglich wäre. Es bewahrt den leichten, fachlichen Unterton. * **"und in extremen Fällen kann der Zugang blockiert werden"**: "e, em casos extremos, o acesso pode ser bloqueado" – Eine sehr genaue und idiomatische Übersetzung. * **"betont er/sie/es."**: "destaca" kann je nach Kontext von einer Person, einer Studie, einem Bericht oder einer Institution stammen. Die neutralste Form ist oft "betont werden", oder man fügt ein Pronomen hinzu, wenn der Akteur bekannt ist. Da der Satz im Original neutral gehalten ist, passt "betont werden" oder "betont er/sie/es". **Alternative für "modifiziert werden":** * "die Regeln können geändert werden" (etwas allgemeiner) Die gewählte Übersetzung ist sehr akkurat und natürlich im deutschen Sprachgebrauch.

Und wie garantiert man dann das digitale Überleben?

Plattformen wie TikTok, Instagram und Facebook sind wertvolle Werkzeuge zur Verbreitung von Inhalten und zur Gewinnung von Publikum, sollten aber nicht der einzige Einnahmekanal sein. Eine Medienstrategie zu entwickeln, die eine robuste Website mit gut strukturiertem SEO und einem nachhaltigen Monetarisierungsmodell umfasst, ist ein grundlegender Schritt, um eine übermäßige Abhängigkeit von Dritten zu vermeiden.

Im aktuellen digitalen Szenario lautet die Frage: Bauen Sie Ihr Unternehmen auf eigenem Boden oder auf dem eines anderen auf? Die Antwort auf diese Frage kann die Sicherheit und Langlebigkeit Ihres digitalen Projekts bestimmen", schließt Dornelles.